在智能手機(jī)市場競爭日益白熱化的時代，蘋果新版iPhone的發(fā)布有可能刺激其日益下跌的股價，為平淡無奇的2013年譜寫新篇章。美國彭博社新聞網(wǎng)站9月10日將詳細(xì)報道蘋果為重振旗鼓而采取的戰(zhàn)略。

知情人士透露，蘋果將升級其旗艦產(chǎn)品系列，推出多種配色的低價機(jī)型供用戶選擇。蘋果還將首次在北京舉行發(fā)布會，確定與中國移動和日本NTT Docomo公司的合作關(guān)系，從而在極具潛力的亞洲市場發(fā)售iPhone。

兩年前接替喬布斯擔(dān)任蘋果CEO 的庫克也對新產(chǎn)品寄予期望，希望它能讓蘋果重拾往日光輝。 由于三星和其他電子產(chǎn)品生產(chǎn)商的大規(guī)模發(fā)展，如何在日益飽和的市場站住腳跟，扭轉(zhuǎn)蘋果利潤下跌的事實(shí)成了庫克面臨的一大難題。

美國Forrester Research公司分析師Sarah Rotman Epps指出，“蘋果除了要維持用戶品牌忠誠度，積極說服老用戶參與iPhone手機(jī)‘以舊換新’業(yè)務(wù)外，還要努力吸納新用戶，因?yàn)樘O果推出新產(chǎn)品的周期太長了，所以風(fēng)險很大。” 美國ISI Group的分析師Brian Marshall認(rèn)為要做到以上幾點(diǎn)，蘋果iPhone可能要做一些改進(jìn)，如配置指紋傳感器、延長電池使用時間、加快處理器運(yùn)行速度和推出多種配色。

蘋果還將推出其全新iOS7操作系統(tǒng)，該系統(tǒng)包含一個名為iTunes Radio的全新流媒體音樂服務(wù)應(yīng)用。 此次發(fā)布會的邀請函就使用了iOS7制作的彩色泡泡，并附有歡迎詞“這一天，注定是光彩奪目的一天。”

此次發(fā)布會是自去年10月份iPad mini發(fā)布以來規(guī)聲勢最浩大的一次發(fā)布會。自iPad mini面市后，蘋果遭多方指責(zé)，如蘋果在華勞工糾紛和非法避稅等等。美國司法部還針對蘋果與出版商聯(lián)手哄抬電子書售價而起訴蘋果。隨著股價下跌，激進(jìn)投資者David Einhorn 和 Carl Icahn要求庫克返還現(xiàn)金給股東們。

去年9月份，蘋果股價狂跌28%，和同期的標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)14%的漲幅相比，達(dá)到了歷史最低點(diǎn)。 新品研發(fā)周期長使得蘋果公司的利潤增長停滯不前，純收入也在過去的三個季度里下跌或持平，而上季度的銷量增幅僅為1%。

數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在等待新一代智能手機(jī)和平板發(fā)布之際，對這些電子產(chǎn)品的需求也與日俱增。自去年起，蘋果就改變了營銷模式，從整年發(fā)售iPhones、iPads 和 Mac 電腦到搶在年底節(jié)日購物旺季前推出新品。

據(jù)IDC市場研究公司的報告，由于消費(fèi)者對iPad持觀望態(tài)度，本年第二季的全球平板出貨量放緩，iPhone 第二季度末的銷量與去年同期相比下跌了17%。

iPhone仍然是蘋果公司最暢銷的產(chǎn)品之一，在2012年9月結(jié)束的財年中，iPhone的營收達(dá)到了787億。迫于iPhone的影響力， 昔日的龍頭老大諾基亞在經(jīng)歷了連續(xù)幾年銷量下跌后，于上周同意將其手機(jī)和服務(wù)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)售給微軟公司。即使微軟也撼動不了蘋果和谷歌的因云計算而確定的強(qiáng)勢地位。

庫克試圖通過發(fā)售低價智能手機(jī)來刺激iPhone的銷量。市場研究公司Enders Analysis稱，在美國，消費(fèi)者要花至少649美元才能購置iPhone5，而且得不到無線運(yùn)營商的任何補(bǔ)貼，而購買安卓手機(jī)，消費(fèi)者只需要支付250美元。僅需300美元低價版iPhone有望吸引預(yù)付市場消費(fèi)者。

紐約BTIG LLC公司的分析師Walter Piecyk預(yù)測，本年第四季度蘋果有望售出800萬部電子產(chǎn)品。Piecyk還指出，“蘋果已經(jīng)錯失了大部分無線市場， 該市場現(xiàn)在已被預(yù)付費(fèi)電子產(chǎn)品占據(jù)，并且不會為高價智能手機(jī)提供任何補(bǔ)貼。”

蘋果目前緊盯中國，因?yàn)槿蜃畲蟮囊苿舆\(yùn)營商——中國移動還沒有發(fā)售iPhone。據(jù)知情人士透露，雖然蘋果打算向中國移動出售iPhone，但具體合作事項(xiàng)不會在今天的發(fā)布會上公開。蘋果同日本最大的移動運(yùn)營商N(yùn)TT DoCoMo公司的合作也會擴(kuò)大iPhone的潛在購買群體。