北京時間7月30日晚間消息，英國《金融時報》近日刊登署名為理查德·沃特斯（Richard Waters）的評論文章稱，蘋果銷量神話已經(jīng)破滅，其正面臨10年前出現(xiàn)的銷量下滑局面。現(xiàn)如今，該公司正面困境，其一是過于依靠市場升級，舊款產(chǎn)品成為銷量主力軍；第二便是命運與iPhone緊密聯(lián)系，因此，蘋果掌舵手如何實施新iPhone戰(zhàn)略，變得尤為重要。

以下為文章梗概：

蘋果上一次經(jīng)歷銷量走跌的情況，還是十多年前的事情。彼時，對于前途渺茫的MP3音樂播放器市場而言，蘋果iPod似乎仍是一款售價過高且非必須的附屬產(chǎn)品；該公司創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)尚未推出iTunes，也還沒有同唱片業(yè)達成協(xié)議，推進自己的夢想。

而如今，喬布斯的繼任者再次面臨產(chǎn)品銷量下滑局面，這有何重要意義？近來一個季度，蘋果營收增長不足1%，這意味著該公司正式告別了高速增長時代。

作為全球最具創(chuàng)新性的消費科技公司，蘋果正處于下滑危險中，若要感受這一蕭條窘境，只需看看零售店的客流便可知其一二。在過去一個季度中，蘋果零售店周平均客流同比減少1000人次；而且進門消費的顧客，消費金額也出現(xiàn)萎縮。

出現(xiàn)這種情形，甚至上微軟投資者感到輕松。雖然Windows或許比不上精工細作的MacBook Air，但每個季度伊始，微軟都能從Windows業(yè)務上獲得不菲收入：眾多企業(yè)用戶購買產(chǎn)品延長期限，這令微軟同IBM一樣，有著可預見性且穩(wěn)定的收入。而蘋果則像是在孩子生意宴會上的魔術師，必須賣力表演，才能換來每一季度的收益。

蘋果上周公布的最新一個財季業(yè)績財報透露了兩個重要信息。其一，在iPhone和iPad問世之初，蘋果就將其打造成近乎完美。這是蘋果工程師和設計師的偉大奉獻，但卻成了該公司的問題所在——其開始依賴市場升級。

蘋果舊款產(chǎn)品iPhone 4和iPad 2已搖身成為該公司產(chǎn)品陣營的銷售主力軍。不管是在發(fā)展中國家，還是在發(fā)達市場，人們更喜歡舊款iPhone，原因不僅因其價格相對較低。而在發(fā)展中國家，蘋果則從曾經(jīng)的小眾消費品，一躍成為熱銷品牌。與此同時，iPad 2正成為敲開平板教育市場的先鋒。

如果不能推出新品刺激消費者，加上對價格更敏感的消費者數(shù)量增加，蘋果眼前只有價格及利潤將受到擠壓這一條出路。2年前，iPhone和iPad的平均售價為654美元，而如今，iPhone平均售價下跌至581美元，而iPad下滑幅度更大，至436美元。

市場普遍預計，蘋果將推出一款塑料外殼的低價版iPhone，這有助于改善這一轉變。不過蘋果的錯誤在于，未能盡早細分智能機市場，任憑舊款機型以高昂價格填補市場差距。

但是，正確對待這一問題十分重要。與同樣面臨智能機業(yè)務困境的三星電子相比，蘋果成功的維持了高額利潤率。

盡管iPhone價格已出現(xiàn)降幅，但仍是高高在上。上一季度是產(chǎn)品周期表現(xiàn)低迷時間段，但舊款iPhone實現(xiàn)了如此銷量增速，其獲得的成功毋庸置疑。當然，如果作為iPhone真正用戶的運營商能開始大力施壓，該機型價格可能進一步下降。眾多運營商希望停止對iPhone的高額補貼，但就目前而言，蘋果依舊掌控著這方面的話語權。

蘋果財報透露的另一則信息是，該公司命運仍緊密依聯(lián)著iPhone。

今年上半年，蘋果iPad銷量較去年增長18%，這一數(shù)據(jù)令人驚訝，但仍是不及外界預期。該公司推出的7寸平板iPad Mini盡管表現(xiàn)不俗，但其似乎蠶食了iPad銷量，未能推動整個平板市場的增長。

不過這些不能抹滅iPad的成功，但卻提醒了外界：蘋果對iPhone采取的舉措有多么嚴峻。蘋果掌門人蒂姆·庫克(Tim Cook)此前做出承諾，今年年底和2014年推出一系列新產(chǎn)品，但外界耐心漸失，這應該引起投資者思量。