【導(dǎo)讀】平板占據(jù)全球過(guò)半彩電市場(chǎng)液晶出貨將達(dá)1億臺(tái)
    2008年全球平板彩電將占一半以上彩電市場(chǎng)份額。液晶彩電仍將是平板彩電的主導(dǎo)產(chǎn)品，等離子彩電在大尺寸上將繼續(xù)有所作為，而OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)彩電需要擺脫技術(shù)、價(jià)格的制約，另辟蹊徑尋找市場(chǎng)。  
　　 
    近年來(lái)，全球平板彩電市場(chǎng)不斷發(fā)展，平板彩電的出貨量及市值不斷增長(zhǎng)。iSuppli數(shù)據(jù)顯示，2007年，全球平板彩電出貨量超過(guò)9000萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)價(jià)值達(dá)895億美元，分別占全球彩電市場(chǎng)的43%和79%。iSuppli預(yù)測(cè)，2008年全球平板彩電出貨量將達(dá)1.14億臺(tái)，占彩電總體市場(chǎng)的55%。其中液晶電視的出貨量將達(dá)1億臺(tái)，從而超過(guò)CRT(顯像管)電視，成為市場(chǎng)中占主導(dǎo)地位的產(chǎn)品。在未來(lái)5年中，全球平板彩電市場(chǎng)還將保持兩位數(shù)的復(fù)合增長(zhǎng)率，2012年的總出貨量將超過(guò)2億臺(tái)，市場(chǎng)價(jià)值達(dá)1300億美元。  
　　 
    大尺寸液晶受歡迎新興市場(chǎng)將有大發(fā)展  
　　 
    得益于產(chǎn)品本身的廣泛適用性以及產(chǎn)業(yè)鏈的共同推進(jìn)，加之持續(xù)下降的價(jià)格以及在產(chǎn)品技術(shù)上的革新，液晶電視將在2008年成為彩電市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品。到2012年，全球液晶電視的出貨量將超過(guò)1.9億臺(tái)，5年復(fù)合增長(zhǎng)率為18%(見(jiàn)圖)。  
　　 
    價(jià)格的持續(xù)下降是促進(jìn)液晶電視市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的主要原因之一。32英寸及以下產(chǎn)品的降價(jià)空間較??；得益于新面板生產(chǎn)線投產(chǎn)所實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)切割，大尺寸液晶電視的價(jià)格將繼續(xù)以較大幅度下降。  
　　 
    32英寸將是彩電市場(chǎng)最主要的尺寸規(guī)格，占總體市場(chǎng)的1/3。在預(yù)測(cè)期內(nèi)，32英寸仍將保持主流尺寸的地位。在成熟市場(chǎng)，由于已經(jīng)進(jìn)入更新?lián)Q代期，32英寸的增長(zhǎng)開(kāi)始放緩；而在新興市場(chǎng)，32英寸作為消費(fèi)者第一臺(tái)液晶電視的首選仍將保持快速增長(zhǎng)。  
　　 
    40英寸以上的大尺寸產(chǎn)品不僅在歐美等成熟市場(chǎng)，而且在一些新興市場(chǎng)，由于廠商的強(qiáng)力推動(dòng)和價(jià)格的大幅下降，出貨量在不斷提升。其中40英寸-42英寸已成為出貨量?jī)H次于32英寸的規(guī)格段，2008年將占液晶彩電總出貨量的20%以上。  
　　 
    隨著面板價(jià)格的下降，50英寸以上產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模在未來(lái)幾年將迅速膨脹。在小尺寸方面，盡管面板供應(yīng)商不愿意生產(chǎn)小尺寸電視面板，但由于這個(gè)市場(chǎng)的確存在，很多品牌制造商采用顯示器面板來(lái)制造電視，產(chǎn)品的主要應(yīng)用場(chǎng)所是書(shū)房、浴室、廚房等。  
　　 
    隨著消費(fèi)者越來(lái)越傾向購(gòu)買大尺寸的電視，尤其是50英寸以上的電視，能否實(shí)現(xiàn)高清顯示就成為電視的一項(xiàng)重要指標(biāo)。另外，越來(lái)越多的藍(lán)光DVD及游戲內(nèi)容促使消費(fèi)者購(gòu)買FullHD(全高清)電視以提升觀看體驗(yàn)。  
　　 
    iSuppli預(yù)測(cè)，2008年FullHD產(chǎn)品將占液晶電視總出貨量的23%，并且FullHD產(chǎn)品未來(lái)5年的復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到45%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于液晶電視總體增長(zhǎng)率。到2012年，F(xiàn)ullHD液晶電視出貨量將超過(guò)1億臺(tái)。  
　　 
    歐洲和北美是液晶電視最大的兩個(gè)市場(chǎng)，2008年市場(chǎng)出貨量將分別達(dá)到3490萬(wàn)臺(tái)和2740萬(wàn)臺(tái)，占全球液晶電視市場(chǎng)的62%。  
　　 
    2008年，中國(guó)將成為全球第三大液晶電視市場(chǎng)，并在未來(lái)幾年繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。其他新興市場(chǎng)，包括亞太、拉美以及中東等地區(qū)，液晶電視的市場(chǎng)容量也將穩(wěn)步提升。當(dāng)前，發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，彩電廠商將在新興市場(chǎng)投入更多的資源，以實(shí)現(xiàn)其增長(zhǎng)目標(biāo)，這將進(jìn)一步促進(jìn)新興地區(qū)彩電市場(chǎng)的發(fā)展。 
50英寸以上成等離子增長(zhǎng)點(diǎn)全高清份額有待提高  
　　 
    盡管受到來(lái)自液晶電視的擠壓，等離子電視市場(chǎng)在未來(lái)幾年仍將保持增長(zhǎng)，2008年至2012年的出貨量復(fù)合增長(zhǎng)率為11%，到2012年，全球等離子電視出貨量將達(dá)2000萬(wàn)臺(tái)。  
　　 
    42英寸目前仍然是等離子彩電的主流規(guī)格，但由于其與同尺寸的液晶電視相比已不具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，未來(lái)幾年其市場(chǎng)增長(zhǎng)規(guī)模有限。等離子面板制造商和整機(jī)廠商已經(jīng)將注意力轉(zhuǎn)向50英寸以上產(chǎn)品，未來(lái)幾年等離子電視的增長(zhǎng)點(diǎn)將主要在50英寸以上，復(fù)合增長(zhǎng)率為27%。  
　　 
    缺乏FullHD產(chǎn)品仍然是等離子電視落后于液晶電視的一個(gè)主要因素。2007年，F(xiàn)ullHD產(chǎn)品占等離子產(chǎn)品的份額不足8%。2008年這一比例將提高到11%。在預(yù)測(cè)期內(nèi)，F(xiàn)ullHD產(chǎn)品都不會(huì)成為等離子市場(chǎng)主流。2012年FullHD等離子電視出貨量預(yù)計(jì)為640萬(wàn)臺(tái)，占等離子市場(chǎng)總量的32%。北美和歐洲是等離子電視的主要消費(fèi)市場(chǎng)，分別占2007年全球等離子電視1150萬(wàn)臺(tái)出貨量的33%和31%。北美在未來(lái)5年都將是全球最大的等離子電視市場(chǎng)，其復(fù)合增長(zhǎng)率大約為10%。北美相比，歐洲的消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買液晶電視，其等離子市場(chǎng)大約只有4%的復(fù)合增長(zhǎng)率。  
　　 
    與液晶電視行業(yè)相比，等離子廠商縱向一體化的特征更為明顯，而且市場(chǎng)更為集中。排名前四位的品牌——— 松下、三星、LG和日立，全部擁有等離子面板工廠，它們合計(jì)占有80%的市場(chǎng)份額。  
　　 
    受良品率和壽命制約OLED短期難有大發(fā)展  
　　 
    盡管彩電市場(chǎng)因?yàn)閾碛斜姸嗟募夹g(shù)選擇而顯得有些擁擠，但還是有不少新興技術(shù)正在進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。從目前來(lái)看，OLED是這些新技術(shù)中最有前途的一個(gè)。  
　　 
    2007年第四季度，索尼率先推出了OLED電視。在此之前，小尺寸的OLED面板已經(jīng)應(yīng)用在其他消費(fèi)電子產(chǎn)品、汽車電子以及工業(yè)上。OLED的寬視角、高對(duì)比度、快反應(yīng)速度以及超薄外觀等產(chǎn)品特性使其可以很好地應(yīng)用在電視上。目前OLED的主要問(wèn)題是良品率和材料壽命，而且其高昂的價(jià)格也遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到消費(fèi)者接受的范圍。   [!--empirenews.page--]
　　 
    由于存在以上提到的問(wèn)題，OLED電視市場(chǎng)在未來(lái)兩三年內(nèi)都不會(huì)有大的發(fā)展，而且產(chǎn)品也主要局限于20英寸以下。從短期來(lái)看，OLED需要尋找一些與現(xiàn)有平板電視不同的市場(chǎng)作為其生存空間，例如移動(dòng)電視。從長(zhǎng)期來(lái)看，如果OLED能夠克服目前的技術(shù)問(wèn)題，加之發(fā)揮在功耗、畫(huà)質(zhì)以及厚度方面的優(yōu)勢(shì)，其市場(chǎng)前景還是相當(dāng)不錯(cuò)的。iSuppli預(yù)測(cè)，到2013年，OLED電視的出貨量將達(dá)到270萬(wàn)臺(tái)。