三星Q3財(cái)報(bào)顯示，公司凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)25%，但最大功臣并非其主力產(chǎn)品智能手機(jī)，而是存儲(chǔ)芯片。再加上近期在中國(guó)頻頻被曝光的手機(jī)質(zhì)量問(wèn)題，巨頭的日子不好過(guò)了

三星電子近日公布了今年第三季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，該期凈利潤(rùn)與去年同期相比，增長(zhǎng)了25%。不過(guò)，令人意外的是其凈利潤(rùn)提升的最大功臣不是手機(jī)，而是存儲(chǔ)芯片，凸顯主力產(chǎn)品疲軟。隨著高端智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和，以及市面上智能穿戴設(shè)備的紅火，三星電子在智能穿戴設(shè)備領(lǐng)域提速進(jìn)程或許能為其搶占下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

Q3存儲(chǔ)芯片取代手機(jī)成三星凈利提升主動(dòng)力

三星電子日前公布了2013年第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，三星電子該季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收59.1萬(wàn)億韓元(約合3369億人民幣)，同比增長(zhǎng)13%；運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)96億美元，同比增長(zhǎng)26%；公司凈利潤(rùn)達(dá)到8.05萬(wàn)億韓元(約合459億人民幣)，較去年同期的6.42萬(wàn)億韓元增長(zhǎng)25%。

移動(dòng)部門(mén)依舊是三星最大的利潤(rùn)來(lái)源。三季度，三星移動(dòng)部門(mén)的利潤(rùn)為 6.7 萬(wàn)億韓元(約 382 億人民幣)，同樣創(chuàng)造了新紀(jì)錄。

另外值得注意的一點(diǎn)是，從財(cái)報(bào)中我們不難看出，本季度最大的功臣并不是手機(jī)業(yè)務(wù)，而是存儲(chǔ)芯片業(yè)務(wù)。其存儲(chǔ)芯片業(yè)務(wù)利潤(rùn)沖上三年來(lái)的最高點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，該公司2013年第三季度芯片業(yè)務(wù)的利潤(rùn)翻番至2.06萬(wàn)億韓元，較去年同期的1.02萬(wàn)億韓元翻了一番。

智能手機(jī)和平板電腦需求的增加，帶動(dòng)了整個(gè)存儲(chǔ)芯片市場(chǎng)，加之三星存儲(chǔ)芯片領(lǐng)域的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——SK海力士在9月發(fā)生火災(zāi)導(dǎo)致芯片整體供貨緊張，使得三星存儲(chǔ)芯片業(yè)務(wù)得到了發(fā)展的空間。三星電子也曾表示：“隨著各個(gè)檔次的智能手機(jī)在圣誕購(gòu)物季臨近時(shí)相繼發(fā)布，移動(dòng)DRAM芯片出貨量將保持高位運(yùn)行。隨著專業(yè)DRAM和NAND芯片的需求上漲，該市場(chǎng)的供應(yīng)將更加緊張。”這就意味著，未來(lái)三星電子欲在利潤(rùn)上持續(xù)創(chuàng)新高，存儲(chǔ)芯片的廣闊前景將使其在未來(lái)三星的發(fā)展策略中占據(jù)重要的位置。

下季度三星欲保持高增長(zhǎng)恐不易

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics(SA)日前發(fā)布的資料預(yù)計(jì)，今年韓國(guó)智能手機(jī)銷量將為2630萬(wàn)部，較去年的3070萬(wàn)部減少14%，這是自2007年以來(lái)韓國(guó)智能手機(jī)銷量首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。HTC在7月公布，第二季度未審計(jì)凈利潤(rùn)較上年同期的新臺(tái)幣74億元下降83%，至新臺(tái)幣12.5億元，其主要原因是高端智能機(jī)HTC One銷量放緩。此外，ities分析師Lee Seung Woo預(yù)計(jì)，未來(lái)Galaxy S4則可能降至1700萬(wàn)部?？梢钥闯?，高端智能手機(jī)市場(chǎng)已趨于飽和，這也將側(cè)面影響三星電子未來(lái)在手機(jī)市場(chǎng)中的高端策略。隨著蘋(píng)果10月份新iPhone在上市的第一周便創(chuàng)下900萬(wàn)部佳績(jī)的情況下，人們對(duì)三星的Galaxy S4的審美開(kāi)始產(chǎn)生疲勞。

即便如此，手機(jī)業(yè)務(wù)仍然是三星電子的重頭戲。據(jù)了解，第三季度，三星低價(jià)智能手機(jī)在中國(guó)、拉美和東歐等新興市場(chǎng)的銷量不減，并提升了整體的出貨量。據(jù)Lee Seung Woo預(yù)計(jì)，三星第三季度智能手機(jī)出貨量可能環(huán)比增長(zhǎng)14%，達(dá)到8600萬(wàn)部。不難看出，三星也意識(shí)到了高端手機(jī)市場(chǎng)飽和帶來(lái)的發(fā)展瓶頸，轉(zhuǎn)而投向低端手機(jī)市場(chǎng)。但是諾基亞當(dāng)年的慘痛教訓(xùn)告訴我們，低價(jià)智能手機(jī)出貨量將增加影響主力產(chǎn)品銷售，三星是否也開(kāi)始走這樣的老路，需要新產(chǎn)品來(lái)驗(yàn)證。

另外，三星近期負(fù)面新聞不斷。三星水軍營(yíng)銷詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手被罰千萬(wàn)臺(tái)幣；被央視曝光手機(jī)缺陷及維修漫天要價(jià)等等負(fù)面新聞，導(dǎo)致用戶對(duì)三星的態(tài)度產(chǎn)生偏向。而每年的第四季度往往是手機(jī)廠商爭(zhēng)奪出貨量的白熱化季度，特別是圣誕購(gòu)物季期間，廠商都會(huì)使出渾身解數(shù)爭(zhēng)奪用戶，三星若要在接下來(lái)的第四季度像第三季度那樣保持高增長(zhǎng)恐不易。

穿戴設(shè)備或?yàn)槿蔷让静?/strong>

高端策略出現(xiàn)瓶頸，低端策略又可能影響主力產(chǎn)品的銷量，那么轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場(chǎng)或許是個(gè)不錯(cuò)的選擇，從近期智能穿戴設(shè)備的紅火以及三星在該領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力中可見(jiàn)一斑。Galaxy Gear在我國(guó)9月份正式上市，其與Galaxy Note 3進(jìn)行完美交互，有效提高智能手機(jī)的使用效率；三星電子日前在韓國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息服務(wù)局注冊(cè)了一項(xiàng)關(guān)于電子眼鏡設(shè)備的設(shè)計(jì)專利等等。三星電子CEO申宗均也表示，在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，智能手機(jī)和可穿戴設(shè)備將共存。

智能穿戴設(shè)備市場(chǎng)目前還是一片“藍(lán)海”，許多廠商都試圖在這一領(lǐng)域搶得先機(jī)分一杯羹。但在眾多的廠商當(dāng)中，無(wú)論是從綜合實(shí)力還是追述到產(chǎn)品研發(fā)的歷史積淀，三星無(wú)非是最有發(fā)言權(quán)的一個(gè)。它不僅擁有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，而且技術(shù)儲(chǔ)備更加雄厚，通過(guò)對(duì)用戶的深入了解進(jìn)而推出極具創(chuàng)新性的產(chǎn)品，很可能成為這一領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。提速智能穿戴設(shè)備進(jìn)程，或需能為三星搶占下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，作為以反應(yīng)快速著稱的三星更應(yīng)該在這場(chǎng)競(jìng)賽中加快競(jìng)爭(zhēng)步伐，才能贏得先機(jī)。

可穿戴式設(shè)備前景雖可期但也面臨困境。目前市場(chǎng)雖然上出現(xiàn)許多智能穿戴產(chǎn)品，但大部分產(chǎn)品與大眾生活存在不小距離，尤其是產(chǎn)品的硬件、應(yīng)用服務(wù)以及用戶接受度這三大方面仍存在諸多關(guān)鍵問(wèn)題，直接影響可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)反應(yīng)。如不解決這方面的問(wèn)題，可穿戴設(shè)備恐陷“華而不實(shí)”之名。