21ic通信網(wǎng)訊，OTT業(yè)務(wù)來(lái)勢(shì)洶洶，運(yùn)營(yíng)商面臨被“管道化”尷尬，轉(zhuǎn)型呼之欲出。面對(duì)即將到來(lái)以流量計(jì)費(fèi)的4G時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商一方面應(yīng)該加強(qiáng)自身內(nèi)容與業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)，同時(shí)與OTT企業(yè)合作推應(yīng)用，以及建設(shè)智能管道進(jìn)行流量經(jīng)營(yíng)。

遲來(lái)的轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行

曾幾何時(shí)，運(yùn)營(yíng)商擁有氣定山河指點(diǎn)江山的氣魄。甚至五年前，王建宙在被問(wèn)及是否對(duì)語(yǔ)音免費(fèi)時(shí)，他堅(jiān)定地說(shuō)NO，并表示運(yùn)營(yíng)商70%以上收入來(lái)自語(yǔ)音。

現(xiàn)如今，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，在OTT業(yè)務(wù)過(guò)頂傳球夾擊下，運(yùn)營(yíng)商正在遭遇被“管道化”的尷尬。

以中國(guó)移動(dòng)為例，近日，中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華在出席內(nèi)部會(huì)議時(shí)表示，當(dāng)前中國(guó)移動(dòng)正面臨著傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收入下滑、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)替代日益凸顯、通信運(yùn)營(yíng)商和跨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

面對(duì)挑戰(zhàn)，中國(guó)移動(dòng)前董事長(zhǎng)王建宙日前也表示：“話音被數(shù)據(jù)所替代，這是一個(gè)沒(méi)有辦法轉(zhuǎn)移的新趨勢(shì)，對(duì)于收入以話音為主的運(yùn)營(yíng)商而言，目前最大的轉(zhuǎn)型就是進(jìn)入了數(shù)據(jù)時(shí)代。而進(jìn)入4G時(shí)代，就變成一個(gè)純數(shù)據(jù)的網(wǎng)絡(luò)，4G時(shí)代是沒(méi)有話音的，話音要數(shù)據(jù)化，這些給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了壓力，必須自己要轉(zhuǎn)型。”

“無(wú)論是從收入結(jié)構(gòu)（非語(yǔ)音收入占比）、還是用戶結(jié)構(gòu)（3G用戶占比）來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)都還處在典型的語(yǔ)音時(shí)代。轉(zhuǎn)型進(jìn)度位列中國(guó)三大電信運(yùn)營(yíng)商中之末！王先生（王建宙）主政中國(guó)移動(dòng)期間錯(cuò)失了轉(zhuǎn)型的最佳時(shí)期，導(dǎo)致現(xiàn)在移動(dòng)已經(jīng)到了不得不轉(zhuǎn)的火燒眉毛的時(shí)刻！”TMT行業(yè)資深分析師曾韜說(shuō)。

當(dāng)然，與上述轉(zhuǎn)型緊迫的論調(diào)不同，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“雖然話音數(shù)字化，VoLTE短期內(nèi)運(yùn)營(yíng)商還是不會(huì)放棄按分鐘計(jì)費(fèi)。只有開(kāi)放VOTT（voiceoverthetop)，才是最大的威脅。運(yùn)營(yíng)商控制好通道，建設(shè)好支付、游戲、IM、音樂(lè)等幾大平臺(tái)，無(wú)憂。”

盡管如此，在運(yùn)營(yíng)商看來(lái)，這場(chǎng)遲來(lái)的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)役依舊勢(shì)在必行且緊迫。

奪回移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)

OTT業(yè)務(wù)來(lái)勢(shì)洶洶，那么運(yùn)營(yíng)商如何規(guī)避被“管道化”的命運(yùn)？如上所述，運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，究竟如何轉(zhuǎn)型？

即將到來(lái)的4G時(shí)代，是流量計(jì)費(fèi)的時(shí)代，如何提升流量變現(xiàn)能力也是轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵所在，據(jù)了解，目前運(yùn)營(yíng)商的普遍做法是加強(qiáng)自身內(nèi)容和應(yīng)用業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)。

同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商推出自己的即時(shí)通訊軟件，或與OTT企業(yè)合作推出應(yīng)用。例如被行業(yè)內(nèi)專家稱為運(yùn)營(yíng)商與OTT的破冰之旅的易信，是電信運(yùn)營(yíng)商與互聯(lián)網(wǎng)公司深度合作的創(chuàng)新模式，以及廣東聯(lián)通跟騰訊合作推出微信沃卡。

另外，在管道運(yùn)營(yíng)上，運(yùn)營(yíng)商提出“智能管道”的經(jīng)營(yíng)理念，將流量經(jīng)營(yíng)作為重點(diǎn)，同時(shí)面向用戶提出寬帶免費(fèi)升級(jí)的計(jì)劃以配合流量經(jīng)營(yíng)。近日《2013年第三季度全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)感知數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示：三季度全國(guó)感知網(wǎng)速持續(xù)增長(zhǎng)，達(dá)到3.97Mb/s。

目前，運(yùn)營(yíng)商與OTT企業(yè)是一種競(jìng)合關(guān)系，且這種關(guān)系會(huì)一直存在，即將到來(lái)的4G將為彼此帶來(lái)更多的合作業(yè)務(wù)模式。“運(yùn)營(yíng)商提供基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)和管道，因?yàn)楣艿赖睦麧?rùn)會(huì)下降，但管道本身不可能消失。微信等OTT業(yè)務(wù)發(fā)展越多，流量越大，給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)更多增收的機(jī)會(huì)。”王建宙說(shuō)。