蘋果將其彩色外殼的新iPhone 5c手機(jī)價(jià)格定在相當(dāng)高的水平，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過分析師們此前給出的400-500美元的預(yù)期范圍。這一決定遭到市場(chǎng)質(zhì)疑，蘋果股價(jià)因此下跌。那么蘋果到底是否需要退出低價(jià)iPhone呢？分析認(rèn)為， iPhone在高端市場(chǎng)仍有顯著機(jī)會(huì)的情況下，暫不必急于追求低端手機(jī)銷售。

美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》9月17日?qǐng)?bào)道稱，從iPhone 5c發(fā)布后分析師的大量研究報(bào)告中可以看出，人們的普遍看法是蘋果應(yīng)該利用這款手機(jī)確立一個(gè)足夠低的iPhone新價(jià)格區(qū)間，以推動(dòng)自身在中國(guó)這樣巨大且對(duì)價(jià)格敏感的市場(chǎng)取得增長(zhǎng)。

蘋果現(xiàn)階段無需推低價(jià)iPhone

但蘋果沒有選擇這樣做，而是在已經(jīng)日趨飽和的中高端手機(jī)市場(chǎng)加倍下注，以期維持自己較高的利潤(rùn)率。不過，這么做意味著暫時(shí)將巨大且未飽和的低端手機(jī)市場(chǎng)讓給了Android。

市場(chǎng)認(rèn)為這是一個(gè)錯(cuò)誤的戰(zhàn)略舉動(dòng)。但蘋果顯然不認(rèn)同，因?yàn)閷?duì)該公司來說，發(fā)貨量從來不是衡量勝負(fù)的標(biāo)準(zhǔn)。

蘋果首席執(zhí)行長(zhǎng)Tim Cook今年早些時(shí)候在D11科技大會(huì)上曾表示，發(fā)貨量絕非蘋果的根本追求目標(biāo);蘋果要制造最好的手機(jī)，而非賣得最多的手機(jī);iPhone在所有手機(jī)中擁有最高的消費(fèi)者滿意度，已獲得JD Powers用戶滿意度調(diào)查九連冠;蘋果希望做的是充實(shí)人們的生活和制造最偉大的產(chǎn)品。

不過，如果蘋果不準(zhǔn)備降低產(chǎn)品價(jià)格以爭(zhēng)奪市場(chǎng)占有率，那么打算怎樣在中國(guó)這樣的國(guó)家取得成功呢？也許就依靠維持現(xiàn)有策略和與中國(guó)移動(dòng)合作。

通過推出iPhone 5c這款中高端手機(jī)，蘋果或許能夠吸引一些精打細(xì)算的消費(fèi)者進(jìn)入較高消費(fèi)領(lǐng)域。此外，借助傳聞中的與全球最大無線運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)合作，蘋果有望獲得新的市場(chǎng)份額。也許蘋果只是認(rèn)為還沒到進(jìn)入低端市場(chǎng)的時(shí)候。

畢竟，在高利潤(rùn)率的iPhone仍有顯著市場(chǎng)機(jī)會(huì)的情況下，何必急于追求低端手機(jī)銷售呢？在即將面對(duì)中國(guó)移動(dòng)7億用戶之際，何必硬要推出價(jià)格較低廉的iPhone呢?

瑞銀(UBS)分析師Steve Milunovich表示，蘋果的打算可能是繼續(xù)守住高端市場(chǎng)，等待不斷壯大的全球中等收入市場(chǎng)逐步能夠負(fù)擔(dān)得起iPhone;雖然iPhone 5c對(duì)于多數(shù)發(fā)展中市場(chǎng)而言過于昂貴，但擁有蘋果的產(chǎn)品仍具有吸引力，獨(dú)特性能夠帶來需求。