【導(dǎo)讀】縱觀近年市場發(fā)展?fàn)顩r，2005年中國MP3/PMP播放機市場銷量達646萬臺，2006年增長到801萬臺，增長率達24%，2007年則達948.6萬臺，增長18.4%，市場總量保持增長，但發(fā)展速度逐步減慢。2008年，受地震、宏觀經(jīng)濟以及手機、PSP等競品的沖擊，MP3/PMP市場整體表現(xiàn)乏力，市場規(guī)模大幅縮水。      縱觀近年市場發(fā)展?fàn)顩r，2005年中國MP3/PMP播放機市場銷量達646萬臺，2006年增長到801萬臺，增長率達24%，2007年則達948.6萬臺，增長18.4%，市場總量保持增長，但發(fā)展速度逐步減慢。2008年，受地震、宏觀經(jīng)濟以及手機、PSP等競品的沖擊，MP3/PMP市場整體表現(xiàn)乏力，市場規(guī)模大幅縮水。      縱觀2008年中國MP3/PMP市場發(fā)展，呈現(xiàn)出以下五大特征：      1、MP3大幅下滑 PMP不如預(yù)期      MP3在經(jīng)歷了2003-2004年的輝煌、2005年的工廠倒閉和2006年的產(chǎn)業(yè)縮水后，2007年開始，市場增長速度明顯減緩。2008年，受經(jīng)濟環(huán)境以及競品等因素的影響，MP3播放機市場規(guī)模大幅縮水，銷量呈現(xiàn)負增長，已經(jīng)步入衰退期。      曾經(jīng)風(fēng)光無限的MP3逐漸走向衰落已然是不爭的事實，廠商急需尋找新的利潤增長點。于是，與MP3高度融合的PMP破冰而出，成為眾多廠商新的競爭舞臺。在經(jīng)過了2004、2005兩年的消費引導(dǎo)后，消費者已經(jīng)開始接受PMP播放機，PMP市場在2007年呈現(xiàn)了快速發(fā)展的勢頭，業(yè)內(nèi)對于PMP市場的發(fā)展前景也無限樂觀。然而，受地震及宏觀經(jīng)濟的影響，2008年P(guān)MP市場發(fā)展并不樂觀，而奧運會也未給PMP廠商帶來更多的商機，反而使市場關(guān)注度下降，市場發(fā)展遠低于預(yù)期。     數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問   2008.12 圖1 2005-2008(e)年中國MP3/PMP播放機市場銷量及同比增長        2、MP3價格平穩(wěn)走低 新的價格標(biāo)竿呈現(xiàn)      隨著市場步入成熟期及品牌集中日趨明顯，MP3全線產(chǎn)品的價格呈現(xiàn)出平穩(wěn)走低的態(tài)勢。其中，容量為4G、8G的產(chǎn)品降價趨勢相對較為明顯，而作為市場主流容量的1G與2G產(chǎn)品，價格下降逐步趨于平穩(wěn)。      此外，隨著產(chǎn)品價格的不斷變化，MP3播放機市場新的價格標(biāo)竿不斷呈現(xiàn)，其中以199元、299元、399元、499元等逐漸成為不同容量MP3產(chǎn)品的新價格標(biāo)竿。        3、中低端MP3產(chǎn)品占據(jù)主力，中高端PMP產(chǎn)品份額逐漸降低      從連續(xù)10個月中國MP3市場價格區(qū)間來看，800元以下的中低端機型占據(jù)市場的主流，其中400元以下的MP3占據(jù)的市場份額超過39%，隨著價格的進一步走低，中低端機型的產(chǎn)品容量不斷提升；800-1000元及1000元以上的中高端機型主要局限于國際品牌和國內(nèi)品牌的少數(shù)高端產(chǎn)品，因其缺乏足夠的亮點來形成對低端產(chǎn)品的有效差異化，份額持續(xù)下滑。      從連續(xù)10個月PMP播放機市場價格區(qū)間來看，1000元以下的各個價格區(qū)間的機型在市場競爭加劇和產(chǎn)品價格走低的市場環(huán)境下，市場份額總體逐步提升，其中”500-800元“和”800-1000元“是2個重要銷售區(qū)間。此外，隨著產(chǎn)品價格的走低，以1500元以上的高端機型的市場份額逐步下降。     數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問   2008.12 圖2 2005-2008(e)年中國MP3/PMP播放機市場銷售額及同比增長   數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問   2008.12 圖3 2005-2008年中國MP3市場銷售量及同比增長          4、閃存型PMP播放機得到眾多廠商的重視 份額超越硬盤      在MP3播放機領(lǐng)域，占存介質(zhì)產(chǎn)品獨占市場，而在PMP播放機領(lǐng)域，閃存介質(zhì)已經(jīng)得到PMP播放機廠商的普遍重視。2008年1-10月，閃存型PMP產(chǎn)品銷量份額從1月份的44.2%上升到6月的87.3%。      相對于硬盤，閃存具有更長電池壽命、更小尺寸、更低故障率等優(yōu)勢，只是成本較高。隨著技術(shù)的進步和閃存應(yīng)用的普及，閃存的產(chǎn)銷量增長迅速，閃存成本不斷下降。2006年1G還是閃存型PMP播放機產(chǎn)品的主流，而如今2G、4G已被廣泛應(yīng)用，部分廠商甚至推出了8G產(chǎn)品。自此，閃存介質(zhì)的播放器也能有足夠的容量來支持大容量視頻內(nèi)容。由此可見，閃存介質(zhì)的發(fā)展前景廣闊，并將促進PMP播放機產(chǎn)品價格不斷下降，帶動PMP播放機市場的不斷向前發(fā)展。        5、PMP視頻支持能力不斷加強  功能日益豐富      隨著芯片技術(shù)的提升和產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的通暢，PMP自身對視頻格式的支持能力不斷加強，F(xiàn)LV、RMVB等目前網(wǎng)絡(luò)上流行的視頻格式均得到支持。      此外，隨著技術(shù)的不斷成熟，PMP已經(jīng)不再是單一的音視頻播放產(chǎn)品，人們對它有著更進一步的需求。目前，數(shù)碼產(chǎn)品的發(fā)展方向基本上是一個產(chǎn)品都盡可能的會附加其他功能，這與產(chǎn)品集成度的提高以及消費者對功能的多樣化需求相輔相成。構(gòu)建于低成本的功能增加，往往是使產(chǎn)品維持生命力的有效辦法。PMP作為一個平臺可以附加的功能已經(jīng)很多，像TV-OUT、移動電視、GPS車載導(dǎo)航、PDA掌上電腦、無線上網(wǎng)、數(shù)碼相框等等。   數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問  2008，12 圖4 2005-2008年中國PMP市場銷售量及同比增長   表1 2008年1-10月中國MP3播放機市場不同價格段銷量結(jié)構(gòu) 數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問  2008.12 [!--empirenews.page--]   表2 2008年1-10月中國PMP播放機市場不同價格段銷量結(jié)構(gòu) 數(shù)據(jù)來源：賽迪顧問  2008.12        2008年的帷幕即將謝下，賽迪顧問在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，對2009年中國MP3/PMP市場的發(fā)展趨勢作如下預(yù)測：      受行業(yè)及宏觀經(jīng)濟的影響，2009年MP3/PMP市場總體增長趨緩，將保持在8%左右，其中MP3播放機市場仍然不容樂觀，而PMP播放機市場將會穩(wěn)定增長。預(yù)計在2009年中國MP3/PMP市場全年銷量將達到610萬臺。        1、MP3播放器      (1)MP3市場增長仍然乏力      對于純音頻MP3產(chǎn)品，小巧，時尚、音質(zhì)依然是下半年的主旋律。然而，純音頻播放機市場已經(jīng)進入成熟末期，并且小眾化趨勢越來越明顯，再加上受到PMP、音樂手機以及GPS等替代產(chǎn)品的競爭威脅，其在2009年市場發(fā)展仍然不樂觀。      對于視頻MP3，在2007年，品牌格局變化較為頻繁，而進入2008年，品牌頻繁變化的因素相對較少。2009年，視頻MP3，特別是大屏幕視頻MP3產(chǎn)品，憑借豐富的產(chǎn)品線、豐富的價格選擇、較多的但相對成熟的品牌，仍然存在一定的市場空間，但其未來市場增長仍然乏力。      (2)市場進一步細分，整體市場進入綜合實力比拼時代      隨著價格的降低與技術(shù)的成熟，當(dāng)前的MP3播放機已經(jīng)不再是人們享受音樂的專利產(chǎn)品。和手機、PC所走過的道路一樣，在容量、功能、外觀設(shè)計、視聽等多方面有了長足的進步之后，MP3開始顯露出市場細分化趨勢。在市場細分上， 盡管中國純音頻MP3市場逐漸萎縮，但諸如Samsung、Apple、OPPO等品牌仍然在不斷推出帶有自己風(fēng)格的新品，力求滿足多元化消費群體的需求。對于這些品牌而言，多年的品牌積累、較高的品質(zhì)和穩(wěn)定的渠道，為其在純音頻的小眾化MP3市場贏得了穩(wěn)定的市場表現(xiàn)。而在視頻MP3領(lǐng)域，除了上述三大品牌外，藍魔、紐曼等國內(nèi)品牌不斷在屏幕、容量、視頻格式以及渠道和服務(wù)等方面下功夫，力求贏得更多的市場空間。顯然，整個MP3市場已經(jīng)從單純的價格比拼走向綜合實力的全面競爭。      (3)終端消費的區(qū)域熱點將向三四級城市以下及中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移      在經(jīng)過2002-2008年的MP3播放機市場的發(fā)展，MP3在中國一二級城市已經(jīng)基本趨向飽和，而這些地區(qū)的換機需求以及對其他數(shù)碼產(chǎn)品的追逐，使得MP3播放機在這些地區(qū)的增長將趨于緩和。在未來市場中，最有市場潛力的發(fā)展地區(qū)將會轉(zhuǎn)移到中西部地區(qū)及其廣闊的經(jīng)濟欠發(fā)達的三四級城市，而首次購機將成為這些地區(qū)終端銷量增長的主要驅(qū)動力。此外，從經(jīng)銷商和廠商的終端布局來看，這些地區(qū)的渠道架設(shè)及完善，將會是未來終端渠道建設(shè)的重點。        2、PMP播放器      (1)產(chǎn)品價格進一步下降 功能將迎來新一輪升級      隨著技術(shù)的進步、成本的下降以及市場競爭的推動，消費電子產(chǎn)品持續(xù)降價的趨勢沒有改變。 2009年，隨著低成本、高性能主控芯片的應(yīng)用，PMP播放機價格將會進一步下滑。同時，隨著眾多品牌的跟進，PMP播放機產(chǎn)品必將迎來一輪升級：支持的音視頻格式更加豐富、屏幕尺寸更大，視覺效果更好、存儲容量更高，價格更低。      (2)多種營銷手段將競相出臺      2008年的中國PMP播放機市場，直接降價仍然成為效果最明顯的市場促銷手段，也是各個廠商爭相采用的市場手段。但就長期而言，品牌傳播將會成為形成差異化競爭優(yōu)勢，持續(xù)提升市場業(yè)績的重要戰(zhàn)略武器。      從2008年中國PMP播放機市場來看，眾多國內(nèi)外廠商在推出新品的同時，紛紛采用多種營銷手段，其中在終端市場紛紛加強了對新品的試聽體驗活動，而一些較大的二線品牌廠商也紛紛以各種形式來宣傳自身品牌形象，重點以“加強消費者互動”路線為主，來取得市場的長足發(fā)展和充分吸引消費者的眼球。因此，產(chǎn)品體驗和消費者互動等其他帶有情感因素的營銷手段對提升品牌形象有著更為重要的戰(zhàn)略意義。      (3)大尺寸、觸摸屏幕改善人機互動方式      未來的PMP播放機的屏幕尺寸必須在感官需求、便攜性、功耗和處理器性價比幾個方面進行折衷，市場上3.5到7英寸都會有產(chǎn)品，再大就會面臨便攜性和功耗的問題。根據(jù)不同應(yīng)用方案，屏幕尺寸的選擇會有所不同：7英寸屏幕比較適合PMP播放機+數(shù)碼相框，4.3英寸屏幕將是PMP播放機+GPS+移動電視等應(yīng)用的選擇。      此外，觸控屏幕可以最大限度地解決屏幕尺寸和體積之間的關(guān)系，從而把枯燥的按鍵操作變得“有聲有色”、“情景交融”，一舉改變了人機交互的方式。2009年，將會有大量觸摸屏幕PMP播放機產(chǎn)品面市。      [注]:由于目前便攜式數(shù)碼音視頻播放器行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，企業(yè)對于相同功能產(chǎn)品的定義又有所不同。賽迪顧問堅持以用戶需求為導(dǎo)向，充分結(jié)合產(chǎn)品的核心技術(shù)和功能訴求這兩個主要因素，將視頻MP3播放機與PMP播放機嚴(yán)格的加以區(qū)分，并進一步明確了視頻MP3播放機和PMP播放機的詳細定義，而對于MP4播放機的叫法予以取消，以避免市場中更多的所謂MP5播放機、MP6播放機等等模糊的概念，從而更好的避免混淆消費者的說法。而且市場上的MP5、MP6等播放機，由于其功能的基本訴求點仍然圍繞視頻播放的功能，只是支持的視頻格式有所區(qū)別于MPEG-1、MPEG-2、MPEG-4等視頻格式，但核心功能和技術(shù)原理與PMP播放機沒有本質(zhì)的區(qū)別。     本文所指的PMP播放機必須能支持MPEG4、AVI、ASF、XviD和DivX等多種視頻格式的2種以上MPEG-4格式，其中VOB(DVD)、DAT(VCD)可以直接拷貝無需轉(zhuǎn)換進行播放；除此之外，有些產(chǎn)品還支持FLV、RM、RMVB等時下流行的網(wǎng)絡(luò)視頻格式。其基本特征如下：①具備直接觀看播放內(nèi)容的液晶屏，屏幕尺寸在2.4英寸以上；②采用閃存或硬盤(含微硬盤)作為存儲介質(zhì)；③以實現(xiàn)播放視頻的娛樂功能為主，即產(chǎn)品定位主要針對娛樂而非商務(wù)，要求播放質(zhì)量在24幀/秒(含)以上。 [!--empirenews.page--]