電視廣告煩人，尤其是電視購物廣告，簡直令人大倒胃口。如今，終于看到廣電總局向電視購物廣告“亮劍”——通知要求2014年1月1日起全國各衛(wèi)視頻道每天每小時(shí)播出電視購物短片廣告不得超過1次，每次不得超過3分鐘，每天播出同一內(nèi)容的不得超過3次等等。

然而在筆者看來，這一針對(duì)電視購物廣告的“限令”，帶給我們的并非只是驚喜，也有疑問。

比如，規(guī)定“每小時(shí)播出電視購物短片廣告不得超過1次，每次不得超過3分鐘”，便讓人有點(diǎn)費(fèi)解。“每次不得超過3分鐘”就不多說了，雖然3分鐘仍顯長，但好歹比現(xiàn)在的動(dòng)輒十幾二十分鐘好些。而“每小時(shí)播出電視購物短片廣告不得超過1次”，就等于默認(rèn)每隔1小時(shí)就可以播一次長達(dá)3分鐘的購物廣告了，這，仍然足以對(duì)觀眾的收視產(chǎn)生影響。同時(shí)，還有可能讓某些原本沒敢如此頻繁播購物廣告的電視臺(tái)，今后也理直氣壯地每隔1小時(shí)便播出一次了。

再比如，根據(jù)通知要求，電視購物“限令”自2014年1月1日起實(shí)行。如此旗幟鮮明的電視購物“限令”，為何要留有“緩沖余地”，等到明年才實(shí)行，而不是現(xiàn)在就實(shí)行？廣電總局哪怕是先期介入引導(dǎo)，“預(yù)熱”一下也是好的呀。優(yōu)哉游哉地等著明年正式發(fā)號(hào)施令，人家各電視臺(tái)卻在抓緊時(shí)間“最后狂歡”，乘機(jī)大賺一把廣告費(fèi)，苦了觀眾，就不汗顏？等明年真正從嚴(yán)控制以后，各電視臺(tái)一下子能適應(yīng)得了嗎？適應(yīng)不了，屆時(shí)還不得讓其慢慢適應(yīng)嗎？

而值得期待的是，這一“限令”出臺(tái)后，究竟能否嚴(yán)格執(zhí)行下去，讓觀眾不再飽受電視購物廣告困擾？總局的“限令”不少，但很多并沒能很好地執(zhí)行起來或者說收到預(yù)期效果。早在十多年前，廣電總局便發(fā)出過“緊急通知”，嚴(yán)禁電視臺(tái)在節(jié)目中間插播廣告，并規(guī)定每晚黃金時(shí)間廣告量不得超過節(jié)目總量的12%?？上У攘硕嗄暌矝]見有啥動(dòng)靜。2009年，廣電總局不再是單純的“禁止”，而是在廣告時(shí)長上限制，規(guī)定“電視劇插播廣告每次時(shí)長不得超過1分30秒”，看似目標(biāo)明確、斬釘截鐵，可這種“退而求其次”的做法，除了讓某些電視臺(tái)心安理得，又收到了什么實(shí)效呢？

總局新聞發(fā)言人說，下一階段，總局將根據(jù)通知精神，嚴(yán)格開展衛(wèi)視頻道電視購物短片廣告播出情況的備案工作，同時(shí)要求各省級(jí)廣電行政部門加大監(jiān)管力度，對(duì)違反通知要求的衛(wèi)視頻道，按照相關(guān)法規(guī)規(guī)定，給予嚴(yán)肅處理。表態(tài)很明確，但還要落實(shí)到具體的行動(dòng)上才行。但愿這次能夠令行禁止，徹底解決電視購物廣告亂象問題！