百度今日公布了截至2013年12月31日的第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，百度第四季度總營(yíng)收為95.23億元人民幣（15.73億美元），同比增長(zhǎng)50.3%；第四季度歸屬百度的凈利潤(rùn)為27.84億元人民幣（4.599億美元），同比微跌0.4%。此外第四季度移動(dòng)端收入在總營(yíng)收中占比已超過20%。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏和CFO李昕晢等高管出席了隨后舉行的財(cái)報(bào)電話會(huì)議，解讀財(cái)報(bào)要點(diǎn)并回答分析師提問。

以下是分析是問答環(huán)節(jié)主要內(nèi)容：

瑞士信貸分析師：我覺得在快速增長(zhǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進(jìn)行投資是非常好的戰(zhàn)略，剛才李昕晢開場(chǎng)提到，2014年你們預(yù)計(jì)雖然今年公司總收入會(huì)增長(zhǎng)，但是利潤(rùn)數(shù)額不會(huì)出現(xiàn)上升，這是否意味著2014年的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率會(huì)在25%左右，相當(dāng)于運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率將下降大約10%？我算了一下這代表你們2014年的支出會(huì)增加大約7億元，我想知道支出的增加主要是由什么導(dǎo)致的，是愛奇藝的內(nèi)容購買嗎？

李昕晢：對(duì)于百度2013年的表現(xiàn)，我們非常滿意。2014年百度的收入將會(huì)繼續(xù)加速增長(zhǎng)，但是同時(shí)，2014年對(duì)我們來說也又一個(gè)重要的投資年，主要的投資方向依然是對(duì)公司戰(zhàn)略來說最重要的幾個(gè)領(lǐng)域，包括移動(dòng)端搜索、云服務(wù)、LBS（基于地理位置的服務(wù)）、面向消費(fèi)者的產(chǎn)品以及國(guó)際業(yè)務(wù)等，一些關(guān)鍵的垂直領(lǐng)域，比如在線視頻等，也將是我們主要投入的方向。關(guān)于費(fèi)用支出方面，2014年的投入也會(huì)加大，特別是在營(yíng)銷和銷售費(fèi)用方面。

2013年，百度在移動(dòng)搜索和移動(dòng)地圖建立了堅(jiān)固的市場(chǎng)地位，2014年，百度將會(huì)推出并且加大投入推廣一系列的移動(dòng)端應(yīng)用，這些移動(dòng)應(yīng)用包括：百度手機(jī)

助手、百度手機(jī)安全衛(wèi)士以及內(nèi)置在淘寶里的基于位置的搜索服務(wù)，大部分的費(fèi)用支出都將花在這些新產(chǎn)品上。

此外，我們還將繼續(xù)加大基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、愛奇藝的內(nèi)容采購等投入，并且將運(yùn)用百度聯(lián)盟的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)進(jìn)行新產(chǎn)品的推廣。

摩根斯坦利分析師：我的問題也是和利潤(rùn)率相關(guān)的，第四季度的調(diào)整后EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤(rùn)）同比增長(zhǎng)幅度比運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)要高，請(qǐng)問第四季度百度是否有一些一次性費(fèi)用支出項(xiàng)目，或者是與并購來的資產(chǎn)相關(guān)的折舊耗損？未來這方面的趨勢(shì)是怎樣的？

李昕晢：我們?cè)诘谒募径韧瓿闪藢?duì)91無線以及糯米部分股權(quán)的收購，這些為我們?cè)黾恿宋覀兊臒o形資產(chǎn)攤銷數(shù)額并計(jì)入了第四季度的財(cái)務(wù)報(bào)表。2014年，這些新增的收購業(yè)務(wù)將會(huì)每季度產(chǎn)生大約為我們?cè)黾?000萬到1億元左右的無形資產(chǎn)攤銷額。

杰富瑞分析師：我的問題是關(guān)于移動(dòng)搜索廣告價(jià)格趨勢(shì)的，能否介紹一下目前移動(dòng)端CPC（廣告每次用戶點(diǎn)擊價(jià)格）和PC端CPC的相比較的情況以及這方面的發(fā)展趨勢(shì)？

李彥宏：我們對(duì)移動(dòng)端搜索的發(fā)展很滿意，移動(dòng)搜索的流量增長(zhǎng)十分迅速，變現(xiàn)能力也在增加。目前，移動(dòng)搜索CPC（網(wǎng)絡(luò)廣告每次點(diǎn)擊的價(jià)格）大約是PC搜索CPC的60%左右，而且這個(gè)比率還在上升，去年第三季度，這個(gè)比率是在55%左右，第四季度達(dá)到了60%，預(yù)計(jì)其上升趨勢(shì)將會(huì)保持下去。

麥格理證券分析師：我首先想澄清一下李昕晢之前提到利潤(rùn)率的問題，去年你們的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)下降了14%到15%，根據(jù)你們開場(chǎng)提到的情況，似乎2014年你們的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)將繼續(xù)下降10%到12%，這個(gè)計(jì)算是對(duì)的嗎？

第二個(gè)問題，你們提到百度今年會(huì)在二手車等一些垂直領(lǐng)域進(jìn)行拓展，能否談一下今年百度將重點(diǎn)發(fā)展的前三個(gè)垂直領(lǐng)域？另外，百度在這些垂直領(lǐng)域發(fā)展的方式是否會(huì)像在房地產(chǎn)領(lǐng)域中做的那樣，和相關(guān)的企業(yè)進(jìn)行合作？

李彥宏：很多垂直領(lǐng)域?qū)ξ覀儊碚f都非常重要，目前，醫(yī)療健康、教育等領(lǐng)域?qū)Π俣鹊氖杖胴暙I(xiàn)很大，我們會(huì)繼續(xù)在這些垂直領(lǐng)域深挖價(jià)值，也將繼續(xù)在旅游、在線視頻等領(lǐng)域中大力投入。另外，我們已經(jīng)對(duì)金融等一些新的領(lǐng)域采取動(dòng)作，總之我們對(duì)很多的垂直領(lǐng)域都很感興趣，我們已經(jīng)做好了投資的準(zhǔn)備。

至于在這些垂直領(lǐng)域的發(fā)展方式是通過并購還是公司內(nèi)部發(fā)展，這將取決于我們?cè)谑袌?chǎng)上存在什么樣的機(jī)會(huì)，如果我們能找到合適的并購對(duì)象，并購是一個(gè)更快建立市場(chǎng)地位的方式。如果找不到，我們也做好了內(nèi)部開發(fā)的準(zhǔn)備。

匯豐銀行分析師：你們對(duì)第一季度的業(yè)績(jī)預(yù)期非常強(qiáng)勁，請(qǐng)問第一季度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)因素主要有哪些？

李昕晢：我們認(rèn)為百度的業(yè)績(jī)非常穩(wěn)健，百度的核心業(yè)務(wù)正在加速發(fā)展，另外，我們新并購的公司也將對(duì)整體業(yè)務(wù)的提升做出了貢獻(xiàn)。我們認(rèn)為百度2014年的整體收入增長(zhǎng)會(huì)令人比較滿意。