【導(dǎo)讀】從第一眼來(lái)看，收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)將使谷歌面臨渠道沖突的問(wèn)題，即谷歌將與自己的合作伙伴直接競(jìng)爭(zhēng)。相對(duì)于谷歌的核心業(yè)務(wù)，硬件業(yè)務(wù)完全不同，這一業(yè)務(wù)具有大批量、低利潤(rùn)率的特點(diǎn)。此外，摩托羅拉移動(dòng)的規(guī)模很大。在這筆交易完成之后，谷歌的規(guī)模將擴(kuò)大60%。而對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)，這筆交易似乎更像是防御性舉措，而非進(jìn)攻性舉措。

摘要：  從第一眼來(lái)看，收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)將使谷歌面臨渠道沖突的問(wèn)題，即谷歌將與自己的合作伙伴直接競(jìng)爭(zhēng)。相對(duì)于谷歌的核心業(yè)務(wù)，硬件業(yè)務(wù)完全不同，這一業(yè)務(wù)具有大批量、低利潤(rùn)率的特點(diǎn)。此外，摩托羅拉移動(dòng)的規(guī)模很大。在這筆交易完成之后，谷歌的規(guī)模將擴(kuò)大60%。而對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)，這筆交易似乎更像是防御性舉措，而非進(jìn)攻性舉措。

關(guān)鍵字：  谷歌，  摩托羅拉，  智能手機(jī)

導(dǎo)語(yǔ)：美國(guó)科技博客Business Insider今天刊文稱，谷歌周一宣布，將以125億美元收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這筆交易有可能最終成為一場(chǎng)災(zāi)難。

以下為文章全文：

從第一眼來(lái)看，收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)將使谷歌面臨渠道沖突的問(wèn)題，即谷歌將與自己的合作伙伴直接競(jìng)爭(zhēng)。相對(duì)于谷歌的核心業(yè)務(wù)，硬件業(yè)務(wù)完全不同，這一業(yè)務(wù)具有大批量、低利潤(rùn)率的特點(diǎn)。此外，摩托羅拉移動(dòng)的規(guī)模很大。在這筆交易完成之后，谷歌的規(guī)模將擴(kuò)大60%。而對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)，這筆交易似乎更像是防御性舉措，而非進(jìn)攻性舉措。

在收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)之后，谷歌可能將面臨以下的問(wèn)題，Business Insider嘗試回答了這些問(wèn)題：

1.HTC和三星這兩家領(lǐng)先的Android智能手機(jī)廠商將會(huì)對(duì)谷歌這筆收購(gòu)有何反應(yīng)?

對(duì)于這一問(wèn)題，所要關(guān)注的是HTC和三星的內(nèi)部反應(yīng)，而不是這些公司公開(kāi)發(fā)表的評(píng)論。Android系統(tǒng)在智能手機(jī)市場(chǎng)獲得普及主要是由于HTC和三星等廠商接受了谷歌的軟件平臺(tái)，然而谷歌目前卻在背后“捅了合作伙伴一刀”。

對(duì)三星和HTC來(lái)說(shuō)，目前更換平臺(tái)已經(jīng)太晚，因此它們只能接受谷歌的做法，并嘗試找到最好的應(yīng)對(duì)方式。然而無(wú)論如何，對(duì)硬件廠商來(lái)說(shuō)，遭到“合作伙伴”的攻擊總是不會(huì)感覺(jué)良好。如果摩托羅拉移動(dòng)未來(lái)的市場(chǎng)份額繼續(xù)增長(zhǎng)，那么其他Android設(shè)備廠商將會(huì)更加不滿。

2.這筆交易是否意味著，在智能手機(jī)領(lǐng)域，蘋(píng)果的軟硬件結(jié)合模式相對(duì)傳統(tǒng)的軟件和硬件廠商合作模式更好?

目前看起來(lái)是這樣。Android當(dāng)前最大的弱點(diǎn)在于操作系統(tǒng)的版本過(guò)多。Android自身有著多個(gè)不同版本，而不同的硬件廠商還對(duì)Android進(jìn)行了各自的訂制，這使得Android不再是一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)。為了進(jìn)一步推廣Android系統(tǒng)，谷歌需要使該操作系統(tǒng)更加統(tǒng)一。而收購(gòu)一家硬件公司或許是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的唯一方式。

3.微軟對(duì)這筆交易有何看法?這是否對(duì)微軟有利?

這是否是微軟在移動(dòng)行業(yè)見(jiàn)到的最好的事情?目前，微軟是唯一不與硬件合作伙伴競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái)提供商。不過(guò)，微軟或許也會(huì)意識(shí)到，在移動(dòng)領(lǐng)域必須擁有整合的硬件和軟件解決方案。

4.對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)，這筆交易是否完全是防御性的?谷歌是否看到了具有進(jìn)攻性的一面?

根據(jù)谷歌電話會(huì)議上的內(nèi)容，以及谷歌對(duì)合作伙伴做出的解釋，獲得摩托羅拉移動(dòng)的專利是谷歌這筆收購(gòu)的一個(gè)重要原因。谷歌表示，需要通過(guò)這些專利“保衛(wèi)”Android系統(tǒng)，應(yīng)對(duì)蘋(píng)果和微軟的攻擊。

不過(guò)6個(gè)月之前，投資者和合作伙伴從未意識(shí)到谷歌將會(huì)斥資125億美元來(lái)“保衛(wèi)”Android系統(tǒng)，并使自己與硬件合作伙伴直接競(jìng)爭(zhēng)。

5.對(duì)于谷歌進(jìn)軍一個(gè)全新的，并且有可能影響谷歌與合作伙伴關(guān)系的業(yè)務(wù)，谷歌的投資者有何看法?

目前來(lái)看，投資者反對(duì)谷歌的這筆交易。在周一美國(guó)股市的盤(pán)前交易中，谷歌股價(jià)出現(xiàn)下跌。

很明顯，硬件銷售是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的業(yè)務(wù)，而這并不是谷歌的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。硬件制造和銷售涉及到供應(yīng)鏈、元件、工廠、發(fā)布渠道和營(yíng)銷等多個(gè)方面，谷歌在這些領(lǐng)域并無(wú)太多經(jīng)驗(yàn)。近年來(lái)，摩托羅拉移動(dòng)自身在這些領(lǐng)域的表現(xiàn)也不是非常突出。

此外，谷歌還將增加1.9萬(wàn)名新員工，而谷歌目前的員工人數(shù)為2.9萬(wàn)名。這意味著谷歌的規(guī)模將擴(kuò)大60%。作為一家企業(yè)文化至關(guān)重要的公司，谷歌或許無(wú)法對(duì)此進(jìn)行有效的管理。因此，谷歌投資者的擔(dān)憂完全可以理解。

不過(guò)，谷歌有可能創(chuàng)造奇跡，并將摩托羅拉移動(dòng)變?yōu)樘O(píng)果的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。如果能做到這一點(diǎn)，那么谷歌不僅將發(fā)布Android系統(tǒng)，還將獲得與iPhone類似的利潤(rùn)率。

然而，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的過(guò)程極具挑戰(zhàn)性。摩托羅拉移動(dòng)當(dāng)前的硬件團(tuán)隊(duì)缺乏蘋(píng)果的能力。如果谷歌更多采用蘋(píng)果的模式，那么Android陣營(yíng)的其他廠商將會(huì)更多地反抗谷歌。因此，谷歌更可能的做法是繼續(xù)保持摩托羅拉移動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)當(dāng)前的狀態(tài)。不過(guò)這也并不會(huì)令投資者感到滿意。

總而言之，收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)是谷歌一次大膽的行動(dòng)，帶來(lái)了更多的疑問(wèn)和挑戰(zhàn)。這筆收購(gòu)最終有可能變成一場(chǎng)災(zāi)難。