從全球平板裝置出貨分布來看，市場(chǎng)已明顯三足鼎立，首先是以三星和蘋果為首的高階品牌機(jī)種，再者是從PC轉(zhuǎn)戰(zhàn)平板領(lǐng)域所推出的Windows 8和Android平板廠商，如聯(lián)想、華碩、宏碁、惠普和戴爾等，最后則是以中國(guó)大陸原始設(shè)備制造商（OEM）為主，整體數(shù)量最大的低價(jià)白牌Android平板。

其中，蘋果和三星皆采用自家處理器，晶片廠所能搶食市場(chǎng)僅剩PC品牌廠與白牌業(yè)者，而具1億臺(tái)規(guī)模的白牌平板，自然成為晶片廠商努力爭(zhēng)食的主要大餅。這塊市場(chǎng)過去由全志和瑞芯微所把持，后來有崛起的聯(lián)發(fā)科，現(xiàn)在英特爾也跳入混戰(zhàn)，預(yù)料后續(xù)的晶片廠商戰(zhàn)爭(zhēng)將愈發(fā)激烈。雖然拓墣看好英特爾的推廣力度以及非做不可的決心，但英特爾能否再次創(chuàng)造PC時(shí)代的輝煌，目前仍屬未，如果英特爾能完善整合周邊零組件，也學(xué)會(huì)打團(tuán)體戰(zhàn)，自然力量不可小覷，絕對(duì)值得各廠商關(guān)注與重視。

英特爾擁抱白牌廠商

據(jù)中國(guó)大陸工信部及IHS iSuppli的資料顯示，2013年白牌平板出貨量為1億臺(tái)，可見白牌平板之重要。正因白牌平板數(shù)量龐大，英特爾不得不重新調(diào)整自身市場(chǎng)策略，將注意力投向深圳的白牌廠商。2014年英特爾平板機(jī)出貨量目標(biāo)為4,000萬臺(tái)，是2013年的四倍，此次英特爾寄望的夥伴已不再是過去PC陣營(yíng)前五大（聯(lián)想、惠普、戴爾、華碩、宏碁），而是出貨量更為驚人且市場(chǎng)較為陌生的白牌業(yè)者。

拓墣認(rèn)為，想要在平板市場(chǎng)長(zhǎng)大，就必須學(xué)習(xí)和擁抱白牌平板產(chǎn)業(yè)的游戲規(guī)則，了解深圳平板業(yè)者的運(yùn)作模式，在深圳做平板方案，兩個(gè)月就得能量產(chǎn)，如沒有進(jìn)入量產(chǎn)則面臨被換掉的命運(yùn)，不同于過去筆記型電腦的生態(tài)，一個(gè)開發(fā)案在公司內(nèi)部至少要做6個(gè)月，甚至更長(zhǎng)時(shí)間，量產(chǎn)速度就是深圳力量，而英特爾看上的，正是這份力量。

但對(duì)于安謀（ARM）來說，早已是行動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的主角之一，并且產(chǎn)生如高通、博通、聯(lián)發(fā)科等行動(dòng)晶片制造大廠，也催生了展訊、聯(lián)芯、全志、瑞芯微、炬力等中國(guó)大陸晶片業(yè)者，英特爾是否能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)還很難說，主因在于英特爾成本較高，降價(jià)能力有限，就算晶片降到0元，加上周邊零組件也不見得比較便宜，相形之下，大陸廠商整體方案仍具成本優(yōu)勢(shì)?；?strong>ARM架構(gòu)優(yōu)化的Android平板市場(chǎng)，大陸平板產(chǎn)業(yè)鏈似已自成體系，英特爾能否再次創(chuàng)造PC時(shí)代輝煌，目前仍是未知數(shù)，但重量級(jí)大哥傾力搶攻市場(chǎng)，并且以賠錢也要成功的決心奮戰(zhàn)，絕對(duì)值得重視。

三雄鼎立 各有盤算

中國(guó)大陸業(yè)界盛傳：「如果蘋果開創(chuàng)了平板機(jī)藍(lán)海，那全志則開創(chuàng)了深圳平板機(jī)真正意義上的第一個(gè)高潮」。全志位于珠海的晶片設(shè)計(jì)企業(yè)，于2011年底推出A10晶片，中低階平板成為一個(gè)在體驗(yàn)上可讓用戶接受的產(chǎn)品，白牌平板具有賣相。2012年全志推出下一代產(chǎn)品A13，并發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，市占一度高達(dá)五成，2012～2013上半年全志A10和A13都是低階市場(chǎng)首選，成就了平板晶片領(lǐng)域的最大黑馬。

同時(shí)，另一大陸晶片廠商瑞芯微也沒閑著，一面應(yīng)戰(zhàn)，一面在相對(duì)高階的雙核和四核產(chǎn)品上努力，并占先機(jī)，瑞芯微選擇Cortex-A9，而全志則選擇了Cortex-A7，從此也造就瑞芯微優(yōu)勢(shì)地位。瑞芯微于2012年臺(tái)北國(guó)際電腦展上宣布推出雙核A9處理器RK3066，最高主頻可達(dá)1.6GHz，采用四核ARM Mali-400 GPU。從數(shù)據(jù)來看，此顆晶片性能是基于Cortex-A8的RK2918和全志A10兩倍以上，因此在2012下半年幾無對(duì)手，使瑞芯微在中高階領(lǐng)域得以超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手全志。

隨著瑞芯微IC晶片性價(jià)比不斷攀升，2013年開始多款雙核與四核產(chǎn)品獲得國(guó)際大廠青睞，如惠普的7寸平板Slate和戴爾的一款電視棒就采用了RK3066處理器，而四核RK3188獲得更大關(guān)注，目前在華碩和東芝的平板規(guī)劃中也已看到RK3188身影，瑞芯微成為憑藉自身特色在國(guó)際備受重視的廠商。

降價(jià)搶市 重金補(bǔ)貼

至于聯(lián)發(fā)科自2012年第三季進(jìn)軍后，市占不斷攀升，2013年第四季達(dá)30％，首次超越全志與瑞芯微，成為平板第一把交椅。而聯(lián)發(fā)科可以在1年半時(shí)間，市占由1％一路狂飆至30％，就是憑藉平板應(yīng)用處理器公板設(shè)計(jì)，以及過往在大陸白牌市場(chǎng)布署技術(shù)支援團(tuán)隊(duì)所積累的豐厚合作經(jīng)驗(yàn)，才能快速搶占市場(chǎng)。

全志、瑞芯微在白牌平板處理器市場(chǎng)已打出一片天。不過，這兩家業(yè)者面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力愈來愈大，英特爾和聯(lián)發(fā)科逐漸成為最受山寨廠商歡迎的平板處理器供應(yīng)商，因?yàn)椴粌H能提供3G、LTE解決方案，晶片價(jià)格也愈發(fā)具有優(yōu)勢(shì)。

2014年英特爾計(jì)劃與合作夥伴一起出貨4,000萬臺(tái)平板，盡管還無法確定能否達(dá)陣，但足以顯現(xiàn)英特爾的野心。2014年英特爾把平板處理器作為行動(dòng)市場(chǎng)的突破點(diǎn)，為此不惜重金補(bǔ)貼廠商，根據(jù)方案商透露，英特爾把四核處理器的價(jià)格降至5美元左右，已與大陸的瑞芯微、全志處理器持平，比高通、英偉達(dá)（NVIDIA）、聯(lián)發(fā)科的處理器低得多，而這還不包括后續(xù)的行銷補(bǔ)貼。