【導(dǎo)讀】眾所周知，智能手機市場經(jīng)歷快速更新迭代，早已成為紅海。其實，與智能手機業(yè)息息相關(guān)的移動芯片業(yè)的激戰(zhàn)程度，也絲毫不遜于手機業(yè)。在快速增長的終端產(chǎn)量的拉動下，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)終端芯片市場規(guī)模也在逐年迅速擴大。IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者從賽迪顧問方面了解到，2012年國內(nèi)手機芯片市場規(guī)模達1635億元，同比增長8.6%。未來國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)終端芯片市場將會保持快速增長態(tài)勢。

摘要：  眾所周知，智能手機市場經(jīng)歷快速更新迭代，早已成為紅海。其實，與智能手機業(yè)息息相關(guān)的移動芯片業(yè)的激戰(zhàn)程度，也絲毫不遜于手機業(yè)。在快速增長的終端產(chǎn)量的拉動下，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)終端芯片市場規(guī)模也在逐年迅速擴大。IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者從賽迪顧問方面了解到，2012年國內(nèi)手機芯片市場規(guī)模達1635億元，同比增長8.6%。未來國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)終端芯片市場將會保持快速增長態(tài)勢。

關(guān)鍵字：  聯(lián)發(fā)科，智能手機，移動芯片

眾所周知，智能手機市場經(jīng)歷快速更新迭代，早已成為紅海。其實，與智能手機業(yè)息息相關(guān)的移動芯片業(yè)的激戰(zhàn)程度，也絲毫不遜于手機業(yè)。在快速增長的終端產(chǎn)量的拉動下，國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)終端芯片市場規(guī)模也在逐年迅速擴大。IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者從賽迪顧問方面了解到，2012年國內(nèi)手機芯片市場規(guī)模達1635億元，同比增長8.6%。未來國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)終端芯片市場將會保持快速增長態(tài)勢。

移動芯片產(chǎn)業(yè)發(fā)展至此，本篇想從中挑選出三家具有代表性的廠商作為樣本，讓讀者從他們的經(jīng)歷中，看到一個普通消費者往往看不到的硝煙滾滾的世界。

高通VS聯(lián)發(fā)科：冤家路窄 恐兩敗俱傷

2G時代，聯(lián)發(fā)科憑借其“交鑰匙模式”，成為了手機芯片領(lǐng)域的無冕之王。然而，隨著3G時代的到來，一味沉湎于功能機市場的聯(lián)發(fā)科曾一度式微。令人頗感意外的是，近來伴隨著智能手機以不可阻擋之勢橫掃中國市場，這位昔日的“山寨之王”聯(lián)發(fā)科正悄然逆襲。臺媒稱，今年前兩月，其合并營收已達145.45億元，且3月營收動能回升，法人預(yù)估，該公司將可順利達成首季營收目標(biāo)，且單季營收將逼近240億元的高標(biāo)。

與此同時，國內(nèi)三大電信運營商普遍將聯(lián)發(fā)科視為其未來智能手機平價化的重要推手。去年，聯(lián)發(fā)科便在國內(nèi)拿下不少訂單，2013年市占率有望進一步持續(xù)提升。因此，聯(lián)發(fā)科預(yù)估，今年或?qū)⒛孟聡鴥?nèi)智能手機晶片市占率50%，出貨量達2億套，年增八成以上。

實際上，其現(xiàn)在已在開始謀劃海外市場拓展，目標(biāo)已鎖定歐美及LTE芯片市場。聯(lián)發(fā)科總經(jīng)理謝清江此前表示，海外市場銷量將從去年的10%——20%提高至20%-30%。分析人士對IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者稱，在國產(chǎn)手機大多數(shù)均搭載聯(lián)發(fā)科芯片的基礎(chǔ)上，“出?！钡南⒄f明聯(lián)發(fā)科在國內(nèi)市場上已無后顧之憂。此位人士還說，只要以深圳為中心的中國手機廠家的市場敏感度不下降，它們的山寨創(chuàng)新能力依舊，那么，曾經(jīng)依靠深圳山寨廠家起家的聯(lián)發(fā)科就能活得很好。

然而在聯(lián)發(fā)科最大的競爭對手高通方面，也在積極拉攏國內(nèi)手機廠商，隨著高通2013年開始將解決方案價格下探，預(yù)計更多智能手機廠商將與高通達成合作。目前，自高通QRD解決方案2011年11月啟動以來，已有超過170款基于QRD并支持各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的裝置技術(shù)發(fā)布。

記者不久之前看到，在酷派發(fā)布的一款新機中，就采用的是高通的四核CPU MSM8625Q，而此款手機的價格并不高，為千元定制機型。事實上，高通已在中國市場發(fā)動了一場價格戰(zhàn)，給聯(lián)發(fā)科造成不小威脅。根據(jù)聯(lián)發(fā)科的預(yù)估，其首季營收季減率高達10.2-18.0%，連續(xù)兩季不如市場預(yù)期，并出現(xiàn)兩位數(shù)減幅。相比而言，高通首季展望卻優(yōu)于市場預(yù)期，季增0.5%。

高通全球高級副總裁兼大中華區(qū)總裁王翔近期表示，高通參考設(shè)計(QRD)在過去的一年多時間里實現(xiàn)快速增長，基于QRD平臺的上市終端數(shù)量正處于爆發(fā)期。這意味著高通已開始吞食聯(lián)發(fā)科等企業(yè)長期霸占的低價智能機芯片市場。

據(jù)王翔介紹，截至目前，QRD計劃已與40多家OEM廠商合作，在包括中國在內(nèi)的13個國家推出170多款智能終端(包括LTE產(chǎn)品)，其中還有100多款新的終端產(chǎn)品正在開發(fā)中。高通認(rèn)為，通過QRD計劃，其將會在中低端智能手機市場上占得一席之地，憑借著現(xiàn)在完整的產(chǎn)品線成功的占領(lǐng)高、中、低端的市場，成為該領(lǐng)域不擇不扣的通才。

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如今，高通與聯(lián)發(fā)科存在多方面的重合。記者近期獲悉，高通已與酷派、騰訊、愛奇藝等多個國內(nèi)手機與互聯(lián)網(wǎng)巨頭進行合作。IT商業(yè)新聞網(wǎng)帶著相關(guān)問題試圖采訪高通業(yè)務(wù)拓展全球副總裁沈勁和聯(lián)發(fā)科中國區(qū)總經(jīng)理章維力，但雙方電話均一直無人接聽。

一種觀點認(rèn)為，芯片廠商激烈的競爭雖然從側(cè)面降低了智能手機的價格，而低價則為手機制造商、運營商降低了成本，對整個產(chǎn)業(yè)鏈來說，是一種良性循環(huán)，符合市場需求。但是反過來講，單憑價格戰(zhàn)來吸引消費者又會掣肘芯片廠商，使得芯片廠商陷入不斷降價的尷尬局面。

此外，IT資深觀察人士老杳曾說，“就與高通的未來競爭而言，聯(lián)發(fā)科的短板在TD，高通即將發(fā)布全制式基帶芯片，如果聯(lián)發(fā)科不盡快補齊TD短板會在未來的競爭中處于不利地位”。

值得注意的是，聯(lián)發(fā)科也受到高通的專利困擾。高通手握全球CDMA大量的核心專利，它們又滲透所有3G通信標(biāo)準(zhǔn)的底層。聯(lián)發(fā)科每出貨一顆3G芯片，高通就可以抽取6%的專利費。這將極大制約聯(lián)發(fā)科方案的成本。而且就連聯(lián)發(fā)科要拓展的LTE芯片市場，也逃不脫高通的陰影。業(yè)內(nèi)人士說，“很多人寄望4G，因為TD-LTE是中國自主研發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)，而且各個廠商如中興華為也在4G專利上有很多積累，但如果整機百分比的收費模式不變的話，4G手機還是避免不了要交3G專利費給高通，因為所有4G手機一定會有3G的功能，就好像現(xiàn)在所有3G手機都有2G通信功能一樣”。

或許大多數(shù)人眼中，聯(lián)發(fā)科所推出的“交鑰匙模式”早已被其他手機芯片廠商所掌握。因此，難成其賴以發(fā)展的獨門絕技。但值得注意的是，當(dāng)前品牌效應(yīng)在電子產(chǎn)品領(lǐng)域里的作用正日趨弱化，諾基亞和索尼的衰落便是很好的例證。在這種情況下，單純地依靠品牌本身將很難維護顧客的忠誠度，因此智能手機行業(yè)依然需要進行產(chǎn)業(yè)分工，而聯(lián)發(fā)科在2012年所取得的業(yè)績也很好地證明了這一模式的價值。[!--empirenews.page--]

實際上，任何一個產(chǎn)業(yè)在逐漸發(fā)展成熟之后可能均會走向集中，智能手機也是如此。在未來國內(nèi)的手機芯片領(lǐng)域，這個昔日的“山寨之王”能否實現(xiàn)其稱霸國內(nèi)市場的雄心壯志，讓我們拭目以待。

追趕者英特爾：加快移動戰(zhàn)略步伐

2月25日，一年一度的世界移動大會(MWC)在西班牙巴塞羅那正式拉開帷幕，英特爾攜全新一代處理器平臺亮相。英特爾移動通信部門副總裁兼總經(jīng)理赫爾曼·厄爾介紹說，研發(fā)代號為Clover Trail+的英特爾雙核凌動家族已經(jīng)有Z2580、Z2560和Z2520三種處理器，它們分別面向高性能和主流智能手機市場，能夠提供雙倍計算性能和三倍圖形功能以及有競爭力的電池續(xù)航時間。

這是英特爾在進軍移動平臺第二年推出的新產(chǎn)品。雖然它們表示搭載自己移動芯片的智能手機已經(jīng)在全球20多個國家上市，但此前美國市場研究公司Strategy Analytics的報告中，這家通用芯片巨頭在全球智能手機芯片市場的份額仍然低于1%，而采用ARM架構(gòu)的高通和三星則分別以31%和21%的份額位列冠亞軍。

眼見于此，英特爾加快了推進其移動戰(zhàn)略的步伐。據(jù)外媒報道，在發(fā)布新平臺的同時，英特爾還披露了研發(fā)代號為“Bay Trail”的下一代凌動系統(tǒng)芯片的進展，搭載這一芯片的平板電腦將于2013年底上市，運行Windows 8或Android系統(tǒng)。厄爾認(rèn)為：“平板電腦市場發(fā)展迅速，整個行業(yè)或許在一年內(nèi)就能發(fā)生巨大變化?！?/P>

IDC數(shù)據(jù)顯示，2012年第四季度平板電腦市場規(guī)模同比增長75.3%，未來規(guī)模還將進一步擴大。這正是英特爾在移動互聯(lián)網(wǎng)市場上的機遇所在。

IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者在今年3月時也獲悉，中興通訊宣布與英特爾達成智能手機戰(zhàn)略合作協(xié)議，合作核心為英特爾新發(fā)布的凌動Z2580處理器，這一產(chǎn)品是英特爾在今年MWC上最新推出的。

實際上，英特爾選擇與中興合作，還要追溯到去年的MWC，當(dāng)時在這一場合上，英特爾CEO保羅·歐德寧(Paul Otellini)就稱，將與包括中興在內(nèi)的幾家手機廠商合作推出智能手機。此舉一度引發(fā)業(yè)界的猜想和討論。

IT分析師孫永杰對此曾說，選擇在市場中的“第二梯隊”是英特爾穩(wěn)中求進的一種策略。這其中的主要原因還是風(fēng)險因素，畢竟作為首次進入智能手機和平板電腦市場的英特爾及在這些市場競爭白熱化的前5大廠商之間，誰也不愿冒此風(fēng)險。因為一旦出現(xiàn)什么閃失的話，對于前者可能就意味著出師不利，而對于后者則可能給對手以趕超的機會。

“對于移動芯片領(lǐng)域，英特爾顯得總是猶豫不決。這和CEO歐德寧的策略失誤不無關(guān)系?！眎Suppli首席分析師顧文軍說，早在六年前，英特爾以6億美元的價格將其通訊與應(yīng)用處理器部門出售給美國Marvell公司，該部門主要開發(fā)和銷售用于智能手機、掌上電腦等手持設(shè)備的處理器芯片，“英特爾似乎一心想做好PC行業(yè)，忽略了移動芯片的發(fā)展，歐德寧對于移動市場的敏感度不夠，拖累了英特爾的轉(zhuǎn)型速度?！?/P>

英特爾去年才邁出進軍移動市場的第一步。2011年底，英特爾董事長歐德寧宣布組建新的移動和通信集團，隨后在2012年CES(國際消費電子展)上推出一款基于X86架構(gòu)的32納米凌動芯片(代號Medfield)。根據(jù)Gartner數(shù)據(jù)，當(dāng)時市場上超過90%的手機芯片采用ARM架構(gòu)，外界普遍認(rèn)為英特爾在短時間內(nèi)難以與前者形成競爭。

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公開資料顯示，英特爾移動芯片主要進入非洲、印度、泰國和中國等新興市場，合作伙伴除摩托羅拉外，多為低端的聯(lián)想、中興等中國品牌。“這在一定程度上反映出英特爾與高通、英偉達等ARM廠商之間的差距?！庇蟹治鋈耸恐赋?。ARM的主要客戶群體是蘋果、三星、諾基亞、HTC等中高端品牌。

“但英特爾沒有意識到移動設(shè)備并不是縮小的PC，而是一種全新的產(chǎn)品?！币晃徊辉竿嘎缎彰臉I(yè)內(nèi)人士說，“電池續(xù)航對小型設(shè)備更為重要，英特爾產(chǎn)品做不到這一點，這也是廠商更愿意采用ARM處理器的原因?！?/P>

不過，英特爾技術(shù)方面的優(yōu)勢依然非常明顯。IC元器件分銷商科通集團旗下電商科通芯城執(zhí)行副總裁朱繼志說，目前來看，包括高通在內(nèi)，基于ARM架構(gòu)的處理器在配置較低的手機終端上跑得很溜，但是隨著手機從雙核升級到4核、8核，甚至16核，ARM就顯得有些吃力了，“譬如在多任務(wù)處理、3D圖形處理等方面，在PC領(lǐng)域打拼多年的英特爾X86仍然占據(jù)優(yōu)勢。”

孫永杰認(rèn)為，盡管表面上看起來英特爾目前的合作伙伴在全球市場的視角看，是處在第二梯隊，但它們在各自的區(qū)域市場卻是名列前茅。更重要的是這些廠商的上升勢頭相當(dāng)迅猛。這可能是英特爾看中這些合作伙伴的主要原因，而對于廠商來說，要保持快速的上升勢頭，盡可能的差異化的競爭既能區(qū)別于對手，又能在與其他合作伙伴的合作中獲得更大議價權(quán)。

另外，在第一代芯片被詬病能耗過高后，英特爾宣稱Clover Trail+家族芯片已經(jīng)能夠與ARM產(chǎn)品媲美?！八商峁﹥杀兜挠嬎阈阅芎透哌_三倍的圖形性能，同時保持有競爭力的低功耗。”厄爾表示。

IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者也發(fā)現(xiàn)，無論是與谷歌，還是與中興等合作，英特爾都在移動終端領(lǐng)域嘗試“Intel+Android”的組合，就像原來的“Wintel”一樣。這讓英特爾有可能在各種不同的終端與在市場份額上領(lǐng)先的操作系統(tǒng)形成合作。而目前終端操作系統(tǒng)有互相滲透的趨勢，在未來的市場中，將會有很多企業(yè)模仿蘋果，實現(xiàn)不同終端使用相同操作系統(tǒng)的愿望。

但業(yè)界人士認(rèn)為，對于英特爾而言，設(shè)計一款手機并不復(fù)雜，關(guān)鍵是如何讓手機受到業(yè)界的歡迎。從英特爾目前的一系列機型來看，外形都中規(guī)中矩，頗為讓人失望。因為相比之下，用戶更期待的是類似于iPhone、HTC、諾基亞Lumia等產(chǎn)品。

目前蘋果和三星對于英特爾搭建的平臺的態(tài)度仍然非常慎重。有業(yè)內(nèi)人士表示，如果不能獲得蘋果、三星等領(lǐng)先廠商的支持，英特爾的智能手機市場份額和影響力上還很難與ARM比拼。

有業(yè)內(nèi)人士建議，英特爾應(yīng)該繼續(xù)與微軟合作?！霸谔O果與三星都采用自己芯片的情況下，微軟憑借諾基亞與HTC的Windows Phone 8智能手機，在去年下半年逐步獲得市場認(rèn)同。作為傳統(tǒng)盟友，英特爾最有可能爭取到微軟的合作。”有分析指出，微軟的Surface平板電腦就可以搭載英特爾產(chǎn)品。但微軟CEO鮑爾默現(xiàn)在為這款平板電腦指定的是ARM架構(gòu)的芯片。[!--empirenews.page--]

除了自己提供新的低功耗產(chǎn)品，還有頗引人注意的是，英特爾近期也宣布即將為芯片廠商Altera代工可編程芯片。iSuppli半導(dǎo)體首席分析師顧文軍就此猜測，一向不屑于代工業(yè)務(wù)的英特爾態(tài)度大改，“更多的是戰(zhàn)略層面的考量。它與一些芯片廠商之間不僅可以形成代工關(guān)系，還很可能在未來有深入的合作”。

另據(jù)國外媒體報道，蘋果也正在和英特爾進行接觸，探討英特爾為其提供ARM架構(gòu)芯片的可能性。雖然目前還沒有傳出任何進一步的信息以及雙方的回應(yīng)，但有分析人士指出：“如果此事成真，標(biāo)志著英特爾正式進軍ARM架構(gòu)處理器市場?！?/P>