隨著秋季新品發(fā)布會(huì)的結(jié)束，蘋(píng)果公司的股價(jià)也從今天開(kāi)盤(pán)時(shí)的微漲變成了微跌。發(fā)布會(huì)當(dāng)天不受投資者認(rèn)可，這并不是第一次，但蘋(píng)果是否能再一次讓這些只會(huì)看數(shù)據(jù)的華爾街人士咋舌，這很難說(shuō)。

在這次發(fā)布會(huì)中，蘋(píng)果完成了2013年的最后一場(chǎng)重要的發(fā)布會(huì)，也完成了手機(jī)、平板電腦、電腦三條最主要產(chǎn)品線的全部拼圖。

工藝設(shè)計(jì)、軟件和性能，蘋(píng)果祭出自己常用的三板斧，在產(chǎn)品線越來(lái)越成熟的背后，外界更能體會(huì)到的，是蘋(píng)果由創(chuàng)新轉(zhuǎn)為防守的變化。

硬件的三板斧

從產(chǎn)品線來(lái)看，蘋(píng)果拿出的是消費(fèi)級(jí)電子產(chǎn)品的全線設(shè)備，手機(jī)、平板電腦和Mac就是蘋(píng)果的三板斧。

本次發(fā)布會(huì)更新的重點(diǎn)在于iPad平板電腦和Mac。視網(wǎng)膜iPad mini和iPad Air的發(fā)布依然會(huì)讓蘋(píng)果保持在平板電腦市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

尤其是視網(wǎng)膜屏幕的mini產(chǎn)品，在屏幕上，用戶體驗(yàn)是從差到好容易，但用久了視網(wǎng)膜屏幕再看傳統(tǒng)屏幕就難接受了。老款mini顆粒感算是消費(fèi)者持幣代購(gòu)的重要原因。

另外，上一代的mini使用的是前一代處理器和硬件環(huán)境，這意味著iPad mini算是退役級(jí)產(chǎn)品。但這次，mini搭載了全新的A7處理器，并提升了價(jià)格，這將是iPad mini完全引領(lǐng)一個(gè)全新產(chǎn)品線的標(biāo)志。

iPad Air則解決了一個(gè)核心的問(wèn)題，重。原先1.4磅的平板電腦依然顯得很沉，新的iPad做到了1磅，厚度減少。這也才能承擔(dān)“air”的美名。

另一個(gè)重要更新是MacBook系列，隨著英特爾芯片Haswell的升級(jí)，Pro retina產(chǎn)品線有了9小時(shí)的待機(jī)時(shí)間。同時(shí)，蘋(píng)果選擇了降低系列定價(jià)。

加上已經(jīng)上市的5s，蘋(píng)果今年在硬件上的布局已經(jīng)全面完成。

不得不說(shuō)的軟件免費(fèi)

iLife免費(fèi)了，iWork免費(fèi)了，就連OS X Mavericks操作系統(tǒng)也免費(fèi)了。蘋(píng)果在做的，是改變過(guò)去幾十年軟件行業(yè)慣用的賣(mài)CDkey的商業(yè)模式，而且首當(dāng)其沖的，就是微軟。

就連發(fā)布的PPT上，蘋(píng)果都拿Win8做著對(duì)比。“Win8 Pro賣(mài)199美元？OS X free。”

在所有最新的iOS、Mac設(shè)備中，iWork和iLife免費(fèi)是一個(gè)很重要的改動(dòng)。其中iLife主要是圖片、音樂(lè)編輯軟件，是將iPad、Mac從內(nèi)容消費(fèi)設(shè)備轉(zhuǎn)為內(nèi)容生產(chǎn)設(shè)備的重要紐帶，而iWork更是從數(shù)十美元的高價(jià)將為免費(fèi)，大大降低了進(jìn)入成本。

最大的變動(dòng)是操作系統(tǒng)。除了Linux領(lǐng)域的愛(ài)好者系統(tǒng)，操作系統(tǒng)很貴，是微軟給全球用戶灌輸?shù)暮诵乃季S。而蘋(píng)果OS X歷代標(biāo)價(jià)并不高，這次免費(fèi)也大大降低了用戶轉(zhuǎn)移門(mén)檻。

不管移動(dòng)市場(chǎng)如何有優(yōu)勢(shì)，在PC市場(chǎng)，Mac依然份額較低。iPhone、iPad用戶反過(guò)來(lái)促進(jìn)Mac銷(xiāo)量增長(zhǎng)是近年來(lái)蘋(píng)果Mac營(yíng)收增長(zhǎng)的秘訣，這次看來(lái)蘋(píng)果希望這樣的反哺效果能更好。

真正揶揄到的還是微軟。幾十年后，依然依靠一個(gè)個(gè)操作系統(tǒng)的授權(quán)來(lái)獲得大量收入，微軟挑戰(zhàn)極大。

防守有余 創(chuàng)新不足

蘋(píng)果無(wú)疑是全球最有創(chuàng)新性的科技公司之一，拿出的也是最好的產(chǎn)品，但從行業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果的各個(gè)產(chǎn)品線更為成熟，卻沒(méi)有那么多創(chuàng)新。

兩代才能讓一個(gè)產(chǎn)品線成熟起來(lái)，說(shuō)得就是iPad mini。從2012年嘗試銷(xiāo)售開(kāi)始，iPad mini既承載了小屏幕平板的嘗試，也幫助蘋(píng)果抵擋了部分Android陣營(yíng)，更是幫助蘋(píng)果消耗了大量早期的零部件，但同時(shí)也拉低了利潤(rùn)率，影響到了iPad 4的銷(xiāo)量。

有利有弊，那這個(gè)產(chǎn)品線怎么發(fā)展呢？視網(wǎng)膜屏幕的mini給出了答案。這成為了一個(gè)全新的產(chǎn)品線，有旗艦有上一代產(chǎn)品。

創(chuàng)新不足更是展示在Mac產(chǎn)品線中，除了英特爾等供應(yīng)商最新技術(shù)的相對(duì)推動(dòng)，蘋(píng)果在整合設(shè)計(jì)上，變得更成熟，卻沒(méi)有拿出再一次領(lǐng)先行業(yè)的利器。

有人說(shuō)，蘋(píng)果這是為2014年全面升級(jí)做儲(chǔ)備，但在三星一年兩代、一些國(guó)產(chǎn)廠商一年三代的快速更新下，蘋(píng)果這每年變一變的節(jié)奏可能需要加快了。