2014年1至3月間，iPhone的超預(yù)期銷售讓蘋果凈利潤和營收超出分析師預(yù)期，加上蘋果股票一拆7的同時增加了300億美元的回購計劃，這些結(jié)果導(dǎo)致了蘋果股價盤后大漲7.64%，重新回到564美元的高位。但這一些好的結(jié)果都這當(dāng)不了那個最亮麗的結(jié)果——iPad賣不動了。

就合同幾天前美國媒體預(yù)測的那樣，iPad上季度賣出1635萬臺，上季度銷量為2603.5萬臺，去年同期為1947.7萬臺。銷量環(huán)比下降37%，同比下降16%。

因為圣誕節(jié)、開學(xué)等一些特定時間的影響，電子產(chǎn)品銷售有著明顯的季節(jié)性，而蘋果財報的營收又和自己產(chǎn)品的發(fā)布時間密切相關(guān)。一年一次發(fā)布，之后的一個季度是銷量的高峰，然后慢慢降低三個季度，直到第二年新品的發(fā)布。這就導(dǎo)致一個結(jié)果，就是如果蘋果發(fā)布新品的時間固定，那么每個自然年的第一季度，產(chǎn)品銷量會出現(xiàn)同比上升和環(huán)比下滑。

在2014年的第一季度中，iPad是唯二不符合上述預(yù)期的業(yè)務(wù)。除此之外，iPhone、Mac都是同比上升和環(huán)比下降，另一個出現(xiàn)雙下滑的業(yè)務(wù)是iPod，而iPod本身只剩下4.61億美元的營收和276.1萬部的銷量，該業(yè)務(wù)本身不能和貢獻(xiàn)76.1億美元的iPad對比權(quán)重。

另一個很嚴(yán)酷的事實在于，在2013年最后一個季度，iPad營收和iPhone營收的比例為3.5：10，而2014年Q1同樣的數(shù)字只有2.9:10。iPad從4年前發(fā)布以來僅次于iPhone的第二發(fā)動機(jī)有點轉(zhuǎn)不動了。

雖然蘋果沒有披露iPad mini和air的具體銷量，但從其不同的價格來計算，由于iPad營收下滑的比例低于銷量下滑的數(shù)字，所以可以認(rèn)定iPad Air的銷售比上一代的iPad 4更好一些。

對于iPad的頹勢，著名IT評論人莫博士前日撰文表示，蘋果在不斷發(fā)布新的產(chǎn)品、iPhone和iPad銷量在不斷刷新記錄，但是蘋果如果是一家電影工作室的話，觀眾期待蘋果能出新電影，而不是年復(fù)一年地看著一部經(jīng)典影片的續(xù)集。

在他看來，iPad、iPhone本身銷量的挑戰(zhàn)和競品競爭力的增加，核心的解決方法就是蘋果發(fā)布“新題材的電影”。

對此，蘋果CEO庫克不止在一個場合說過2014年下半年有一些完全不同的產(chǎn)品發(fā)布，這個信號值得期待。

如果要說2014Q1財報其他值得說說的數(shù)字，那就是大中華區(qū)的持續(xù)高銷量。和本文開頭的推斷一樣，地區(qū)銷售也符合環(huán)比下滑，同比增長的規(guī)律，而財報來看有兩個地區(qū)例外。

其中，大中華區(qū)實現(xiàn)92.89億美元營收，環(huán)比同比均有上升，而除中國日本外的亞洲，環(huán)比下降28%的同時，同比下滑17%。

雖然蘋果股價盤后大漲和該公司Q1財報超預(yù)期的營收增長有關(guān)，但更直接的是收到拆股、300億美元股票回購計劃的直接刺激。蘋果產(chǎn)品增長的動力仍需要持續(xù)關(guān)注蘋果是否能拿出更多的能貢獻(xiàn)持續(xù)增長的“革命性”產(chǎn)品。

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