21ic通信網(wǎng)訊，這頭裁員的消息不斷發(fā)酵，那頭又傳出遭遇反壟斷調(diào)查，高通最近有點(diǎn)煩。

近日，手機(jī)芯片巨頭高通為了壓縮成本，啟動(dòng)了全球范圍內(nèi)的裁員計(jì)劃。裁撤的多數(shù)崗位為副總級(jí)別或其他中層管理人員。目前，裁員已經(jīng)波及到中國(guó)地區(qū)，據(jù)悉，其在中國(guó)的QRD(高通參考設(shè)計(jì))業(yè)務(wù)將會(huì)進(jìn)行調(diào)整。

屋漏偏逢連夜雨。高通最近通過官網(wǎng)披露了中國(guó)國(guó)家發(fā)改委對(duì)其啟動(dòng)反壟斷調(diào)查的消息。有本土芯片公司人士對(duì)記者表示，“高通被調(diào)查的主要原因是其市場(chǎng)占有率過高，中國(guó)市場(chǎng)超一半的WCDMA芯片都是高通提供的。”另外，國(guó)內(nèi)很多終端廠商早已對(duì)高通平臺(tái)成本高、按照終端銷售價(jià)格來收取授權(quán)費(fèi)用，以及QRD服務(wù)效率低等問題多有怨言。

一位手機(jī)廠商人士對(duì)記者表示，高通當(dāng)初推出QRD解決方案，醉翁之意在于攪局中低端市場(chǎng)芯片市場(chǎng)，以打亂聯(lián)發(fā)科的陣腳。如今，聯(lián)發(fā)科不僅牢牢占領(lǐng)中低端市場(chǎng)的陣地，并且已從高端市場(chǎng)反制高通。高通中國(guó)的高端芯片在中國(guó)銷售遭遇滑鐵盧，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在中高端芯片上越來越傾向于聯(lián)發(fā)科和英偉達(dá)。

高通的打法使其在高低兩端市場(chǎng)盡失優(yōu)勢(shì)。面對(duì)來勢(shì)洶洶的對(duì)手和發(fā)改委的反壟斷，高通這次能解圍嗎？

聯(lián)發(fā)科攪局

得益于智能手機(jī)市場(chǎng)的迅速膨脹，其上游產(chǎn)業(yè)——手機(jī)芯片日漸成為通信行業(yè)中最具前景的產(chǎn)品。據(jù)國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IC Insights預(yù)計(jì)，今年通信芯片市場(chǎng)銷售規(guī)模首次超越電腦芯片市場(chǎng)。

作為這個(gè)行業(yè)的領(lǐng)頭羊，高通一直占領(lǐng)著智能手機(jī)和無線通訊芯片市場(chǎng)的霸主地位，也試圖打擊一切追趕上來的對(duì)手。該公司在最新的LTE蜂窩技術(shù)領(lǐng)域領(lǐng)先對(duì)手大約3年，另外，高通通過技術(shù)授權(quán)獲得了可觀的營(yíng)收。因?yàn)楦咄ㄔ谛袠I(yè)的領(lǐng)先地位，后來涌現(xiàn)的芯片廠商，縱然覬覦這塊大蛋糕，也不敢在高端市場(chǎng)與高通正面碰撞。

一直走中低端路線的聯(lián)發(fā)科，雖然在產(chǎn)品或技術(shù)上，與高通沒有太多交集，但一組數(shù)據(jù)令高通開始對(duì)這家來自臺(tái)灣的公司提高了警惕。2011年，聯(lián)發(fā)科的智能手機(jī)芯片出貨量為一千萬塊，不到高通的一半。而在2012年，這個(gè)數(shù)字上升到1.1億，幾乎比高通多出30%！當(dāng)時(shí)，聯(lián)發(fā)科每賣出一塊3G的芯片，便要向高通繳納專利費(fèi)用。但在今年9月，聯(lián)發(fā)科通過向美國(guó)公平貿(mào)易委員會(huì)申訴，獲得了自由身，不需再繳納“高通稅”。隨著國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的崛起，聯(lián)發(fā)科似乎有重現(xiàn)幾年前盛況的苗頭。

高通不再淡定，把其為狙擊聯(lián)發(fā)科而推出的QRD平臺(tái)提到了重要地位：最初擔(dān)任QRD項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的Jeff Lorbeck，從今年開始兼任大中華區(qū)的首席運(yùn)營(yíng)官。

QRD平臺(tái)為中小手機(jī)廠商提供一個(gè)類似Turnkey(交鑰匙)的整機(jī)解決方案，把手機(jī)的射頻、系統(tǒng)和軟件等都集成在一塊芯片上，并提供適配方案，目的是縮短手機(jī)廠商推出新品的周期。Turnkey的原創(chuàng)者就是聯(lián)發(fā)科，其正是靠著這個(gè)整機(jī)解決方案發(fā)家的，并在2G時(shí)代快速占領(lǐng)了發(fā)展中國(guó)家的手機(jī)市場(chǎng)。

然而，一樣的戰(zhàn)術(shù)——為中低端智能手機(jī)提供Turnkey，高通的步伐還是慢于聯(lián)發(fā)科。理論上，QRD和聯(lián)發(fā)科兩者都能3個(gè)月量產(chǎn)，但QRD的擴(kuò)展性非常有限。另外，高通在QRD的研發(fā)投入不足，影響了其對(duì)客戶的響應(yīng)速度。在這里，可以從一組數(shù)字看出。聯(lián)發(fā)科在國(guó)內(nèi)有9個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)，人數(shù)將近2000，大部分是工程師，這保證了聯(lián)發(fā)科解決問題的效率；而高通的QRD團(tuán)隊(duì)只有200人左右，并且其大部分軟件開發(fā)在印度，當(dāng)客戶遇到問題時(shí)，QRD無法單獨(dú)解決。

一位不愿具名的終端廠商研發(fā)人員向本刊記者透露，“聯(lián)發(fā)科的方案在人力上可以比高通方案節(jié)省2/3。而且，出現(xiàn)問題，臺(tái)灣人愿意通宵達(dá)旦替你解決問題，節(jié)假日照常工作，但西方人是無法做得這一點(diǎn)的，這主要是文化造成的。”

　　終端廠商戲耍高通

在今天的智能手機(jī)芯片市場(chǎng)里，高通仍然以其技術(shù)優(yōu)勢(shì)穩(wěn)住了絕對(duì)霸主的地位。全球出貨量前10位廠商的90%都是高通的客戶，許多國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)商的旗艦機(jī)型，仍然選擇高通的高端芯片。但實(shí)際上，高通已慢慢在中國(guó)市場(chǎng)失掉了人心。

據(jù)終端廠商人士透露，一些高通的客戶已經(jīng)悄悄“叛變”。例如小米、步步高(002251，股吧)在其核心產(chǎn)品中對(duì)外宣傳使用高通、英偉達(dá)的芯片，但截至目前，只推出了英偉達(dá)芯片的手機(jī)，高通芯片的產(chǎn)品至今仍然沒影。一方面，這些手機(jī)廠商需要高通的高端芯片給自己撐門面；另一方面又嫌棄其授權(quán)費(fèi)用過高，服務(wù)不到位。

上述人士指出，中國(guó)手機(jī)廠商冷落高通的另一層原因是風(fēng)險(xiǎn)控制。許多手機(jī)廠商曾經(jīng)吃過高通的閉門羹，高通的高端芯片一直優(yōu)先供給三星、LG、索尼等洋品牌，中國(guó)手機(jī)廠商只能干等，盼著高通施舍，導(dǎo)致缺貨，小米去年就吃過苦頭。所以，今年“小米3”先推出英偉達(dá)版本的，高通芯片版本的還得繼續(xù)等待。

手機(jī)廠商需要重新平衡核心零部件供應(yīng)商的地位，只有競(jìng)爭(zhēng)和可替代，才能保證不被關(guān)鍵零部件廠商所制約。國(guó)內(nèi)廠商中，華為終端的做法最具代表性，其在中高端產(chǎn)品上，有相當(dāng)部分采用其全資子公司海思的芯片，希望繞過高通，降低產(chǎn)品成本和風(fēng)險(xiǎn)。其今年的旗艦產(chǎn)品華為P6，使用的就是海思處理器，穩(wěn)定性得到了用戶的認(rèn)同。

而以中興為代表的另外一些國(guó)內(nèi)廠商，礙于研發(fā)和財(cái)力的限制，都暫時(shí)采取擴(kuò)展其供應(yīng)商名單的做法，采用了高通、聯(lián)發(fā)科、英特爾，以及英偉達(dá)等多家的芯片產(chǎn)品，意在提高自己的話語權(quán)，降低成本和風(fēng)險(xiǎn)。中興曾表示明年推出自主移動(dòng)處理器，TCL和聯(lián)想也在進(jìn)行相關(guān)規(guī)劃。隨著芯片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的不斷加入，高通不再是手機(jī)廠商眼中的“香餑餑”。它們也需要多條腿走路，進(jìn)而在與芯片廠商的談判中，掌握定價(jià)權(quán)。

面臨巨額罰單

業(yè)界普遍認(rèn)為，4G牌照發(fā)放是高通在中國(guó)市場(chǎng)挽回失勢(shì)的最佳時(shí)機(jī)。

根據(jù)目前中國(guó)移動(dòng)2013年度采購(gòu)的TD-LTE終端的芯片數(shù)據(jù)，其采用高通芯片的比例超過60%。對(duì)力推“TD-LTE國(guó)際化”的中移動(dòng)來說，支持所有網(wǎng)絡(luò)制式和頻段的終端芯片，能幫助其掃除大量的障礙。因此，在“高集成”和“單芯片”有多項(xiàng)專利的高通，成為最大贏家。

但據(jù)記者了解，中標(biāo)的芯片廠商還有華為旗下的海思，其支持中國(guó)移動(dòng)5模13頻的4G手機(jī)芯片，已開始批量出貨。而英特爾也表示，明年會(huì)推出支持載波聚合和TD-LTE網(wǎng)絡(luò)的芯片產(chǎn)品。聯(lián)發(fā)科明年1月份也會(huì)推出八核與四核的4G芯片，并計(jì)劃在三季度開始批量出貨，主打中國(guó)移動(dòng)需求最強(qiáng)烈的4G千元智能手機(jī)市場(chǎng)。

面對(duì)來勢(shì)洶洶的對(duì)手，高通高調(diào)宣布把公司增長(zhǎng)重心從美國(guó)轉(zhuǎn)向中國(guó)，并在其財(cái)報(bào)會(huì)議上聲稱，2014年，將從中國(guó)市場(chǎng)收取更多的專利費(fèi)用。但就在4G即將商用、高通的如意算盤即將打響的前夜，國(guó)家發(fā)改委卻冷不防地打了高通一槍。

有法律界人士指出，如果反壟斷調(diào)查結(jié)果成立，高通可能面臨營(yíng)業(yè)額1%至10%的罰金，參考其截至今年9月的2013財(cái)年數(shù)據(jù)，此項(xiàng)處罰金額可能高達(dá)12.3億美元。

整體而言，高通的處境不妙。高通2013年第四財(cái)季業(yè)績(jī)顯示，期內(nèi)營(yíng)業(yè)收入達(dá)64.8億美元，同比增長(zhǎng)33%；凈利潤(rùn)15億美元，同比增長(zhǎng)18%，但環(huán)比下降5%。高通預(yù)計(jì)2014財(cái)年?duì)I收增長(zhǎng)率只有5%至11%，遠(yuǎn)低于過去幾年25%左右的水平。高通CEO保羅·雅各布隨后在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上聲稱，“2014財(cái)年復(fù)雜的市場(chǎng)需求因素，可能會(huì)給公司增收帶來一定的影響。”同時(shí)，他還表示，“棱鏡門”之后，美國(guó)科技企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的處境讓人擔(dān)憂。