科技網(wǎng)站ReadWrite今天撰文指出，蘋(píng)果依然能夠創(chuàng)造出卓越的產(chǎn)品，但定義其盛世的那種光環(huán)顯然已經(jīng)逐漸褪去，人們狂熱不再。以下是文章的主要內(nèi)容：首先要說(shuō)的是：蘋(píng)果的創(chuàng)新未死。遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，它的各條產(chǎn)品線看起來(lái)都很棒。

MacBook Air變得更薄更便宜，MacBook Pro擁有全新的可大幅提升性能和電池續(xù)航能力的英特爾處理器。iPad變得更薄，顯示質(zhì)量變得更好，iOS 7用1500個(gè)新API和64位架構(gòu)加固蘋(píng)果移動(dòng)產(chǎn)品線的未來(lái)。蘋(píng)果仍然是工業(yè)設(shè)計(jì)的龍頭老大，仍然是計(jì)算行業(yè)的創(chuàng)新潮流風(fēng)向標(biāo)。

但在蘋(píng)果，有樣?xùn)|西已經(jīng)腐爛。人們的渴望已經(jīng)不復(fù)存在，魔力也已消耗殆盡。蘋(píng)果仍有創(chuàng)新，但人們已經(jīng)狂熱不再。

　熟悉的劇本

如果你熟悉蘋(píng)果的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)它們都是依照一個(gè)熟悉的劇本進(jìn)行。CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）上臺(tái)，以一種自信而低啞的語(yǔ)調(diào)宣布蘋(píng)果各款產(chǎn)品的表現(xiàn)有多出色。蘋(píng)果已經(jīng)賣(mài)出了1.7億部iPad，給開(kāi)發(fā)者支付了130億美元分成。專為iPad設(shè)計(jì)的應(yīng)用接近47.5萬(wàn)款。

之后就是播放一段有些夸張的宣傳視頻，從中觀眾可以了解到蘋(píng)果在一切層面是多么的出色，并為之而驚嘆。然后庫(kù)克回到臺(tái)上介紹他的同僚。克雷格·費(fèi)德里吉（Craig Federighi）熱情介紹蘋(píng)果操作系統(tǒng)的各種新功能，菲爾·席勒（Phil Schiller）嘲諷微軟、谷歌和媒體。接著播放設(shè)計(jì)主管喬尼·伊夫（Jony Ive）的另外一段夸張的視頻。之后發(fā)布新產(chǎn)品——MacBook 、iPhone或者iPad。高管們相互低聲細(xì)語(yǔ)，祝賀自己順利發(fā)布新產(chǎn)品。

那個(gè)劇本已經(jīng)上演了很多次了，早就成了陳腔濫調(diào)。在看昨天iPad Air的發(fā)布會(huì)時(shí)，你可能會(huì)以為蘋(píng)果在重播6月全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC）的主旨演講，或者是以為自己在看去年的iPad mini發(fā)布會(huì)。

曾經(jīng)伴隨蘋(píng)果產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的那種熱切期待感已經(jīng)隨著史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）而一道逝去。蘋(píng)果的保密工作也已經(jīng)不再密不透風(fēng)，新品早早就被各種傳言劇透得一干二凈。發(fā)布會(huì)上也沒(méi)有喬布斯經(jīng)典的“還有一樣?xùn)|西”——人們并不在乎那樣?xùn)|西是否存在，因?yàn)樗麄兇蟾哦贾佬庐a(chǎn)品會(huì)是什么樣子了。

維持性創(chuàng)新

之后是產(chǎn)品本身。一年一更新的情況下要給人帶來(lái)令人驚艷的創(chuàng)新也許并不容易，但蘋(píng)果穩(wěn)定的漸進(jìn)狀態(tài)就是它自己的創(chuàng)新形式。我們從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)蘋(píng)果像微軟、谷歌、IBM或者SAP那樣在展開(kāi)“登月項(xiàng)目”或者研究項(xiàng)目，那是因?yàn)檠芯砍晒驮诋a(chǎn)品里面，就在消費(fèi)者手中。研究科學(xué)家們將此類工作稱之為“維持性創(chuàng)新”——實(shí)質(zhì)上就是“顛覆性創(chuàng)新”的對(duì)立面——而蘋(píng)果就是這類創(chuàng)新大師級(jí)的存在。

維持性創(chuàng)新的問(wèn)題在于它們有些令人厭煩。蘋(píng)果精通此道，它會(huì)給每款新品帶來(lái)一個(gè)或以上的新特色功能，如“視網(wǎng)膜”屏幕、64位A7芯片、諸如AirPlay、iBeacon、的Wi-Fi Direct和藍(lán)牙低功耗功能、Touch ID指紋識(shí)別器，在發(fā)布會(huì)上針對(duì)新功能大做文章。