一周熱點(diǎn)觀察

作為年度熱門話題，4G的發(fā)展進(jìn)度一直都廣受業(yè)界關(guān)注。近日，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通相繼發(fā)布半年報(bào)，相關(guān)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，在這場(chǎng)以4G為名的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，搶跑的中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)取得了階段性的優(yōu)勢(shì)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月，中國(guó)移動(dòng)的4G用戶已經(jīng)突破2000萬(wàn)大關(guān)，僅6月到7月的一個(gè)月中，移動(dòng)新增4G用戶就超過(guò)了600萬(wàn)戶，與之相比，同樣是6月到7月，聯(lián)通的3G/4G用戶合共新增也不過(guò)是251萬(wàn)戶，雙方在4G市場(chǎng)上的差距無(wú)疑有拉大的嫌疑。

而造成這種現(xiàn)象的最根本原因顯然還是用戶基數(shù)。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)的移動(dòng)電話普及率已經(jīng)高達(dá)93%，去掉高齡老人、低齡兒童，幾乎所有適齡人群中都已經(jīng)普及了手機(jī)，這使得無(wú)論是哪家運(yùn)營(yíng)商，都已經(jīng)無(wú)法將發(fā)展用戶的希望完全寄托在“新興”市場(chǎng)。相反，盤活“存量”市場(chǎng)，將現(xiàn)有的2G客戶向3G/4G引導(dǎo)就成為了主要發(fā)展方向。而在這方面的，坐擁近8億用戶的中國(guó)移動(dòng)無(wú)疑有著先天優(yōu)勢(shì)，尤其是在通過(guò)快速發(fā)展4G網(wǎng)絡(luò)，解決了過(guò)去被用戶困擾的網(wǎng)絡(luò)速度瓶頸后，進(jìn)入2014年來(lái)，中國(guó)移動(dòng)贏得了過(guò)去大量轉(zhuǎn)網(wǎng)聯(lián)通、電信3G網(wǎng)絡(luò)的用戶回流，再加上中國(guó)移動(dòng)不遺余力的推動(dòng)4G終端的快速普及，通過(guò)高額終端補(bǔ)貼推動(dòng)既有用戶實(shí)現(xiàn)換機(jī)進(jìn)而換號(hào)“變成”4G用戶，自然能夠在4G發(fā)展初期實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑。

不過(guò)這種局面并不代表著聯(lián)通、電信毫無(wú)扭轉(zhuǎn)局面的機(jī)會(huì)，目前聯(lián)通、電信在4G發(fā)展上的尷尬，更多的還是因?yàn)槠?G網(wǎng)絡(luò)的支撐能力未能到位所致?；A(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)能力不足，使得聯(lián)通、電信在4G資費(fèi)方面不敢有大動(dòng)作，自然無(wú)法對(duì)用戶形成真正的吸引力。而一旦FDD商用牌照全面發(fā)放，聯(lián)通、電信在4G網(wǎng)絡(luò)方面的短板不上，其通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷手段和移動(dòng)打?qū)ε_(tái)的欲望自然會(huì)大大增強(qiáng)，屆時(shí)雖然無(wú)法實(shí)現(xiàn)成功超越，但也絕不會(huì)再像現(xiàn)在一樣被動(dòng)無(wú)力，而那時(shí)候我們作為消費(fèi)者也將迎來(lái)更多的選擇和更多的實(shí)惠。