在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)軍手機(jī)硬件幾乎“全軍覆沒(méi)”后，國(guó)內(nèi)手機(jī)硬件公司開(kāi)始思考互聯(lián)網(wǎng)模式進(jìn)行“反攻”，其中又可劃分為“全互聯(lián)網(wǎng)”與“手機(jī)+流量免費(fèi)”兩種模式，他們能成功嗎？

互聯(lián)網(wǎng)巨頭手機(jī)夢(mèng)想折戟沉沙

繼2011年雷軍發(fā)布小米手機(jī)，并利用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)與銷(xiāo)售取得成功后，百度、阿里巴巴、騰訊、360、網(wǎng)易、盛大等幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭都紛紛殺入手機(jī)行業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”、“占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口”等名詞成為業(yè)內(nèi)討論的焦點(diǎn)。

一些已在競(jìng)爭(zhēng)中落伍的手機(jī)廠商、新生的小品牌廠商、以及山寨手機(jī)也紛紛響應(yīng)360、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的號(hào)召，希望在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)完成“屌絲逆襲”。不過(guò)時(shí)至今日，除小米依舊外，“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”已成泡影，沒(méi)有一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在市場(chǎng)上取得成功。

傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)“反攻”互聯(lián)網(wǎng)

在“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”熱炒之際，幾乎所有的國(guó)內(nèi)品牌手機(jī)企業(yè)也都在研究這一模式的可行性。主要可分為三類(lèi)：

大型國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)廠商涉入電商

與360特供機(jī)合作“流產(chǎn)后”，華為終端單獨(dú)成立了電子商務(wù)部門(mén)，并得到了任正非認(rèn)可。華為電商2012年手機(jī)出貨占比達(dá)10%（約350萬(wàn)部），2013年預(yù)計(jì)占比將提升至15%（約1000萬(wàn)部），僅次于小米（今年目標(biāo)1500萬(wàn)部）。

截止目前，除中興外，聯(lián)想、酷派等大型國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都推出了自主電商網(wǎng)站，不過(guò)效果一般。傳統(tǒng)手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合并不是簡(jiǎn)單的做一個(gè)自主電商網(wǎng)站、推一個(gè)電商新品、做做微博宣傳、甚至花錢(qián)找?guī)讉€(gè)“大V”這種簡(jiǎn)單的玩法。“中華酷聯(lián)”們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)結(jié)合道路上還有很長(zhǎng)一段路要摸索。

中等品牌手機(jī)廠商：“全互聯(lián)網(wǎng)”玩法

金立手機(jī)總裁盧偉冰透露，已先期投資近5000萬(wàn)元建立全新的互聯(lián)網(wǎng)品牌與團(tuán)隊(duì)，成員主要來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如ROM團(tuán)隊(duì)是自己重金整體挖來(lái)了騰訊原來(lái)做移動(dòng)操作系統(tǒng)的Tita團(tuán)隊(duì)。公司管理與金立無(wú)關(guān)，員工股權(quán)激勵(lì)采用小米等互聯(lián)網(wǎng)模式，融資與合作也將對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)開(kāi)放。盧偉冰強(qiáng)調(diào)稱(chēng)，傳統(tǒng)手機(jī)企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)軍本身體量太重，難以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)節(jié)奏，而小米本身也有弱點(diǎn)，必須“以小米反小米”。

OPPO副總經(jīng)理劉作虎近日也開(kāi)始單獨(dú)組建互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)隊(duì)，打造一個(gè)全新的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。目前正在與全球知名Android團(tuán)隊(duì)CyanogenMod，合作推出“體驗(yàn)完全不同的Android手機(jī)”。新品牌將從零開(kāi)始，采用最高配置的硬件配置，以及在深度優(yōu)化的CyanogenMod OS基礎(chǔ)上針對(duì)中國(guó)用戶(hù)進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，從品牌、團(tuán)隊(duì)、銷(xiāo)售渠道、硬軟件體驗(yàn)方面與OPPO完全區(qū)隔。