IUNI，從構(gòu)想，誕生到今日結(jié)果，歷時(shí)一年。在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，這樣一個(gè)全新的手機(jī)品牌究竟能走多遠(yuǎn)值得深思。

選在一個(gè)手機(jī)廠商頻繁發(fā)布新品的季節(jié)，IUNI可以說(shuō)膽子不小。昨日晚間，IUNI官方在北京舉行發(fā)布會(huì)，正式推出了首款I(lǐng)UNI手機(jī)U2。與當(dāng)下傳統(tǒng)手機(jī)廠商玩命兒涉水電商一樣，IUNI沒(méi)有不同。據(jù)悉，U2將會(huì)在京東和IUNI官網(wǎng)首發(fā)開(kāi)賣，有灰、銀、綠三色，其中2GBRAM+16GB版售價(jià)為1799元，3GBRAM+32GB為1999元。

17日上午，北京東三環(huán)，一個(gè)看似外表繁華卻深有文藝氣息的地方，IUNI科技總經(jīng)理何驍軍講述了IUNI想要做什么。

IUNI為Iamunique的縮寫（中文直意我是獨(dú)一無(wú)二的），意在表達(dá)產(chǎn)品、用戶和生活都應(yīng)是充滿個(gè)性品味的品牌主張。其要以不斷創(chuàng)造“設(shè)計(jì)、性能、價(jià)格”的黃金三角產(chǎn)品，為“有品青年”帶來(lái)全新的移動(dòng)生活體驗(yàn)。

“有品青年是IUNI定位的用戶群體，他可以是屌絲、也可以是高大上，他們有一個(gè)共同點(diǎn)就是有自己獨(dú)特的品位。”何驍軍說(shuō)到。

一年多的時(shí)間，IUNI終于推出了自己的第一款產(chǎn)品，何驍軍看上去并沒(méi)有那么輕松，當(dāng)他拿著樣機(jī)U2展示給騰訊科技時(shí)，他說(shuō)道：“不管什么品牌，產(chǎn)品是第一位，IUNI放棄了迅速規(guī)模的出貨量，要的是對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的極致完美，最難的全金屬機(jī)身我用上了。”

行業(yè)都知道，手機(jī)背部全金屬的材質(zhì)，手感與塑料材質(zhì)完全不同，可要想做到這一點(diǎn)第一難度卻很大，尤其是天線布線問(wèn)題，要求非常精準(zhǔn)，不然影響手機(jī)信號(hào)接收；其次，這樣的成本10倍于塑料機(jī)殼，足以考驗(yàn)手機(jī)商的最終定價(jià)。類似的設(shè)計(jì)HTCOne賣5000多元。

而從生產(chǎn)周期來(lái)看，模具設(shè)計(jì)成型后壓制一塊塑料手機(jī)殼僅需要一分鐘，而打磨一個(gè)IUNI三維亮邊金屬殼則需要90分鐘。這也造成整個(gè)U2初期的產(chǎn)品規(guī)模并不大。用何驍軍的來(lái)講，犧牲了出貨量如果能換來(lái)用戶的一點(diǎn)認(rèn)可很值。

此外，U2是唯一一款將1600萬(wàn)像素后置攝像頭和400萬(wàn)像素超解像前置攝像頭結(jié)合在一起的智能手機(jī)。由于后置鏡頭碩大，因而采用了長(zhǎng)于拍照的手機(jī)（如諾基亞Lumia925）常見(jiàn)的火山口式微凸設(shè)計(jì)，這在某種程度上更是加大了工藝的難度。為兼顧主攝像頭的“火山口”局部，必須使用極其復(fù)雜的鍛壓和銑削工藝，以及精細(xì)到極致的操控，這使得U2每具機(jī)殼的良品率僅為48%。這也意味著約52%的達(dá)不到IUNI要求的機(jī)殼將被回爐重制成一塊塊鋁錠，再重復(fù)之前的工序，直至其成為良品，而平均加工時(shí)間則高達(dá)90分鐘，相比之下，普通的塑料殼體的加工，通常20秒內(nèi)即可完成。

何驍軍透露，目前的定價(jià)INUI幾乎賠本兒賺吆喝，但值得去這樣做，因?yàn)樗氖峭ㄟ^(guò)U2給用戶帶去一種生活改變的理念，至于改變什么他也沒(méi)有目標(biāo)，哪怕改變的微不足道，他認(rèn)為都是成功。

在前期出量也不大的情況下，也自然談不上利潤(rùn)，IUNI或許要的是一個(gè)使用習(xí)慣的改變。這些或許在單手操作極限區(qū)域?yàn)?.7英寸夏普LTPS屏、不懼光線挑戰(zhàn)的瑧美自拍、12組實(shí)時(shí)濾鏡的雕刻時(shí)光以及搭載無(wú)預(yù)裝的純凈IUNIOS等產(chǎn)品特性上可以逐一顯現(xiàn)。

但一個(gè)全新的手機(jī)品牌誕生后必將面臨未來(lái)生存的問(wèn)題，尤其是在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定的情形下。

2014年才剛剛過(guò)去一個(gè)季度，算上IUNI這樣的新品牌已有六七個(gè)問(wèn)世。中興的努比亞、OPPO的一加、酷派的大神、華為的榮耀等等，為何會(huì)出現(xiàn)如此情形？

雖然電商渠道的布局各個(gè)品牌的策略也均不一樣，但策略仍會(huì)以成熟的第三方電商渠道為主，因?yàn)榻柚@些平臺(tái)的影響力導(dǎo)入流量，可以實(shí)現(xiàn)快速鋪貨和銷售產(chǎn)品的目標(biāo)。尤其是對(duì)新型品牌而言。

從目前的情形看這幾家除了OPPO的一加外，實(shí)力都不差，也有一定的口碑。IUNI如何生存空間在哪兒呢？

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，何驍軍闡述了很多，從一個(gè)創(chuàng)業(yè)者的角度而言，他的想法是符合用戶需求的，但同樣其他手機(jī)品牌也一樣可以、或者說(shuō)不相上下的可以滿足用戶，關(guān)鍵是如何培養(yǎng)用戶的使用習(xí)慣。

雖然最后他沒(méi)有給出最終答案，但他希望IUNI為獨(dú)一無(wú)二的用戶創(chuàng)造出獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品。選擇一種看似‘反傳統(tǒng)’的路線，是因?yàn)镮UNI堅(jiān)信，不是每個(gè)人都喜歡那種看似配置強(qiáng)悍、實(shí)則存在性能短板的產(chǎn)品，不是每個(gè)人都喜歡用雙手捧著一塊巨大的屏幕，不是每個(gè)人都喜歡手機(jī)里被塞滿了各種自己根本用不到的應(yīng)用。

在全球智能手機(jī)規(guī)模最大的中國(guó)市場(chǎng)或許IUNI會(huì)找到他的專屬人群。

目前IUNI官網(wǎng)已經(jīng)開(kāi)放預(yù)訂，此次開(kāi)放預(yù)訂為支付200元預(yù)訂金形式，200元將作為購(gòu)機(jī)款抵消購(gòu)機(jī)時(shí)的費(fèi)用。而有了金立的投資，互聯(lián)網(wǎng)品牌的售后服務(wù)軟肋也基本消除，IUNI前期已經(jīng)建立好了全國(guó)103個(gè)城市，150個(gè)售后網(wǎng)點(diǎn)。