摘要：  2012年全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)的大事件之一，就是中國市場(chǎng)對(duì)智能手機(jī)暴增的需求;而在這波浪潮中收益最大的芯片供應(yīng)商，非聯(lián)發(fā)科(MediaTek)與展訊通信(Spreadtrum)莫屬。

關(guān)鍵字：  聯(lián)發(fā)科，展訊，手機(jī)芯片

2012年全球手機(jī)產(chǎn)業(yè)的大事件之一，就是中國市場(chǎng)對(duì)智能手機(jī)暴增的需求;而在這波浪潮中收益最大的芯片供應(yīng)商，非聯(lián)發(fā)科(MediaTek)與展訊通信(Spreadtrum)莫屬。

時(shí)間來到2013年，智能手機(jī)市場(chǎng)的成長(zhǎng)力道持續(xù)，而且熱潮擴(kuò)及范圍更廣，進(jìn)入印度與南亞。展訊CEO李力游在日前接受美國版《電子工程專輯》編輯訪問時(shí)表示：“我們實(shí)在是忙到無法趕上不斷成長(zhǎng)的智能手機(jī)需求?！边@可能聽起來有點(diǎn)夸張，但李力游是說真的。

今年稍早，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys預(yù)測(cè)，中國將在2013年進(jìn)一步鞏固其全球最大智能手機(jī)市場(chǎng)地位，年度智能手機(jī)銷售量估計(jì)可達(dá)2.4億支，幾乎占據(jù)全球出貨量的三分之一;至于排名全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)的美國，同時(shí)間智能手機(jī)出貨量約1.25億支。

不過在中國、印度或是南亞等地區(qū)熱銷的智能手機(jī)機(jī)種，與美國卻大不相同;李力游指出，在美國，智能手機(jī)“受到蘋果iPhone與三星S3影響很深”，而且當(dāng)?shù)刂悄苁謾C(jī)市場(chǎng)“成熟、飽和程度很高”。

相反的，初次購買智能手機(jī)的中國消費(fèi)者會(huì)選擇價(jià)格較低、通常在50美元以下的機(jī)種，一般配備3.5吋屏幕，采用Android 2.1版操作系統(tǒng)。在印度也是類似的情況，李力游表示，由印度領(lǐng)導(dǎo)手機(jī)品牌Micromax (展訊為投資方之一)售出的手機(jī)中，有八成是適用印度當(dāng)?shù)谽DGE網(wǎng)絡(luò)的低端智能手機(jī)。

2013年各新興市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量預(yù)估(來源：Canalys)

當(dāng)全球幾家智能手機(jī)芯片供應(yīng)商如意法愛立信(ST-Ericsson)、瑞薩通信(Renesas Mobile)、Marvell、Nvidia奮力挺進(jìn)由高通(Qualcomm)與蘋果主宰的高端智能手機(jī)市場(chǎng)之同時(shí)，展訊與聯(lián)發(fā)科則愉快地優(yōu)游于看來范圍更加廣闊的中低端智能手機(jī)市場(chǎng)。

盡管低端智能手機(jī)的價(jià)格不起眼，李力游卻特別吹捧其實(shí)用性與高性能;他以展訊的1GHz低端Android智能手機(jī)平臺(tái)SC8810(TD-SCDMA)與SC6820(EDGE/GPRS/GSM)為例，表示兩款平臺(tái)都是以搭載ARM Cortex A5核心的整合型基帶/應(yīng)用處理器為基礎(chǔ)，能讓所應(yīng)用之平價(jià)終端手機(jī)的性能媲美蘋果iPhone 4。

等一下…李力游是在說他們家的單核心基帶/應(yīng)用處理器芯片嗎?

“當(dāng)然，我們的手機(jī)客戶也對(duì)我們的芯片CPU/GPU性能抱持懷疑態(tài)度，所以在他們決定采用之前都會(huì)先測(cè)試;舉例來說，他們會(huì)用Geekbench這樣的應(yīng)用程序來快速測(cè)試處理器與存儲(chǔ)器性能?！彼忉專骸皽y(cè)試結(jié)果顯示我們的1GHz低端智能手機(jī)平臺(tái)的數(shù)據(jù)處理速度與iPhone 4差不多;在Geekbench上的分?jǐn)?shù)甚至高過iPhone 4?！?/P>

[#page#]

展訊CEO李力游

那么，與同樣積極搶攻中國中低端智能手機(jī)市場(chǎng)爆炸性商機(jī)的聯(lián)發(fā)科相較，展訊的致勝策略是什么?對(duì)此李力游的回答是：“這個(gè)市場(chǎng)大到足夠讓這兩家公司舒適地和平共存。”

嗯…或許不盡然如此。展訊單核心平臺(tái)稱霸中國移動(dòng)(China Mobile )的TD-SCDMA智能手機(jī)市場(chǎng)，據(jù)該公司表示，其芯片進(jìn)駐中國移動(dòng)2012年TD-SCDMA手機(jī)出貨量的五成以上，在2013年的表現(xiàn)估計(jì)也差不多。至于聯(lián)發(fā)科，則以雙核心解決方案鎖定中端智能手機(jī)市場(chǎng);更重要的是，聯(lián)發(fā)科的WCDMA方案在非中國移動(dòng)的手機(jī)市場(chǎng)上居龍頭地位。

李力游表示，展訊將在今年第二季到第三季之間進(jìn)軍WCDMA手機(jī)市場(chǎng)：“我們的第一批產(chǎn)品將采用40納米制程，但到第四季就將快速邁進(jìn)臺(tái)積電(TSMC)的28納米制程。”他指出，展訊的第一批WCDMA智能手機(jī)芯片還是會(huì)采用單核心，計(jì)劃第四季會(huì)推出四核心方案。

沒有雙核心?李力游解釋：“我們會(huì)稍后才提出該類方案;以目前來看，我們認(rèn)為雙核心市場(chǎng)太擁擠，我們希望能搶先跨足四核心市場(chǎng)?！币c聯(lián)發(fā)科在WCDMA市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并非易事，但他表示：“無論我們今年能賣出多少WCDMA芯片，都有益于打破我們目前零市占率的局面?！?/P>

在此同時(shí)，展訊也在LTE技術(shù)領(lǐng)域耕耘了約三年的時(shí)間;該公司在2012年推出了首款TD-LTE解決方案(CAT 3)，李力游表示該產(chǎn)品完全符合中國移動(dòng)需求，并已經(jīng)進(jìn)駐數(shù)據(jù)卡設(shè)計(jì)。他并透露，展訊的第二代LTE解決方案(CAT 4)預(yù)定今年第四季推出，采用28納米制程，將支持五模(TDD-LTE、FDD-LTE、WCDMA、TD-SCDMA與EDGE)通訊。

包括Marvell等其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也積極搶推五模方案，展訊難道并不想加入第一波推出五模方案的行列?“雖然我們是第一個(gè)開始耕耘TD-SCDMA市場(chǎng)，但不一定要成為先發(fā)者;高通已經(jīng)是了?！崩盍τ握J(rèn)為，中國LTE智能手機(jī)市場(chǎng)得到2014下半年才會(huì)起飛。

對(duì)展訊來說，更重要的是成為L(zhǎng)TE市場(chǎng)的先發(fā)者，而且要提供媲美聯(lián)發(fā)科的“一站式解決方案(turnkey solutions)”;李力游指出，在這方面：“我們會(huì)提供一支手機(jī)所有必要的零組件，讓只有20~30人工程師團(tuán)隊(duì)的廠商也能以非?？斓乃俣韧瞥鲆豢钍謾C(jī)產(chǎn)品。”

據(jù)了解，中國移動(dòng)打算將手機(jī)采購來源的五成集中在北京，其余則來自開放市場(chǎng);而芯片供應(yīng)商、OEM/ODM廠商都需要因應(yīng)此一改變。

李力游表示，通常這樣的集中采購對(duì)單一機(jī)型最小需求量為70萬支，而由中小型ODM廠商所組成的開放市場(chǎng)，會(huì)要求芯片供應(yīng)商為大量不同機(jī)種提供不同的解決方案，每批訂單數(shù)量在10萬到20萬支不等;而且那些機(jī)種對(duì)功能與使用者介面都有不同需求。

為了對(duì)應(yīng)來自中國本地ODM/OEM廠商的不同需求，李力游的最后結(jié)論是：“你得具備靈活度，而且需要在地化?！?/P>