摘要：  回顧2012年高工LED展，LED家居照明產(chǎn)品成為了異軍突起的新產(chǎn)品。記者粗略統(tǒng)計，約70%生產(chǎn)LED照明產(chǎn)品的參展企業(yè)都推出了各自的家居照明產(chǎn)品。

關(guān)鍵字：  LED家居照明，  LED照明

回顧2012年高工LED展，LED家居照明產(chǎn)品成為了異軍突起的新產(chǎn)品。記者粗略統(tǒng)計，約70%生產(chǎn)LED照明產(chǎn)品的參展企業(yè)都推出了各自的家居照明產(chǎn)品。

傳統(tǒng)家居燈飾企業(yè)這兩年受困于房地產(chǎn)高壓政策，銷量下滑明顯，加上原材料價格、勞動力成本、物流成本的上漲也緊緊束縛著企業(yè)的發(fā)展步伐。而對于一向注重設(shè)計款式的燈飾企業(yè)，要快速轉(zhuǎn)型主攻商業(yè)照明領(lǐng)域也更非易事。

隨著LED光源的普及和市場逐漸認同，家居燈飾企業(yè)也積極以LED為切入口來突破自身困境。但“舊瓶新酒”能否帶來一番新氣象?LED家居燈飾品牌格局已經(jīng)是成熟大方，還是僅僅呱呱墜地?

潮流使然

回顧2012年高工LED展，LED家居照明產(chǎn)品成為了異軍突起的新產(chǎn)品。記者粗略統(tǒng)計，約70%生產(chǎn)LED照明產(chǎn)品的參展企業(yè)都推出了各自的家居照明產(chǎn)品。國內(nèi)的LED領(lǐng)軍企業(yè)清華同方更是一口氣推出了包括吸頂燈、適用于家庭天花使用的筒燈、適用于吊燈使用的燭形燈泡等在內(nèi)的多款家居照明新產(chǎn)品，同時還推出了可調(diào)節(jié)亮度的LED燈，來滿足更多的家庭需要。

除了通過展會展示，國內(nèi)外品牌在渠道展銷方面也頻頻出手。今年6月8日，在飛利浦照明第300家國內(nèi)時尚燈飾店開業(yè)典禮上，其消費渠道高級銷售總監(jiān)陳道麗女士也表示，LED家居燈飾比例將會得到快速提升。

“LED光源應(yīng)用到燈飾領(lǐng)域，一是終端裝修設(shè)計風(fēng)格傾向更現(xiàn)代和環(huán)保，消費者對燈飾產(chǎn)品提出了更高的要求;二是燈飾企業(yè)本身需要款式以外的新亮點來增加利潤，并形成品牌差異發(fā)展?！睈鄣娜A-家照明董事長華云光向《高工LED》記者總結(jié)了LED滲透燈飾領(lǐng)域的兩大成因。

隨著節(jié)能照明概念和應(yīng)用產(chǎn)品的持續(xù)推廣，房產(chǎn)購買者的年輕化和個性化需求日漸明顯，綠色節(jié)能、現(xiàn)代簡約型燈飾設(shè)計已成為經(jīng)銷商、設(shè)計師、工程公司等最關(guān)注的亮點。

“LED應(yīng)用到家居燈飾是一大潮流，而按照節(jié)能光源的新特點，精心設(shè)計燈具的外觀，提高燈具的有效利用率和裝飾效果則是業(yè)主和我們溝通最多的三個方面?！?East東設(shè)計機構(gòu)設(shè)計總監(jiān)段曉東說道。

據(jù)了解，早在2007年，中山部分燈飾廠家就已經(jīng)嘗試性地把LED光源應(yīng)用到傳統(tǒng)燈飾中去。到了2009年，家居燈飾產(chǎn)品，尤其是鋁材吸頂燈、平板低壓燈等已經(jīng)開始大量使用小功率LED作為裝飾光源。而隨著LED技術(shù)的成熟和成本的下降，燈飾產(chǎn)品的主光源也正逐漸轉(zhuǎn)為使用LED光源。

LED全面入主家居照明燈飾領(lǐng)域已經(jīng)箭在弦上。不少中山燈飾門市銷售員也表示，盡管消費者對于LED的認識不多，但是最近LED在媒體出現(xiàn)的頻率太高，大家不得不注意它，因此看燈的時候都會主動詢問LED燈的問題。

山東天馬燈飾董事長劉同光便非?？春肔ED結(jié)合燈飾的潮流，據(jù)其介紹，目前已經(jīng)重新裝修3000平方米的展銷中心，LED便是主角，而其中LED家居燈飾將占相當比例。

各占“山頭”

燈飾制造端方面，LED新光源的大面積滲透，也讓不少敢于“嘗鮮”的傳統(tǒng)企業(yè)煥發(fā)出不一樣的生機。經(jīng)過一段時間的發(fā)展，依靠LED應(yīng)用而催生出的品牌和渠道路線更有特色。

1、體驗營銷型

如飛利浦照明、米尼照明等2009年便將LED作為其全系列新產(chǎn)品的主光源，旗艦展廳里分為幾個家居體驗區(qū)，包括客廳、主人房、客房等，并與智能開關(guān)等合為一體，冷暖色調(diào)能隨時調(diào)節(jié)，搶先在業(yè)內(nèi)形成了LED家居燈飾“專業(yè)戶”的印象。

2、概念先行型

凱西歐燈飾也在2009年起就先行提出了“情調(diào)照明”的概念，雖然都是LED筒射燈產(chǎn)品，但其僅在家居空間的情感色彩方面就細分出多個系列產(chǎn)品：兒童房、老人房、客廳、餐廳、廚房等。麗比特照明和愛的華-家照明相繼推出LED現(xiàn)代水晶燈，并以此為突破口大舉宣傳品牌，從而形成與傳統(tǒng)水晶燈分庭抗禮的渠道。

3、轉(zhuǎn)型延伸型

部分原來做傳統(tǒng)家居燈飾產(chǎn)品的企業(yè)也不甘“寂寞”，如宏光照明、喬森照明也于2011年相繼推出LED系列新品，冠華照明更是借簽約代言人賈靜雯的契機，喊出打造“LED家居照明第一品牌”的口號，但品牌后續(xù)推廣力度不大，并無太大起色。

4、專注配套型

如史福特光電的LED玉蘭系列光源，隆美雅照明的石墨散熱系統(tǒng)LED“光引擎”的推出，均作為水晶燈等“耗電大戶”的配套替換光源。由于切中了市場空白，甚至帶動了這一品類的蓬勃發(fā)展。