手機商，從制造者向設(shè)計者轉(zhuǎn)變

本報記者 金梁

本周，一加、小米、中興、聯(lián)發(fā)科技等國產(chǎn)手機品牌不約而同召開了發(fā)布會，不是宣布推出新手機，就是公布品牌戰(zhàn)略。

回顧這一周，整個IT業(yè)展示舞臺都被國產(chǎn)手機占據(jù)，各個品牌的新品發(fā)布會扎堆出現(xiàn)，你方唱罷我登場，甚至隔空喊話，互不相讓。

手機發(fā)布會同一天扎堆出現(xiàn)

這一周是國產(chǎn)手機廠商混戰(zhàn)的一周，關(guān)鍵日子就在4月23日。

早在上個月，前期預(yù)熱，已把消費者胃口吊高的一加手機（該品牌由OPPO一位前高管推出）宣布，要召開一加手機誕生的發(fā)布會。從邀請函的發(fā)放，到前期的視覺宣傳，引起不少手機愛好者的關(guān)注。

結(jié)果這事“惹”惱了其他手機商，不知是不是出于“搗亂”的心態(tài)，諸多手機商幾乎不約而同在4月23日同一天召開各類發(fā)布活動，進行較量。

4月23日，一加手機在北京五棵松正式發(fā)布，以手感“不將就”的口號出場。其產(chǎn)品經(jīng)理劉作虎宣稱其外觀是360度無死角設(shè)計，是具有科技感的“無印良品”，最大突破是“懸浮屏”，邊框+懸浮框的保護下滿屏幕跌落強度增加7%。

其實，同一天，最搶鏡的是小米。因為，讓人大感意外的是，很多人此前預(yù)測它可能會推出小米3S手機，結(jié)果雷軍發(fā)布了路由器和新款電視盒子。

聯(lián)發(fā)科技也在這一天召開了全新的品牌形象發(fā)布會。

來攪和的還有中興。此前記者從其官方微博上看到：“4.23，該來的，總會來”，本以為中興會正式開賣新款手機nubia X6。結(jié)果其公布的“大事件”是Nubia UI 2.0公測，讓眾人失望而歸。

還有更著急的。華為為了死磕一加和小米，選擇提前一天，在4月22日發(fā)布了榮耀X1的4G版本。中興紅牛手機V5也宣布提前一天開賣。

同行的動作還沒完。記者了解到，Vivo Xshot和華為P7發(fā)布會都選在5月7日，羅永浩的錘子手機選擇在5月20日正式發(fā)布。

門檻低導(dǎo)致手機“國產(chǎn)”熱

手機商集中火力發(fā)售新品，這讓消費者越來越迷糊。

這段時間有購買新手機念頭的消費者鄭國均說，除了蘋果、三星，市面上一下子冒出來很多“國產(chǎn)”手機，別說手機配置了，連名字和型號有時候都搞不清楚。

記者發(fā)現(xiàn)，目前市場上吆喝賣手機的國產(chǎn)大軍中，不僅有華為、中興這些老牌的國產(chǎn)廠商，也有TCL、酷派這類不太主流的廠商，還有小米、一加等新興廠商，甚至連搞電腦的、做視頻的、教英語的都加入了國產(chǎn)手機開發(fā)潮。

在杭州頤高數(shù)碼廣場開了四年手機店的潘狄狄，對曾在國內(nèi)市場出現(xiàn)過的手機品牌較為了解。他說，國內(nèi)手機品牌一直在經(jīng)歷著各種各樣的洗牌，比如早年的海信、波導(dǎo)、夏新、科健等現(xiàn)在都找不到了，后來出現(xiàn)了一堆山寨手機品牌，再后來就是以小清新為特色的企業(yè)冒泡。

記得早年科健還贊助過英超球隊，波導(dǎo)“手機中戰(zhàn)斗機”的廣告曾享譽全國，迪比特曾憑彩屏機坐上市場份額最大的寶座，熊貓手機則做過央視廣告標(biāo)王。當(dāng)時這些國產(chǎn)品牌手機，從制造到營銷都是親手操刀，但因為缺乏自主創(chuàng)新能力而失去了市場的主動性。

之后，各路山寨手機的涌現(xiàn)讓國產(chǎn)手機的檔次一直難以提升。多年前，記者在鄂爾多斯采訪一位浙商時，對方就表示除了商貿(mào)主業(yè)，就是做山寨手機。他們在廣州找一些加工廠進行零件組裝，然后貼上牌子直接開賣。對方說：“手機生意門檻很低，只要投點錢，找個懂行的人操作就能賺錢?！?/p>

以魅族、OPPO、小米為代表的小清新系列手機是目前國產(chǎn)機中較受歡迎的，這得益于它們的設(shè)計：不僅有搶眼的外觀，還有個性獨創(chuàng)的系統(tǒng)界面設(shè)計，此外還開發(fā)了不少便捷的操作系統(tǒng)，但這些國產(chǎn)手機都并非由這些品牌企業(yè)自己生產(chǎn)制造，而是選擇富士康等企業(yè)代加工。

從某種程度來看，沒有加工線的手機企業(yè)大量涌現(xiàn)，本身就是這個行業(yè)低門檻的一種表現(xiàn)，企業(yè)成本主要體現(xiàn)在前期設(shè)計和后期營銷上面。