在是否盡快進(jìn)入美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的問(wèn)題上，聯(lián)想集團(tuán)的最高管理層們可能還沒(méi)有達(dá)成一致。

2014年美國(guó)消費(fèi)電子展CES期間，聯(lián)想集團(tuán)的多位高管在美國(guó)市場(chǎng)先后接受媒體采訪。與去年年中的信誓旦旦不同，聯(lián)想集團(tuán)高管們?cè)谡務(wù)撌謾C(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)計(jì)劃時(shí)，已經(jīng)顯得非常謹(jǐn)慎。

去年，聯(lián)想集團(tuán)的高管們說(shuō)，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)會(huì)在2014年進(jìn)入美國(guó)等成熟市場(chǎng)，但現(xiàn)在，他們不再愿意就聯(lián)想手機(jī)入美的具體時(shí)間表置評(píng)，或者也只能給你一個(gè)模糊的答案。

手機(jī)入美計(jì)劃或暫緩

據(jù)知情人士透露，聯(lián)想集團(tuán)CEO楊元慶期望盡快進(jìn)入美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，并對(duì)管理層們表達(dá)了對(duì)聯(lián)想手機(jī)產(chǎn)品的信心，但是也有高管提出了反對(duì)意見(jiàn)，提出時(shí)機(jī)并不合適、產(chǎn)品不一定能成功等等問(wèn)題。

正是高管們對(duì)進(jìn)入美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)還存在著分析，導(dǎo)致現(xiàn)在他們并不愿意向媒體直接說(shuō)出今年的具體計(jì)劃。在去年年中，楊元慶曾對(duì)媒體表示，聯(lián)想集團(tuán)將在一年內(nèi)進(jìn)入美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)。

作為直接負(fù)責(zé)美洲市場(chǎng)的高管，聯(lián)想集團(tuán)美洲區(qū)總裁GerrySmith對(duì)新浪科技表示：聯(lián)想集團(tuán)會(huì)首先在拉丁美洲和巴西建立智能手機(jī)品牌，接下來(lái)的2-3年內(nèi)再擇機(jī)進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)。

GerrySmith說(shuō)，聯(lián)想集團(tuán)會(huì)謹(jǐn)慎地選擇進(jìn)入美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的時(shí)機(jī)。“在進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)之前，聯(lián)想集團(tuán)還需要在品牌上加大投資，等待一個(gè)合適的時(shí)機(jī)，也需要有合適的產(chǎn)品。”

聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁劉軍表示，美國(guó)是聯(lián)想集團(tuán)向往已久的市場(chǎng)。“作為全球品牌，在美國(guó)取得成功是必要條件。”不過(guò)，劉軍也承認(rèn)，美國(guó)市場(chǎng)具備很大的挑戰(zhàn)性。

在聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略規(guī)劃中，第一步是先在中國(guó)市場(chǎng)取得成功，第二步是在新興市場(chǎng)取得成功，第三步則是在美國(guó)等成熟市場(chǎng)取得成功。劉軍說(shuō)，“聯(lián)想集團(tuán)目前正處在第二部的后半段。”

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner的調(diào)查報(bào)告，去年第三季度，聯(lián)想集團(tuán)的單季度出貨量超過(guò)1000萬(wàn)部，已經(jīng)成為僅次于三星、蘋果公司的全球第三大智能手機(jī)廠商。但是在這些出貨量中，中國(guó)占據(jù)非常大的市場(chǎng)份額，海外市場(chǎng)仍然需要聯(lián)想集團(tuán)進(jìn)行大力的拓展。

品牌短板

聯(lián)想集團(tuán)一直在進(jìn)行投資，以便提高聯(lián)想在美國(guó)市場(chǎng)的品牌知名度。在美國(guó)，聯(lián)想集團(tuán)的名氣仍主要來(lái)自2005年收購(gòu)IBM的PC業(yè)務(wù)。負(fù)責(zé)營(yíng)銷工作的聯(lián)想集團(tuán)首席營(yíng)銷官DavidRoman說(shuō)：“如果想要進(jìn)入北美智能手機(jī)市場(chǎng)，品牌知名度是很重要的一個(gè)問(wèn)題。”

聯(lián)想集團(tuán)一直在針對(duì)美國(guó)消費(fèi)者做品牌考慮度指數(shù)的調(diào)查。DavidRoman說(shuō)，在購(gòu)買PC產(chǎn)品時(shí)，4年前只有4%的消費(fèi)者考慮聯(lián)想，但現(xiàn)在這個(gè)指數(shù)已經(jīng)達(dá)到27%，并且還在不斷增加。在PC之外的領(lǐng)域，聯(lián)想的品牌考慮度仍然有待提高，尤其是智能手機(jī)產(chǎn)品線。

不過(guò)DavidRoman對(duì)新浪科技說(shuō)：“雖然我們還沒(méi)進(jìn)入美國(guó)智能手機(jī)，但是卻一直在完善生態(tài)系統(tǒng)，為進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)作充分準(zhǔn)備。”

在今年CES上，華碩公司宣布與美國(guó)運(yùn)營(yíng)商AT&T達(dá)成了合作，從而正式進(jìn)入美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)。聯(lián)想集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁陳旭東表示，達(dá)成類似合作并不困難，但是聯(lián)想希望能夠看到產(chǎn)品在市場(chǎng)上取得成功。

聯(lián)想集團(tuán)要在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，需要直接面對(duì)三星和蘋果公司。僅僅這兩家公司的市場(chǎng)份額就達(dá)到60%，但那些能夠在美國(guó)市場(chǎng)取得一定市場(chǎng)份額的廠商，如HTC、摩托羅拉、LG等，仍然有很強(qiáng)大的品牌實(shí)力。而所有這一切都導(dǎo)致，聯(lián)想在進(jìn)軍美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的初期會(huì)比較艱難。

據(jù)內(nèi)部人士透露，聯(lián)想集團(tuán)去年曾接觸過(guò)黑莓公司，并進(jìn)行了盡職調(diào)查，但是最終這次收購(gòu)交易并未達(dá)成。該人士表示：“如果本次交易達(dá)成，聯(lián)想集團(tuán)應(yīng)該會(huì)按照規(guī)劃在2014年順利進(jìn)入美國(guó)等成熟市場(chǎng)。”