【導(dǎo)讀】埃洛普在成為諾基亞CEO以后的首要任務(wù)就是制定戰(zhàn)略在歐洲和美國(guó)市場(chǎng)對(duì)抗蘋果iPhone以及谷歌Android手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)威脅。在亞洲市場(chǎng)，埃洛普則將重點(diǎn)鎖定三星及中興等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。埃洛普做出這一戰(zhàn)略決策，是因?yàn)檫@兩家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手均是全球最大的手機(jī)生產(chǎn)商，而亞洲手機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在未來(lái)四年內(nèi)增長(zhǎng)超過(guò)40%。

摘要：  埃洛普在成為諾基亞CEO以后的首要任務(wù)就是制定戰(zhàn)略在歐洲和美國(guó)市場(chǎng)對(duì)抗蘋果iPhone以及谷歌Android手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)威脅。在亞洲市場(chǎng)，埃洛普則將重點(diǎn)鎖定三星及中興等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。埃洛普做出這一戰(zhàn)略決策，是因?yàn)檫@兩家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手均是全球最大的手機(jī)生產(chǎn)商，而亞洲手機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在未來(lái)四年內(nèi)增長(zhǎng)超過(guò)40%。

關(guān)鍵字：  諾基亞，  Nokia Connection 2011，  亞洲，  三星，  中興

據(jù)彭博社報(bào)道，諾基亞將于明日在新加坡召開Nokia Connection 2011大會(huì)。諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)將會(huì)在大會(huì)上公布公司發(fā)展戰(zhàn)略及展示新產(chǎn)品。據(jù)悉，諾基亞近期將會(huì)把戰(zhàn)略重點(diǎn)轉(zhuǎn)移至亞洲市場(chǎng)，以此對(duì)抗三星以及中興等亞洲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊。

諾基亞發(fā)言人道·多森(Doug Dawson)透露，埃洛普明日將會(huì)在大會(huì)上作重要發(fā)言，以此阻止公司在亞洲市場(chǎng)份額不斷下跌的頹勢(shì)。多森稱這是埃洛普成為CEO以后首次在亞洲地區(qū)發(fā)表重要演講。

埃洛普在成為諾基亞CEO以后的首要任務(wù)就是制定戰(zhàn)略在歐洲和美國(guó)市場(chǎng)對(duì)抗蘋果iPhone以及谷歌Android手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)威脅。在亞洲市場(chǎng)，埃洛普則將重點(diǎn)鎖定三星及中興等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。埃洛普做出這一戰(zhàn)略決策，是因?yàn)檫@兩家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手均是全球最大的手機(jī)生產(chǎn)商，而亞洲手機(jī)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在未來(lái)四年內(nèi)增長(zhǎng)超過(guò)40%。

一家位于德國(guó)漢堡，名為Aramea Asset的投資公司的基金經(jīng)理伯里斯·勃姆(Boris Boehm)負(fù)責(zé)管理包括諾基亞在內(nèi)，價(jià)值12億歐元(約合17億美元)的股票。勃姆表示，“諾基亞此前一直忽視亞洲市場(chǎng)的重要性。因?yàn)樗麄円恢睂⑻O果視為主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這使它們主要講焦點(diǎn)放在發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)。因此生產(chǎn)和銷售消費(fèi)者有能力支付的手機(jī)戰(zhàn)略一直沒(méi)有獲得重視。”

在埃洛普成為CEO的過(guò)去九個(gè)月內(nèi)，他已宣布削減超過(guò)8800個(gè)工作崗位，包括外包協(xié)議等，并宣布采用微軟Windows Phone 7操作系統(tǒng)并取代Symbian智能手機(jī)軟件，以此恢復(fù)諾基亞作為全球最大的手機(jī)生產(chǎn)商的位置。

股價(jià)下跌

自從埃洛普于去年9月10日被任命為公司CEO以來(lái)，諾基亞在赫爾辛基股票交易市場(chǎng)股價(jià)下跌超過(guò)40%，創(chuàng)13年來(lái)交易新低。

雖然在中國(guó)市場(chǎng)，諾基亞手機(jī)第一季度銷量增長(zhǎng)30%，此外，第一季度諾基亞在中國(guó)及亞太地區(qū)市場(chǎng)的銷量占其總手機(jī)銷售的45%。但公司在5月31日表示，諾基亞目前面臨許多本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊。

根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查公司Gartner所做調(diào)查，在去年，諾基亞在中國(guó)市場(chǎng)的份額從2009年的31.5%下跌到20.4%;在印度市場(chǎng)，諾基亞市場(chǎng)份額一年內(nèi)從48.9%下跌至30.2%。

另?yè)?jù)Gartner分析師安素·賈普塔(Anshul Gupta)研究，亞洲市場(chǎng)手機(jī)銷售量將在2015年增長(zhǎng)到12.7億部。今年手機(jī)銷售量預(yù)計(jì)達(dá)到9億部。

亞洲市場(chǎng)重要性

據(jù)悉，諾基亞還將參加在亞洲舉行的亞洲電信產(chǎn)業(yè)CommunicAsia會(huì)議。據(jù)組織者透露，這是諾基亞近十年來(lái)首次參加這一次會(huì)議。

諾基亞執(zhí)行副總裁科林·吉利斯(Colin Gules)表示，“這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是非常重要市場(chǎng)。我們?cè)?4年前推出第一款專門為亞洲市場(chǎng)設(shè)計(jì)的手機(jī)。這款手機(jī)非常小巧，擁有全屏圖像顯示，并且安裝了多種亞洲語(yǔ)言輸入系統(tǒng)?！?/P>

Gartner數(shù)據(jù)指出，在全球范圍內(nèi)，諾基亞第一季度產(chǎn)品出貨量下降2.3%，市場(chǎng)份額下跌至25.1%，跌幅超過(guò)5%。相對(duì)比，蘋果市場(chǎng)份額上升至3.9%，中興上升至2.3%，HTC份額上升至2.2%。

按照營(yíng)收計(jì)算，諾基亞上一季度營(yíng)收超過(guò)蘋果，依舊保持行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。

市場(chǎng)資訊公司Nomura Holding分析師本月發(fā)布的報(bào)告指出，雖然諾基亞近日在與蘋果的專利訴訟中勝訴，但公司本季產(chǎn)品出貨量將少于三星及iPhone。

阻止頹勢(shì)

Nomura研究報(bào)告指出，隨著中國(guó)及印度3G用戶的增長(zhǎng)，亞洲手機(jī)生產(chǎn)商也將在價(jià)值1380億美元的智能手機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。

三星、LG以及HTC等重要的亞洲廠商目前都采用谷歌Android操作軟件。Nomura分析師斯圖爾·杰弗雷(Stuart Jeffrey)表示，“除非諾基亞推出具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，否則很難阻止公司市場(chǎng)份額下滑的頹勢(shì)?！?/P>

諾基亞近期采取了多種策略加快亞洲市場(chǎng)發(fā)展。其中包括計(jì)劃投資2億歐元在越南建設(shè)生產(chǎn)低端手機(jī)的工廠基地。公司表示，希望可以在將來(lái)“進(jìn)一步擴(kuò)大投資”，并計(jì)劃在明年啟動(dòng)這一工廠。

諾基亞目前在巴西、中國(guó)、印度、匈牙利、羅馬尼亞以及墨西哥都設(shè)有工廠生產(chǎn)低端手機(jī)。在芬蘭、中國(guó)以及韓國(guó)設(shè)有生產(chǎn)智能手機(jī)的工廠。據(jù)悉，諾基亞還在新興市場(chǎng)投資發(fā)展貨幣轉(zhuǎn)移、新聞和教育等多種服務(wù)。

諾基亞投資者勃姆表示，“如果你在戰(zhàn)略重點(diǎn)上忽略新興市場(chǎng)的重要性，那本土的公司將很自然地在市場(chǎng)份額上取代你的位置?！?/P>

諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)