21ic訊 安永最新發(fā)布的報告《最新時代潮流：你準備好應對加速數字媒體進程了嗎?》顯示，美國是擁有世界上數字化盈利潛力最高的國家，但與此同時，新興市場快速增長。這些新興國家都為媒體和娛樂公司提供了從數字化媒體中獲得高收益的巨大機會。報告指出，成熟市場仍然處于世界領先地位，但以中國為代表的新興市場則為數字化增長提供了顯著的發(fā)展空間。

此次研究的吸引力指數使用的數據超過36個數據來源，提供了一個結構化的成本效益分析去評估每個國家的成本和效益。與盈利有關的因素都是基于互聯(lián)網滲透、帶寬速度，智能手機的使用、內容的消費水平、電子商務和數字廣告銷售以及消費者的數量和速度。成本吸引力的因素包括數字盜版、政治和監(jiān)管風險以及稅收成本數字。

在網絡數字化的盈利潛力方面(包括成本吸引力和利潤)，排名前五位的國家分別為美國，日本，德國，英國和中國。從利潤角度來看，美國排名榜首，緊接著是中國、日本、印度和英國。從成本吸引力角度來看，德國排名第一，其次是美國，英國，法國，澳大利亞。

新興市場正在對數字化媒體的使用加速投入。隨著盈利潛力的不斷上升，許多新興市場擁有一大批年輕且精通技術的消費者。另一方面，由于廉價智能手機和3G/4G基礎設施的加速整合及普遍推出，這些消費者將“移動優(yōu)先”。數據顯示，截至2016年，新興市場的寬帶連接量將達到20億，接近于成熟市場的兩倍，而預計新興市場的智能手機出貨量將在2014-2018年間翻一番。

中國的數字化盈利潛力在報告提及的新興市場國家中排名第一。到2016年，中國預計將有超過5億個無線寬帶連接。中國擁有5.34億年齡介于15歲至39歲之間的人口，加之不斷增長的互聯(lián)網普及率將激增數字化應用 - 近三年內，中國數字視頻觀眾增加了3.5倍，已等同于美國。互聯(lián)網用戶量從2010年的4.57億增長到了2013年的6.18億，達到總人口的46%;其中一半用戶都在網上購物，自2010年以來，網購市場的年復合增長率為驚人的19%。

安永大中華區(qū)科技、媒體和電信市場主管合伙人羅奕智表示：“中國必將是一個充滿機會的市場，特別是在其處于經濟轉型時期。媒體與娛樂公司需要不斷發(fā)展和采用新的創(chuàng)新商業(yè)模式應對不斷變化的監(jiān)管環(huán)境。”