蘋果公司公布了3季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)1%，達(dá)到了538億美元，終于結(jié)束了兩個(gè)季度的營(yíng)收下滑。同時(shí)，蘋果的每股盈利為2.18美元，低于去年同期的2.34美元，但高于預(yù)期的2.09美元。

蘋果CEO庫(kù)克稱之為歷來表現(xiàn)最好的第三季，因?yàn)橛小皠?chuàng)紀(jì)錄的服務(wù)營(yíng)收、可穿戴設(shè)備加速增長(zhǎng)、iPad和Mac表現(xiàn)強(qiáng)勁，以及iPhone銷售改善”的推動(dòng)。

不過，蘋果的iPhone銷售依然不盡人意，銷售額為259.86億美元，較去年同期的294.70億美元下滑12%。而且，這也是iPhone銷售額連續(xù)三季度出現(xiàn)下滑。

這一現(xiàn)象帶來的直接結(jié)果就是iPhone在蘋果的總營(yíng)收中占比只為48%，首次下跌到一半以下。

與之相對(duì)應(yīng)的是蘋果的服務(wù)營(yíng)收增長(zhǎng)了12.6%，達(dá)到了114.6億美元，在總營(yíng)收中的占比達(dá)到21%，成為蘋果的第二大收入來源。

蘋果越來越像軟件公司，App Store應(yīng)用商店、Apple Music、iCloud服務(wù)、AppleCare和iTunes組成了鍍金的產(chǎn)品矩陣。尤其是App Store，成為蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)里最大的現(xiàn)金流，已經(jīng)形成了牢不可摧的應(yīng)用生態(tài)。在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中，蘋果披露App Store在中國(guó)表現(xiàn)突出，游戲下載貢獻(xiàn)極大。

iPhone依然是蘋果的業(yè)務(wù)核心，只是創(chuàng)新的減緩、過高的定價(jià)，讓其風(fēng)光不再。在IDC最新公布的報(bào)告中，華為再次超過蘋果成為全球第二，而小米、OPPO等國(guó)內(nèi)廠商也在緊追其后。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度蘋果銷量下滑14%，份額下滑了0.6個(gè)百分點(diǎn)，以5.8%的市場(chǎng)份額排在第五位。

蘋果為此也采取了一系列措施，如降價(jià)和以舊換新。庫(kù)克就表示iPhone在中國(guó)的銷量同比明顯好轉(zhuǎn)，也比過去兩個(gè)季度好，銷量下跌幅度已經(jīng)收窄。

從核心邏輯來講，蘋果的軟件服務(wù)雖然風(fēng)光，但都是建立在硬件的基礎(chǔ)之上。無論是APP Store還是Apple Music、iCloud服務(wù)，沒有iPhone的支撐，都是空中樓閣。在今年1月份，蘋果公布Q1財(cái)報(bào)時(shí)，報(bào)告活躍用戶數(shù)量為14億，其中9億來自于iPhone。iPhone重要性不言而喻。

保iPhone將是蘋果所有業(yè)務(wù)的核心。尤其是在5G大幕已經(jīng)拉開的時(shí)候，一步走失，就可能滿盤皆輸。

這也是為什么蘋果極力收購(gòu)英特爾的基帶業(yè)務(wù)。不差錢的蘋果用10億美元收購(gòu)了2200名優(yōu)秀的工程師和1萬多項(xiàng)專利，怎么看都是一筆不錯(cuò)的生意。庫(kù)克就為此發(fā)出評(píng)論：“我們認(rèn)為這是獲得這個(gè)領(lǐng)域領(lǐng)先人才的好機(jī)會(huì)，它可讓我們的無線技術(shù)專利組合超過17000件，加快發(fā)展我們未來的產(chǎn)品，并在長(zhǎng)期戰(zhàn)略中擁有和控制核心技術(shù)產(chǎn)品?！?/p>

蘋果自研的A系列處理器讓iPhone和iPad能獨(dú)步天下，唯獨(dú)基帶的缺失，讓蘋果不能完全掌控產(chǎn)品的開發(fā)。同高通的官司雖然和解，蘋果仍然感覺芒刺在背。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如華為和三星，都將推出集成基帶的5G SoC。如果不能推出自己的整合SoC，蘋果將很有可能錯(cuò)失時(shí)代的潮頭。

天風(fēng)證券分析師郭明錤給出的最新報(bào)告顯示，蘋果將于2020年推出三款支持5G的手機(jī)。這三款手機(jī)仍將使用高通的基帶。而到了2021年，蘋果將在iPhone中使用自己的整合基帶SoC。同時(shí)，蘋果的可穿戴產(chǎn)品線，還有iPad也將采用自研基帶。要知道，蘋果的可穿戴產(chǎn)品近年來可是表現(xiàn)突出，Q2財(cái)報(bào)顯示，該業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)55.25億美元，同比漲幅達(dá)48%。在5G時(shí)代，可穿戴將會(huì)是蘋果的又一個(gè)重要財(cái)源。

蘋果的核心還是一個(gè)硬件平臺(tái)，如果不能在硬件上有所創(chuàng)新，目前的優(yōu)勢(shì)可能將逐步消失。逐漸變軟的蘋果，還是非常需要一個(gè)“硬核”。