如今的蘋果更像一個(gè)“話題制造者”。8GB版iPhone5C日前上市，市場普遍將其解讀為應(yīng)對(duì)iPhone5C銷售低迷的“救市”之舉。這款僅在中、英、法、德、澳開售的產(chǎn)品未能點(diǎn)燃市場的熱情。輿論“唱衰”的聲音更如透著涼意的風(fēng)。

擁有行業(yè)標(biāo)桿級(jí)產(chǎn)品iPhone的蘋果公司，的確很難與“失敗者”這樣的稱謂相聯(lián)系。但對(duì)于曾經(jīng)視創(chuàng)新為生命的蘋果而言，僅將發(fā)展寄托于“閹割”儲(chǔ)存空間終究不可能被證明是行之有效的手段。隱藏其后的創(chuàng)新乏力或?qū)⒊蔀樘O果未來發(fā)展的最大阻礙。

8G版iPhone5C，話題制造者

8GB版iPhone5C終于在3月18日上線。記者查詢發(fā)現(xiàn)，行貨8GB版iPhone5C相比之前16/32GB版僅在容量上有所變化，色彩上依舊是白紅黃藍(lán)綠五種，型號(hào)也未變，分別是A1529（支持移動(dòng)2G/3G/4G以及聯(lián)通3G/2G）以及A1532（支持電信CDMA網(wǎng)絡(luò)）。

iPhone4S之后，“降內(nèi)存”似乎已成蘋果的“慣用招數(shù)”。而從價(jià)格方面來看，8GB版iPhone5C的4088元，較16GB版僅便宜了400元。據(jù)此有評(píng)論稱，iPhone5C是iPhone問世以來最為失敗的一款產(chǎn)品，高昂的定價(jià)策略讓其幾乎淪為一款無人問津的產(chǎn)品。

如評(píng)論所言，8GB版iPhone5C開賣之后，差評(píng)毫無懸念。即便是“果粉”，購買產(chǎn)品時(shí)亦會(huì)進(jìn)行對(duì)比。8GB版iPhone5C在同等價(jià)位的終端中幾無優(yōu)勢可言。無論是三星Galaxy，還是諾基亞新款Lumia，抑或是HTCOne，硬件配置和價(jià)位均可“秒殺”8GB版iPhone5C。

市場失望，競爭對(duì)手自然也不會(huì)放過“撒鹽”的機(jī)會(huì)。一向善于調(diào)侃競爭對(duì)手的諾基亞在官方推特中寫道：“Hi蘋果，我們也有一款具有多彩外殼并且經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的智能手機(jī)。”這是在調(diào)侃8GB版iPhone5C，揶揄嘲諷其售價(jià)過高、乏善可陳。

輿論對(duì)iPhone5C同樣不乏唱衰論調(diào)。此間，國內(nèi)媒體紛紛表示8GB版iPhone5C不是一個(gè)“好選擇”。某門戶網(wǎng)站科技頻道甚至發(fā)文列舉“蘋果應(yīng)該停售iPhone5C的10個(gè)理由”。然而蘋果畢竟還是“蘋果”，iPhone5C如今正“肉搏”于市場，斷言其戰(zhàn)略失敗或許尚早。

提振中端市場，策略或“傲慢”

還是從蘋果為什么要推出8G版iPhone5C說起。從蘋果的角度來看，其足以被視為行業(yè)標(biāo)桿的iPhone對(duì)于中端用戶的吸引力正不斷增強(qiáng)，尤其在LTE網(wǎng)絡(luò)日益普及的當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)于手機(jī)內(nèi)存容量的要求正在走低，因此低價(jià)低容量版本iPhone或許會(huì)更有競爭力。

iPhone5C前期銷量不佳也是導(dǎo)致本次蘋果推出8G版的重要原因。此前有媒體報(bào)道稱，iPhone5C積壓庫存超300萬。而在美國本土，無論是AT&T、Verizon、Sprint還是T-Mobile，榜單前三名都看不到iPhone5C的名字，今年一月份開始，iPhone5C的銷量就已現(xiàn)大幅下滑。

此外，一份隨機(jī)對(duì)1000名美國民眾的調(diào)查顯示，只有6%的用戶還對(duì)iPhone5C有興趣，相比發(fā)布之初人氣已經(jīng)跌了近一半。受訪的用戶普遍反應(yīng)的問題是，iPhone5C定價(jià)過高。眼前形勢足以令庫克的頭疼，而8G版iPhone5C將或多或少緩解其庫存壓力。

另據(jù)記者了解，這已經(jīng)不是蘋果第一次推出8G版iPhone。2013年9月，蘋果就曾推出過8G版iPhone4S。目前除了iPodShuffle、iPhone4S及5C外，沒有任何蘋果設(shè)備的內(nèi)存小于16G。因此有評(píng)論稱，蘋果有意一探中低端市場，這與其一貫堅(jiān)守的高端格調(diào)不符。

更令人費(fèi)解的是，蘋果價(jià)格上難見誠意。4000元以上預(yù)算，若入手Android終端，有HTCOne、GalaxyS4、XperiaZ1等一系列選擇。如此一來，只有兩個(gè)說法可以解開這一“悖論”，一是蘋果從未思考過所謂中低端市場；一是蘋果從未將中低端市場理解為中低價(jià)位。

難挽銷量頹勢，蘋果迷途需知返

16/32GB版iPhone5做不到的，8GB版iPhone5C同樣做不到。然而不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，如今的蘋果依然堪稱終端江湖中的MVP。除牢牢占據(jù)全球高端智能手機(jī)市場外，蘋果公司還以全球10%的銷售市場份額賺取了整個(gè)行業(yè)60%至70%的盈利。

打敗蘋果的，終究是蘋果自己。iPhone5C被認(rèn)為銷量不佳主要是由于與iPhone5S的對(duì)比。在智能手機(jī)平均售價(jià)逐漸下降的情況下，iPhone5S極為成功地躋身全球最暢銷手機(jī)之列。iPhone5C的銷量則相形見絀，其售價(jià)較iPhone5S低，但銷量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于后者。

且自2007年iOS用戶界面推出以來，變化微乎其微，只在2013年進(jìn)行過重新粉飾。而反觀谷歌，卻對(duì)安卓進(jìn)行了重新編碼，使其能在廉價(jià)機(jī)型上順暢運(yùn)行。管中窺豹，可見一斑。蘋果的堅(jiān)持曾經(jīng)可以視作高傲，如今卻只能被稱為頑固守舊。

福布斯中文網(wǎng)文章稱，simonlycontracts.co.uk針對(duì)2275名iPhone機(jī)主進(jìn)行的問卷調(diào)查顯示，高達(dá)59%受訪者承認(rèn)對(duì)這款手機(jī)“死忠”。不過這樣的“死忠”也開始有破綻顯現(xiàn)。一旦WindowsPhone或安卓的低價(jià)魅力站穩(wěn)腳跟，曾經(jīng)的“果粉”會(huì)否繼續(xù)抱定iPhone猶未可知。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2012年安卓全球智能手機(jī)市場份額為69%，到2013年底該數(shù)字已躍至78.6%。在此期間，安卓市場出貨量增長40.3%，而iOS增長6.7%。改變正在發(fā)生，蘋果需要回歸創(chuàng)新――雖然這是后喬布斯時(shí)代蘋果最為人們所詬病的一點(diǎn)，但蘋果似乎并不在意。

從目前來看，“閹割”儲(chǔ)存空間不可能被證明是行之有效的手段，高價(jià)低配恐依舊難挽銷量頹勢。而從長遠(yuǎn)來看，類似“閹割”存儲(chǔ)空間的做法最終可能令蘋果失掉其最寶貴的財(cái)富——創(chuàng)新。這一點(diǎn)，即使是自認(rèn)蘋果羔羊（iSheep）的“果粉”人也不會(huì)否認(rèn)。