21ic通信網(wǎng)訊，在周鴻祎辦公室的墻壁上，貼著十來(lái)張黑底靶紙，靶心周圍都是面目全非的槍眼，這是他在香港實(shí)彈射擊的成績(jī)。在北京郊區(qū)懷柔的大山里，他拿下100多畝地建成真人CS訓(xùn)練基地，還專門請(qǐng)退伍特種兵訓(xùn)練槍戰(zhàn)，周末會(huì)去“荷槍實(shí)彈”地對(duì)戰(zhàn)幾個(gè)回合，他自稱“像巴頓將軍，喜歡打仗，閑不下來(lái)”。

“打仗”不只是周鴻祎的興趣愛(ài)好，而是他商業(yè)生涯的真實(shí)寫照。周鴻祎的創(chuàng)業(yè)史就是一部戰(zhàn)爭(zhēng)史，他幾乎和所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都交過(guò)手：1998創(chuàng)辦3721網(wǎng)站伊始，他就與微軟、CNNIC（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心）正面交鋒。2003年10月將3721賣給雅虎之后，他于次年3月22日出任雅虎中國(guó)總裁，因電子郵箱業(yè)務(wù)與網(wǎng)易的丁磊開(kāi)戰(zhàn)，又因合作問(wèn)題與楊致遠(yuǎn)爆發(fā)沖突，以至于后者親自寫信勸說(shuō)風(fēng)投不要支持他。2005年離開(kāi)雅虎創(chuàng)辦奇虎，他因“反流氓軟件”得罪馬云，以致馬云直接號(hào)召同行“封殺”；因“免費(fèi)殺毒”先后與瑞星、卡巴斯基、金山交惡。

再往后，戰(zhàn)爭(zhēng)一場(chǎng)比一場(chǎng)兇險(xiǎn)，影響也越來(lái)越大。2010年9月底，周鴻祎以“泄露用戶隱私”向騰訊宣戰(zhàn)，雙方由隔空指責(zé)、搶占屏幕到對(duì)簿公堂。2013年4月25日，法院卻認(rèn)定360不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，判令賠付騰訊500萬(wàn)元并在媒體公開(kāi)道歉，360當(dāng)庭提出上訴，周鴻祎一臉委屈地說(shuō)：“騰訊赤裸裸地抄襲360產(chǎn)品和強(qiáng)制捆綁導(dǎo)致360不得不進(jìn)行反擊，這是3Q大戰(zhàn)的根本原因。”

2012年8月，重溫搜索舊夢(mèng)的周鴻祎與百度的李彥宏短兵相接，戰(zhàn)法與“3Q大戰(zhàn)”如出一轍，直到2012年11月工信部介入，各方以和解收?qǐng)觥＿@已經(jīng)不是工信部第一次介入周鴻祎的“戰(zhàn)爭(zhēng)”，2011年周鴻祎就因與金山的網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)和雷軍一起被工信部領(lǐng)導(dǎo)請(qǐng)去談話，這不過(guò)是二者“小3之爭(zhēng)”的延續(xù)。幾乎每次“戰(zhàn)爭(zhēng)”都有相關(guān)部委出面調(diào)停，“調(diào)”已完成，“停”倒未必。2013年4月23日，360推出“良醫(yī)搜索”，劍指百度，“3百大戰(zhàn)”將再次升級(jí)，戰(zhàn)火將至，煙云滿天。

綿延不斷的“戰(zhàn)火”讓“紅衣大炮”的綽號(hào)很早就成為業(yè)界共識(shí)。周鴻祎總是穿一件紅色T恤衫，藍(lán)灰色的領(lǐng)口和袖口都已泛白，他說(shuō)正反面都可以穿，一件能穿好多年，家里衣柜中幾乎全是同一品牌、同一款式的紅T恤。穿紅衣源于剛出道時(shí)人們常錯(cuò)喊他為“周鴻偉”，“紅衣”更形象化，容易記住。他頭發(fā)粗短精神，額頭寬闊圓潤(rùn)，雙目有神，嗓門洪亮，說(shuō)話像連珠炮一樣迅疾，思維敏捷，邏輯清晰，交談時(shí)遇到錯(cuò)誤或不認(rèn)同之處，他一定會(huì)毫不客氣地糾正反駁。他喜歡掌控話語(yǔ)權(quán)，對(duì)指出別人錯(cuò)誤有與生俱來(lái)的沖動(dòng)，這種心直口快的性格和主動(dòng)出擊的欲望，必然出現(xiàn)“有周鴻祎在必有戰(zhàn)事”的景象，無(wú)論是訪談節(jié)目、微博中還是商場(chǎng)上，他就像一根導(dǎo)火索，逢火必爆。

從某種意義上說(shuō)，射擊和打CS已不僅是周鴻祎的愛(ài)好，更像是他鍛煉商業(yè)邏輯和競(jìng)爭(zhēng)心態(tài)的自我修煉，如他所言：“打CS是外在的表象，真正需要鍛煉和改變的是內(nèi)心的價(jià)值觀。害怕風(fēng)險(xiǎn)、恐懼失敗、從眾隨大流、經(jīng)不起別人的冷嘲熱諷甚至謾罵攻擊、盲目崇拜大公司大企業(yè)，這都是沒(méi)辦法去創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的，這樣的人你給他發(fā)一把真槍他都不敢拿。”如同CS訓(xùn)練一樣，“戰(zhàn)爭(zhēng)”已成為周鴻祎布局新戰(zhàn)略、進(jìn)入新領(lǐng)域的有效途徑和宣告方式，戰(zhàn)火越激烈，規(guī)模越宏大，影響越深遠(yuǎn)，他就越有進(jìn)取心和成就感。如果一項(xiàng)業(yè)務(wù)不是以“3X大戰(zhàn)”作為開(kāi)始，那只能說(shuō)明它不重要，或者周鴻祎已退休。

“戰(zhàn)爭(zhēng)之王”逐漸在南征北戰(zhàn)中成為“全民公敵”，360的產(chǎn)品卻隨“戰(zhàn)火”在用戶電腦或手機(jī)界面成燎原之勢(shì)。瀏覽器、殺毒軟件、安全衛(wèi)士、安全桌面、云盤、壓縮、游戲、網(wǎng)盾……只要上網(wǎng)就會(huì)使用。四面開(kāi)花意味著四面樹(shù)敵，盡管競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的正面打擊和聯(lián)合封殺從未間斷，可360卻如茂盛瘋長(zhǎng)的“野草”，“野火燒不盡，春風(fēng)吹又生”。

燒不盡并能吹又生的秘密，在于野草扎根的這片土地。周鴻祎以“一切為了用戶”為價(jià)值觀和競(jìng)爭(zhēng)法則，即便挑戰(zhàn)巨頭，他也毫不畏懼，底氣十足。

　　顛覆者

周鴻祎說(shuō)：“如果你按照巨頭的游戲規(guī)則玩，你就永無(wú)出頭之日。商業(yè)的規(guī)則都是用來(lái)被打破的。”這是15年商海沉浮的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。他將自己比作大鬧天宮的孫悟空，無(wú)意中扮演了反抗者的角色，他說(shuō)：“美國(guó)人崇尚顛覆式創(chuàng)新，而不是跟在別人后面，因此顛覆者和破壞者都被視為英雄。在中國(guó)，顛覆和破壞往往是貶義詞，被認(rèn)為是麻煩制造者，因此在中國(guó)創(chuàng)新需要勇氣。”

1998年10月，周鴻祎懷揣“讓中國(guó)人能用自己的母語(yǔ)上網(wǎng)”的遠(yuǎn)大理想下海創(chuàng)業(yè)，推出3721地址欄搜索軟件，“3721”源于“不管三七二十一”的俗語(yǔ)，周鴻祎打破規(guī)則、顛覆創(chuàng)新的鋒芒不言而喻。為快速推廣，當(dāng)用戶打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)或安裝軟件時(shí)，3721插件就強(qiáng)行安裝并提供服務(wù)，之后，周鴻祎首創(chuàng)的推廣模式在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)泛濫，發(fā)展到后來(lái)，當(dāng)用戶打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)或安裝軟件時(shí)，甚至?xí)棾鰪V告、間諜軟件和廣告軟件，3721插件被逐步異化為流氓軟件，“流氓軟件之父”的帽子就這樣扣在他頭上。

2002年與百度爭(zhēng)奪IE地址欄用戶流量時(shí)，轉(zhuǎn)投百度的用戶發(fā)現(xiàn)卸載3721客戶端時(shí)總有無(wú)法清除的程序，周鴻祎以此干擾使用者正常使用百度搜索軟件。這種粗暴手段招來(lái)如潮責(zé)罵，周鴻祎曾反省說(shuō)：“千不該萬(wàn)不該，為了競(jìng)爭(zhēng)而眼里已經(jīng)看不到用戶！”并且他認(rèn)為3721后來(lái)落敗并轉(zhuǎn)投雅虎是“至少10億美金的失敗”。

這兩次慘痛教訓(xùn)令周鴻祎深刻意識(shí)到，“對(duì)用戶好才是根本”，“成敗往往是取決于用戶體驗(yàn)”。2007年，周鴻祎創(chuàng)立“拜用戶教”，“用戶需要什么我們就做什么”。

周鴻祎的偶像、美國(guó)學(xué)者克萊頓？克里斯坦森說(shuō)過(guò)：“一家實(shí)力強(qiáng)大的公司不可能被一家小公司所打敗，打垮它的是行業(yè)趨勢(shì)，是被它大大忽略或無(wú)視的用戶需求。”在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，免費(fèi)是取悅用戶、搶奪流量的有效手段，也是大勢(shì)所趨。從2005年開(kāi)始，周鴻祎以天使投資人的身份先后投資迅雷、酷狗、火石、Discuz！、快播等互聯(lián)網(wǎng)公司，盡管他深知“不要越俎代庖，不要替創(chuàng)業(yè)者做決策”的游戲規(guī)則，但還是堅(jiān)定不移地向每位創(chuàng)業(yè)者灌輸“免費(fèi)”理念，他總結(jié)說(shuō)：“提供免費(fèi)軟件的公司是真正的互聯(lián)網(wǎng)公司，收費(fèi)公司只是軟件倒賣公司，至于商業(yè)模式，等到用戶數(shù)達(dá)到一定的量級(jí)之后，是遲早的事情。”[!--empirenews.page--]

創(chuàng)辦奇虎之后，周鴻祎繼續(xù)高舉免費(fèi)大旗。2006年7月，360安全衛(wèi)士宣布為廣大網(wǎng)友免費(fèi)提供殺毒功能。在360進(jìn)入之前的20多年中，中國(guó)安全行業(yè)只有10億元的規(guī)模，用戶不到1000萬(wàn)，付費(fèi)已成習(xí)慣思維和固定模式，免費(fèi)必犯眾怒。周鴻祎卻認(rèn)為，中國(guó)有2億網(wǎng)民，未來(lái)會(huì)有5億甚至更多，只要把安全打造成互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)，免費(fèi)之后廠商就可以尋求增值業(yè)務(wù)收費(fèi)或者企業(yè)用戶收費(fèi)，他說(shuō)：“我們并不是通過(guò)免費(fèi)殺毒來(lái)打擊其他廠商，而是通過(guò)免費(fèi)來(lái)做大安全市場(chǎng)。”

要實(shí)現(xiàn)用戶利益和行業(yè)和諧保持一致并不容易，所以周鴻祎強(qiáng)調(diào)：“誰(shuí)是我們的用戶，誰(shuí)是我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這個(gè)問(wèn)題是從事互聯(lián)網(wǎng)的首要問(wèn)題。”這句話出自《毛澤東選集》第一卷開(kāi)篇第一句話：“誰(shuí)是我們的朋友，誰(shuí)是我們的敵人，這個(gè)問(wèn)題是革命的首要問(wèn)題。”周鴻祎是業(yè)界有名的“學(xué)毛標(biāo)兵”，如今正上演東山再起的傳奇，尤其是連續(xù)挑戰(zhàn)行業(yè)巨頭之后，他已成為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)炙手可熱的人物，他的每一句創(chuàng)業(yè)語(yǔ)錄都會(huì)迅速傳開(kāi)，以致人們常將他和史玉柱作類比：兩個(gè)人都口無(wú)遮攔，并引起行業(yè)內(nèi)外的非議和指責(zé)；都曾犯過(guò)致命錯(cuò)誤，并重新站立，巨人歸來(lái)；都將毛澤東思想用于企業(yè)管理，以免費(fèi)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域迅速崛起……不同的是，51歲的史玉柱已高調(diào)宣布退休，告別江湖；43歲的周鴻祎仍在槍林彈雨中高歌猛進(jìn)。

毫不夸張地說(shuō)，周鴻祎的戰(zhàn)爭(zhēng)史就是一部中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史，他曾感慨道：“我覺(jué)得能參與這些時(shí)代的變革，不是做一個(gè)旁觀者，而是做一個(gè)推動(dòng)者，是非常有意義的事情。”縱觀周鴻祎的歷次戰(zhàn)爭(zhēng)，“顛覆”已成基本戰(zhàn)法，“免費(fèi)”則是“制勝神器”，他說(shuō)：“只有競(jìng)爭(zhēng)打破壟斷才會(huì)讓消費(fèi)者和行業(yè)獲益，改善質(zhì)量，讓用戶成為贏家。”以用戶需求為導(dǎo)向，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)和顛覆推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，這樣的“顛覆者”值得尊敬。