今年夏季的一天上午，我被領(lǐng)進(jìn)谷歌總部“Googleplex”的一個(gè)小會議室，跟谷歌(Google Inc.)旗下摩托羅拉公司(Motorola)的CEO丹尼斯·伍德賽德(Dennis Woodside)聊天。他讓我提前看到了摩托羅拉彼時(shí)尚未公布的旗艦智能手機(jī)“Moto X”。

會談結(jié)束后，我對谷歌兩年前收購這家陷入困境的手機(jī)制造商的決定愈發(fā)不解。伍德賽德把Moto X拿給我看的時(shí)候，我覺得它聰明但并不驚艷。這款9月份發(fā)布的手機(jī)盡管有一些新潁的功能，但似乎并不足以證明谷歌在摩托羅拉身上花的125億美元是值得的。買手機(jī)的人顯然也是這么認(rèn)為的。谷歌本月發(fā)布的財(cái)報(bào)其他方面都很搶眼，推動(dòng)其股價(jià)上竄到1,000美元以上，唯獨(dú)摩托羅拉移動(dòng)在第三季度虧了2.48億美元。虧損幅度在擴(kuò)大——上年同期摩托羅拉虧損為1.92億美元。

谷歌對于摩托羅拉的長遠(yuǎn)打算是什么？它收購這家公司只是為了專利嗎？還是真想進(jìn)入硬件領(lǐng)域？谷歌愿意砸多少錢進(jìn)去呢？

我在這樣假設(shè)：如果谷歌對摩托羅拉的打算沒有考慮利潤問題呢？如果谷歌的智能手機(jī)計(jì)劃不是直接給自己掙錢，而是讓手機(jī)淪為大路貨、不讓其他公司掙錢呢？

具體地說，不妨把谷歌收購摩托羅拉的長遠(yuǎn)目的想成是針對蘋果(Apple)以及較小程度上針對三星(Samsung)，拉低兩家公司從智能手機(jī)這種單一產(chǎn)品線上賺取的高得離譜的利潤。僅僅iPhone就為蘋果貢獻(xiàn)了接近三分之二的利潤，是目前世界上最賺錢的產(chǎn)品。與此同時(shí)，三星販?zhǔn)郯惭b了谷歌安卓操作系統(tǒng)的手機(jī)也賺了不少。所以，雖然三星在名義上是谷歌的合作伙伴，但考慮到它在安卓生態(tài)系統(tǒng)中的影響力，它也是谷歌的一個(gè)新興對手。2012年蘋果和三星的智能手機(jī)業(yè)務(wù)一共獲利530億美元，使手機(jī)成為科技行業(yè)中最賺錢的產(chǎn)品，恐怕也是所有行業(yè)中除了石油以外最賺錢的產(chǎn)品。

從長遠(yuǎn)來講，谷歌無法坐視這么高的利潤。作為一個(gè)企業(yè)實(shí)體，谷歌對那么一個(gè)唯一的重大使命有著一種接近于宗教的虔誠。從安卓、Chrome等核心產(chǎn)品到自動(dòng)駕駛汽車和智能眼鏡等異想天開的新潮事物，它所做的一切都是為了實(shí)現(xiàn)一個(gè)唯一的目標(biāo)：讓更多的人更加頻繁地使用互聯(lián)網(wǎng)。

智能手機(jī)生產(chǎn)商的利潤是實(shí)現(xiàn)這一使命的一道障礙。蘋果最新款iPhone的售價(jià)是650美元。（如果買合約機(jī)，則是間接地付出這個(gè)價(jià)格——買手機(jī)的時(shí)候花199美元，其余部分放在月套餐費(fèi)里面支付。）其中一半以上都是利潤。

換句話說，在谷歌的世界觀里，iPhone定價(jià)過高。如果iPhone價(jià)格便宜一些，蘋果賣的手機(jī)數(shù)量就會遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于現(xiàn)在。業(yè)內(nèi)其他公司也一樣，因?yàn)樗鼈兊闹悄苁謾C(jī)定價(jià)都是以蘋果為標(biāo)桿。這樣一來，谷歌就得到了好處：iPhone賣得越多，上網(wǎng)特別是搜索的人就越多，谷歌得到的廣告收入也越多。iPhone價(jià)格調(diào)低也意味著蘋果利潤率變薄，是谷歌樂于看到的。

但怎樣才能迫使蘋果減少其智能手機(jī)利潤呢？2011年，在谷歌安卓操作系統(tǒng)剛剛開始超越蘋果iOS市場份額的時(shí)候，創(chuàng)業(yè)投資家比爾·格利(Bill Gurley)寫了一篇文章，是我近幾年讀到的最有預(yù)見性的科技分析文章之一。他寫道，安卓和Chrome不是傳統(tǒng)意義上的“產(chǎn)品”。谷歌投入巨資開發(fā)它們，但并不指望從中獲得任何直接的回報(bào)，因?yàn)槠湔嬲康氖前阉鼈儺?dāng)作一條“護(hù)城河”來保衛(wèi)自己的“城堡”——廣告業(yè)務(wù)。格利說，谷歌迫使黑莓(BlackBerry)、諾基亞(Nokia)和蘋果等競爭對手跟沒有獲利動(dòng)機(jī)的產(chǎn)品競爭，可能形成了“史上最大規(guī)模的合法財(cái)富破壞行動(dòng)”。

兩年過后，我們發(fā)現(xiàn)格利基本正確：安卓現(xiàn)在是全世界最有影響的智能手機(jī)操作系統(tǒng)，它形成了一個(gè)iOS手機(jī)低價(jià)競爭對手的巨大市場，從一個(gè)方面極大地放慢了蘋果的利潤增長。

但我想谷歌并不滿足于此。今天有很多公司在生產(chǎn)廉價(jià)的安卓手機(jī)，但其中很多手機(jī)都是垃圾——性能不足，廣告軟件堆積，網(wǎng)速慢。正是因?yàn)檫@樣的原因，消費(fèi)者開始愿意付出更高的價(jià)格購買蘋果和三星的智能手機(jī)。

于是就有了谷歌對其智能手機(jī)部門的愿景。不妨把摩托羅拉想成安卓策略在硬件領(lǐng)域的運(yùn)用——它不是一個(gè)追逐盈利的實(shí)體，最終唯一的經(jīng)濟(jì)目的，是生產(chǎn)出價(jià)格合理、質(zhì)量較好的手機(jī)。它希望這樣做能夠迫使蘋果和三星降低其硬件價(jià)格（以及利潤），加快智能手機(jī)成為大路貨的進(jìn)程。

上述假設(shè)的唯一缺陷在于：到目前為止，還沒有證據(jù)表明摩托羅拉壓低了智能手機(jī)的價(jià)格。Moto X合約價(jià)為99美元或更低，是當(dāng)前市場上最好的廉價(jià)手機(jī)之一。但蘋果和三星似乎沒有予以留意。盡管蘋果推出了價(jià)格更低的iPhone 5C——99美元，基本上算是老一代手機(jī)——其定價(jià)結(jié)構(gòu)仍跟前幾年基本保持一致。

但谷歌一直明確表示收購摩托羅拉是為了做長遠(yuǎn)打算。如果最后人人都擁有便宜的好手機(jī)，我想它是愿意等上幾年并虧掉幾十億美元的。

但怎樣才能迫使蘋果減少其智能手機(jī)利潤呢？2011年，在谷歌安卓操作系統(tǒng)剛剛開始超越蘋果iOS市場份額的時(shí)候，創(chuàng)業(yè)投資家比爾·格利(Bill Gurley)寫了一篇文章，是我近幾年讀到的最有預(yù)見性的科技分析文章之一。他寫道，安卓和Chrome不是傳統(tǒng)意義上的“產(chǎn)品”。谷歌投入巨資開發(fā)它們，但并不指望從中獲得任何直接的回報(bào)，因?yàn)槠湔嬲康氖前阉鼈儺?dāng)作一條“護(hù)城河”來保衛(wèi)自己的“城堡”——廣告業(yè)務(wù)。格利說，谷歌迫使黑莓(BlackBerry)、諾基亞(Nokia)和蘋果等競爭對手跟沒有獲利動(dòng)機(jī)的產(chǎn)品競爭，可能形成了“史上最大規(guī)模的合法財(cái)富破壞行動(dòng)”。

兩年過后，我們發(fā)現(xiàn)格利基本正確：安卓現(xiàn)在是全世界最有影響的智能手機(jī)操作系統(tǒng)，它形成了一個(gè)iOS手機(jī)低價(jià)競爭對手的巨大市場，從一個(gè)方面極大地放慢了蘋果的利潤增長。

但我想谷歌并不滿足于此。今天有很多公司在生產(chǎn)廉價(jià)的安卓手機(jī)，但其中很多手機(jī)都是垃圾——性能不足，廣告軟件堆積，網(wǎng)速慢。正是因?yàn)檫@樣的原因，消費(fèi)者開始愿意付出更高的價(jià)格購買蘋果和三星的智能手機(jī)。

于是就有了谷歌對其智能手機(jī)部門的愿景。不妨把摩托羅拉想成安卓策略在硬件領(lǐng)域的運(yùn)用——它不是一個(gè)追逐盈利的實(shí)體，最終唯一的經(jīng)濟(jì)目的，是生產(chǎn)出價(jià)格合理、質(zhì)量較好的手機(jī)。它希望這樣做能夠迫使蘋果和三星降低其硬件價(jià)格（以及利潤），加快智能手機(jī)成為大路貨的進(jìn)程。[!--empirenews.page--]

上述假設(shè)的唯一缺陷在于：到目前為止，還沒有證據(jù)表明摩托羅拉壓低了智能手機(jī)的價(jià)格。Moto X合約價(jià)為99美元或更低，是當(dāng)前市場上最好的廉價(jià)手機(jī)之一。但蘋果和三星似乎沒有予以留意。盡管蘋果推出了價(jià)格更低的iPhone 5C——99美元，基本上算是老一代手機(jī)——其定價(jià)結(jié)構(gòu)仍跟前幾年基本保持一致。

但谷歌一直明確表示收購摩托羅拉是為了做長遠(yuǎn)打算。如果最后人人都擁有便宜的好手機(jī)，我想它是愿意等上幾年并虧掉幾十億美元的。