蘋果本周舉辦新品發(fā)布會后，市值一飛沖天重登1萬億美元巔峰，堪稱富可敵國的超級大型企業(yè)，這樣的成績即便是當(dāng)年的賈伯斯，恐怕也難預(yù)料得到。

然而，此次蘋果推出iPhone 11、iPhone 11 Pro以及iPhone 11 Pro Max三款新手機(jī)，雖然在效能上去年增強許多，與其他廠牌的手機(jī)相比，卻顯得缺乏創(chuàng)新，就連外觀都備受眾多美國網(wǎng)友嫌棄。而在連續(xù)兩年沒有出現(xiàn)讓人耳目一新內(nèi)容的發(fā)布會背后，蘋果面臨著什么樣的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)？

挑戰(zhàn)一、高價策略已到盡頭?

衰退的手機(jī)銷量、下滑的手機(jī)市占率，如今再加上出乎外界意料大幅下調(diào)訂價的動作，蘋果的「三降」，代表著即便蘋果高規(guī)的新機(jī)價格仍然高掛，但量最大的中價位新機(jī)訂價卻比往年明顯降價，這是否也意味著蘋果高價策略已經(jīng)走到盡頭？

本次發(fā)布會中，最引人注目的莫過于蘋果的訂價策略，iPhone 11起始價為699美元，與去年的iPhone XR起始價格749美元相比更為優(yōu)惠，今年甚至將XR價格一舉下調(diào)至599美元，成為該公司史上推出一年內(nèi)降價最多的產(chǎn)品。

蘋果過往皆采用高價策略，這次卻突然降價銷售，或許也是為了因應(yīng)市場變化，根據(jù)IHS Market最新調(diào)查結(jié)果，2019年上半年iPhone XR奪得全球手機(jī)銷量冠軍，售出近3000萬部，說明全球用戶對于售價落于中間值的手機(jī)接受度較高。

另一方面，蘋果仍未放棄高價手機(jī)市場，新旗艦機(jī)iPhone 11 Pro以及iPhone 11 ProMax依舊維持著與去年相同的起始價格，分別為999美元、1099美元。根據(jù)《Financial Times》報道，在蘋果新品發(fā)布會前夕，美國咨商公司Simon-Kucher & Partners調(diào)查了10,250名美國民眾，結(jié)果指出，在有意購買新iPhone的民眾中，有10%的人愿意花2,000美元購買頂級iPhone，另有四分之一人愿意花1,800元購買，也側(cè)面說明高價手機(jī)仍能吸引消費者買單。

然而，由于Simon-Kucher & Partners的調(diào)查范圍僅限于美國，蘋果高價手機(jī)在全球市場的吸引力仍需打上問號。隨著全球手機(jī)市場逐漸成熟，大部分用戶更換手機(jī)的周期都拉長許多，在蘋果新機(jī)未推出5G服務(wù)的情況下，有不少美國網(wǎng)友表示，他們寧愿繼續(xù)使用舊手機(jī)，到明年再更換新機(jī)。

挑戰(zhàn)二、5G iPhone問世時間仍未知 先機(jī)已失？

過去蘋果是競爭對手爭相模仿的對象，雖然這次的活動討論熱度仍高，但卻不夠特別，當(dāng)三星、華為等競爭對手紛紛推出5G手機(jī)，甚至折疊手機(jī)，蘋果卻只能推出與去年大小相同，只有增加新鏡頭、更新處理器的新機(jī)，期待度自然會降低。

再加上，大部分安卓手機(jī)廠商都預(yù)計將在今年年底推出5G手機(jī)，蘋果的5G手機(jī)卻可能要等到2020年才會問世，CCS Insight分析師Geoff Blaber表示，沒有5G設(shè)備可能會讓蘋果在中國、韓國及日本等開始測試5G服務(wù)的國家都受到影響。

市調(diào)機(jī)構(gòu)IDC在最新報告中預(yù)測，由于沒辦法推出5G設(shè)備，2019年對蘋果來說將是充滿挑戰(zhàn)的一年，銷量恐怕會比去年減少將近15%。

盡管如此，蘋果晚進(jìn)入市場也可能會成為優(yōu)勢，如果其他廠商推出的5G手機(jī)品質(zhì)不佳，蘋果反而能因禍得福。IDC指出，蘋果可能會在2020年底推出5G手機(jī)，屆時5G市場的狀況將會變得更加明朗，有助于蘋果訂定銷售計劃。

CCS Insight的Blaber指出，蘋果很少搶快，且該公司傾向于在能確保體驗達(dá)一定水準(zhǔn)時推出服務(wù)，也許等到5G服務(wù)擴(kuò)展后，蘋果就會順勢推出5G手機(jī)。

另外，Blaber也表示，雖然蘋果在手機(jī)設(shè)備的表現(xiàn)不如以往，該公司在其他方向仍然持續(xù)出現(xiàn)創(chuàng)新。

挑戰(zhàn)三、iPhone之外 誰能成為新動能?

根據(jù)《Financial Times》報導(dǎo)，IHS Markit分析師Wayne Lam表示，蘋果已經(jīng)過了需要以iPhone作為最重要產(chǎn)品的時代，投資人不必要求iPhone一定要有驚人表現(xiàn)，因為蘋果還有其他營收來源。

市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，上一季蘋果售出570萬支智能手表，占了全球市場46%，另外，根據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，AirPods在上一季銷量達(dá)1400萬副，在全球無線耳機(jī)市場有著53%的市占率。

除了穿戴裝置之外，蘋果第三季服務(wù)營收更創(chuàng)下115億美元的新紀(jì)錄，大有取而代之、成為蘋果未來主力動能之姿。然而，《彭博社》卻指出，蘋果對iPhone的依賴仍然很深，蘋果的周邊產(chǎn)品及服務(wù)，不論是Apple Watch、Air Pods、Apple Pay、Apple News甚至是預(yù)計秋季推出的游戲平臺Apple Arcade，都必須通過iPhone才能獲得最好的體驗。言下之意，iPhone賣不好的話，根植于上的其他周邊與服務(wù)收入是能好多久？總不能一直說iPhone累積9億活躍用戶這種「靠過去打下的江山」的吃老本伎倆作為托詞吧？

為了要讓這些業(yè)務(wù)有辦法成功，蘋果仍然必須要持續(xù)售出iPhone，或是提升自身服務(wù)在其他品牌手機(jī)上的使用體驗，確保一定品質(zhì)，才能吸引其他安卓手機(jī)用戶使用訂閱蘋果服務(wù)。

在由硬件供應(yīng)商轉(zhuǎn)換為多元化服務(wù)公司的路上，蘋果仍然有很長一段路要走，或許未來服務(wù)事業(yè)將是蘋果瞄準(zhǔn)的營收動能來源，然而，作為基石的iPhone仍然要撐起帶頭大哥的角色，特別是在銷售、市占、售價「三降」的惡劣環(huán)境中，能夠雄風(fēng)再起才是真本事。