由于索尼已計劃出售其Vaio筆記本電腦業(yè)務(wù)，并將其電視業(yè)務(wù)分拆出來作為全資子公司運營，這家日本電子巨頭似乎已準備強化其移動產(chǎn)品線，包括智能手機和平板電腦，尤其是可佩戴式設(shè)備。

在1月召開的國際消費電子展上，索尼展示了一款Core感應(yīng)器，該感應(yīng)器將用于索尼即將推出的SmartWear產(chǎn)品系列中。該系列的首款產(chǎn)品是SmartBand，它可與智能手機中的新款應(yīng)用程序Lifelog配合使用。

索尼對于該款設(shè)備語焉不詳。在2月24日將于巴塞羅納舉行的全球移動展會（Mobile World Congress）上，該公司有望發(fā)布更多有關(guān)SmartBand、Core和其他可佩戴式設(shè)備的信息。此外，索尼還計劃在該展會上設(shè)立一個“可佩戴式設(shè)備作坊”和一個VIP接待臺，以期引起人們的興趣和媒體的報道。

涅槃重生的機會

索尼進軍新興的可佩戴式設(shè)備市場可能會引起消費者的關(guān)注。但是，正如分析師所說，在智能手機和平板電腦市場上，該公司還處于爬坡階段。

據(jù)市場研究公司IDC稱，在2013年智能手機市場份額排行榜上，索尼Xperia智能手機排在全球第七位，次于排在第六位的酷派；擁有3.8%的市場份額和3800萬部的銷量。在2013年第四季度，索尼Xperia平板電腦甚至未能擠入銷量排行榜的前15名，在全球平板電腦市場上僅占有不足1%的份額。由于可佩戴式設(shè)備市場相對較新，IDC公司尚未為可佩戴式技術(shù)廠商發(fā)布排行榜。

在過去六十年中，索尼在電子設(shè)備行業(yè)可謂赫赫有名。因此，它的較低的智能手機和平板電腦排名著實令人驚訝。一直以來，索尼推出的產(chǎn)品均獲得了很大成功，包括1979首次推出的WalkMan隨身聽，1994年推出的PlayStation游戲機以及1985年推出的特麗瓏電視機。此外，索尼還率先推出了Betamax盒式視頻錄像機，后來在20世紀70年代中期才輸給VHS家庭錄像機。

考慮到索尼的赫赫戰(zhàn)績，該公司進軍可佩戴式設(shè)備領(lǐng)域可能預(yù)示著它將會獲得涅槃重生的機會。

“索尼素以創(chuàng)新設(shè)計和不斷突破極限而著稱。”市場研究公司J. Gold Associates的分析師杰克-高德（Jack Gold）說，“在過去幾年中，該公司的情況并不是這樣子的。他們在移動領(lǐng)域唯一的創(chuàng)新之舉就是在可佩戴式設(shè)備和其他智能設(shè)備方面進行了嘗試。他們能夠重塑品牌嗎？我們需要拭目以待，看看他們能否迎接這個挑戰(zhàn)。”

市場研究公司Kantar WorldPanel的分析師卡羅麗娜-米拉內(nèi)斯（Carolina Milanesi）說，索尼管理層“已將其移動業(yè)務(wù)放到了其戰(zhàn)略的核心位置上，但是我認為由于他們進入這個市場的時間較晚，他們現(xiàn)在需要的是進一步加快發(fā)展步伐。”

在競爭激烈的市場上謀求發(fā)展

在未來五年內(nèi)，如果索尼智能手機能夠從全球第七名的位置打入前五位，那么這也是一個了不起的成績。“智能手機市場現(xiàn)在已非常飽和了，除了三星，還有蘋果、華為、LG和聯(lián)想都在前五位。”IDC公司的分析師雷蒙-拉瑪斯（Ramon Llamas）指出，“索尼即使保持前10名的位置也不錯。”

索尼的新產(chǎn)品設(shè)計為其加分不少，“但是他們需要重新思考如何解決軟件和發(fā)行問題。”市場研究公司Moor Insight &Strategy的分析師帕特里克-摩爾海德（Patrick Moorhead）指出。

談到發(fā)行方面的問題，在美國唯一經(jīng)銷索尼智能手機的無線運營商是T-Mobile US。該運營商銷售的是索尼防水智能手機Xperia Z1S，它配有5英寸的顯示屏和Android 4.3操作系統(tǒng)，其零售價為528美元。

索尼還在其網(wǎng)站上銷售其他智能手機，例如Xperia Z1。但是，據(jù)分析師稱，該手機并不怎么樣。

“發(fā)行是索尼智能手機面臨的瓶頸。”拉瑪斯也認同這種觀點。

要在美國發(fā)展起來，索尼智能手機需要得到該國兩家最大的無線運營商Verizon和AT&T的支持。近些年，AT&T也曾銷售廉價版索尼-愛立信手機，結(jié)果效果并不好。

新的索尼手機，包括其網(wǎng)站上銷售的幾款手機，“要比普通手機更貴，主要以設(shè)計為賣點。” 米拉內(nèi)斯說，“在美國，消費者并不知道索尼還會做智能手機，他們只知道索尼是做游戲和電視機的。”

索尼要獲得良性發(fā)展，它的智能手機、平板電腦和新的可佩戴式設(shè)備必須適應(yīng)該公司的移動營銷戰(zhàn)略。“毫無疑問，索尼能夠生產(chǎn)出規(guī)格和設(shè)計均看起來了不起的硬件產(chǎn)品。”米拉內(nèi)斯說，“如果他們能夠攻下營銷堡壘，用生動的故事打動消費者，我想他們還是有機會的。”

索尼已發(fā)布了第二代智能手表，即售價200美元的SmartWatch 2。它與搭載Android 4.0操作系統(tǒng)及更高版本的智能手機和平板電腦兼容，可運行Google Play應(yīng)用商店中的200款應(yīng)用程序。索尼和其他制造商推出的智能手表仍然十分依賴智能手機；智能手機成了智能手表連接互聯(lián)網(wǎng)和應(yīng)用程序的無線中心。

與勁敵三星同臺競技

據(jù)米拉內(nèi)斯稱，索尼“要比三星更關(guān)注用戶體驗”。這一點至關(guān)重要。IDC公司稱，顯而易見，三星是全球最大的智能手機制造商，擁有大約31%的市場份額。

在2月24日的全球移動展會上，位于韓國首爾的三星也有望推出下一代Galaxy S智能手機，該手機還可能會被命名為Galaxy S 5，它要比GS4更強調(diào)款式和外觀設(shè)計。

此外，三星也推出了Galaxy Gear智能手表，它的售價為300美元，可與Galaxy智能手機配合使用。它的升級版可能會在全球移動展會上亮相。

三星將會繼續(xù)在款式和外觀設(shè)計方面與蘋果及其高端iPhone競爭。但是，這種高端智能手機市場已經(jīng)飽和，它可能不是索尼發(fā)光發(fā)熱的地方。

要與市場上的勁敵三星同臺競技，索尼需要“有革新之舉，從而獲得市場知名度和份額。”高德說，“可佩戴式設(shè)備市場也許是他們可以借以脫穎而出的領(lǐng)域，因為它才剛剛興起，大多數(shù)第一代可佩戴式設(shè)備都還很不理想。”