中國移動最新推出4G套餐大派流量“紅包”，讓聯(lián)通、電信兩個“小伙伴”沒法“淡定”了：以128元套餐為例，廣州移動每月除包含1.5G套餐內(nèi)流量外，另外還贈送1月、2月兩月每月15G流量。

移動之“豪”氣讓競爭對手倍感壓力。本周一，中國聯(lián)通也開始大規(guī)模向用戶贈送500MB國內(nèi)流量，規(guī)模之大、范圍之廣，前所未有。電信內(nèi)部人士亦向南都透露，電信也在醞釀相關(guān)政策，但客觀上陷入兩難境地，“不加入流量戰(zhàn)，用戶難以維系；但流量貶值后，運(yùn)營商連管道都算不上了，徹底變成了微信這些O T T的通道。”

　　移動豪派流量紅包搶用戶

記者本周辦理了中國移動128元4G套餐，流量費(fèi)用優(yōu)惠力度空前—每月可享800M B省內(nèi)4G流量，300M B省內(nèi)4G+3G +2G流量，還包括400M B全國流量，共1 .5G流量，另外再贈送1、2兩月每月15G流量。

按目前運(yùn)營商普遍0 .15元/M B左右流量費(fèi)計算，移動送出的流量紅包，理論價值高達(dá)5000元左右。

“移動是發(fā)了瘋在搶用戶。”有不愿具名的運(yùn)營商人士向南都?xì)v數(shù)移動的種種“豪情”：從2013年9月29日起，中國移動在網(wǎng)上推出廣州、深圳用戶預(yù)約辦理4G業(yè)務(wù)，10月31前辦理成功的用戶都可以使用連續(xù)3個月、每個月15G封頂?shù)?G流量。中國移動還對辦理4G套餐的用戶推出過每月贈送1G B本地流量的政策，為期長達(dá)12個月。

去年年前，廣州移動悄然推出過“存1000元獲4G手機(jī)”的活動，用戶通過10086進(jìn)行電話支付，或到營業(yè)廳預(yù)存1000元話費(fèi)，便可以獲得一臺附帶3年合約的4G手機(jī)，其中包括蘋果iPhone。最后因?yàn)檗k理人數(shù)實(shí)在太多，不得不提前關(guān)閉辦理通道。

大手筆有大回報—廣州移動內(nèi)部人士透露，2個月內(nèi)，廣州一地成功辦理了20萬4G用戶。而三大運(yùn)營商2013年12月運(yùn)營數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)冰火態(tài)勢—中國移動凈增3G用戶達(dá)1050 .3萬，增長強(qiáng)勁；反觀中國聯(lián)通，12月新增3G用戶數(shù)351 .9萬戶，該月在去年全年表現(xiàn)中倒數(shù)第二；而中國電信12月3G用戶數(shù)僅新增長73萬，創(chuàng)下全年最差紀(jì)錄。

流量是“最后一塊陣地”

面對中國移動激進(jìn)流量策略，中國聯(lián)通開始反擊。本周一(20日)，中國聯(lián)通給每位聯(lián)通用戶送出500M B流量作為新春獻(xiàn)禮。3G V IP用戶可直接獲贈500M B流量，而普通3G用戶發(fā)送“沃4G”短信至10010也可獲得流量贈送，500M B流量將在2月生效。

“中國聯(lián)通贈送500M B流量的活動是全國一盤棋。在中國移動高舉高打4G的時候，聯(lián)通用送流量的方式作為暫時性的促銷策略是有效的。”聯(lián)通人士更強(qiáng)調(diào)，中國聯(lián)通將在今年內(nèi)全面升級全國360多個城市的21M bps網(wǎng)絡(luò)至42M bps網(wǎng)絡(luò)，用戶可在幾秒內(nèi)下載完一部高清影片，與4G網(wǎng)絡(luò)相差無幾。

此外，中國聯(lián)通首批約10款千元檔位的支持42M bps網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)將陸續(xù)上市，這也被認(rèn)為是移動4G沖擊之下的應(yīng)對策略。

中國電信內(nèi)部人士劉艷(化名)向南都坦言，移動開打流量戰(zhàn)，聯(lián)通跟隨，讓電信略感被動。

劉艷認(rèn)為，微信等OT T (O ver TheTop，過頂傳球，指繞開運(yùn)營商而運(yùn)作的商業(yè)模式)大量侵蝕運(yùn)營商的話音和短信業(yè)務(wù)，流量已是運(yùn)營商“最后一塊陣地”。“中國電信已明確把流量經(jīng)營作為兩大主要策略之一，認(rèn)為流量增長已成為業(yè)績增長最重要的驅(qū)動力。廣東電信更新設(shè)立了‘流量經(jīng)營室’，圍繞數(shù)據(jù)應(yīng)用進(jìn)行變革創(chuàng)新。”

在劉艷看來，一旦流量費(fèi)用大幅貶值，將成為壓垮運(yùn)營商的最后一根稻草。“運(yùn)營商應(yīng)該更多考慮流量經(jīng)營，譬如針對用戶提供更加個性化的流量套餐，而不是采用簡單的流量贈送方式。”

但顯然，若移動、聯(lián)通的流量戰(zhàn)持續(xù)下去，電信也不可能坐視。電信人士透露，公司內(nèi)部也在醞釀相關(guān)策略，擇機(jī)發(fā)布。