經(jīng)過 6 個(gè)月的等待，蘋果終于揭開了 Apple TV+ 和 Apple Arcade 的神秘面紗。

其中 Apple Arcade 游戲訂閱服務(wù)將于下周 9 月 19 日正式上線，TV+ 則稍晚一些，需要等到 11 月 1 日才正式上線。不同于 Apple Music 和 News+ 9.99 美元一個(gè)月的價(jià)格，TV+ 和 Arcade 在定價(jià)上打了對(duì)折，僅為 4.99 美元一個(gè)月。

隨著它們的正式發(fā)布，蘋果完成了旗下「服務(wù)版圖」的究極進(jìn)化，開始等待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

100 個(gè)獨(dú)占游戲

發(fā)布會(huì)上，蘋果拉來了傳統(tǒng)游戲大廠科納美、《怪物獵人》系列開發(fā)商卡普空和著名獨(dú)立游戲發(fā)行商 Annapurna Interactive 為自己站臺(tái)。

這三家公司在舞臺(tái)上分別演示了自己專門為 Apple Arcade 開發(fā)的游戲。場(chǎng)面雖然無法和 3 年前 iPhone 7 發(fā)布會(huì)上宮本茂親自上臺(tái)演示《超級(jí)馬里奧：酷跑》相提并論，但能夠獲得眾多游戲大廠的支持，意味著 Apple Arcade 能有一個(gè)好的開始。

會(huì)后的新聞稿里，蘋果又列舉了 15 個(gè)即將隨 Apple Arcade 一同上線的新的獨(dú)占游戲，其中不乏來自育碧、萬達(dá)南夢(mèng)宮、世嘉、史克威爾艾尼克斯等知名游戲公司的作品。

Apple Arcade 首批上線游戲之一

對(duì)蘋果這樣一家現(xiàn)金儲(chǔ)備多到「富可敵國(guó)」的公司來說，拉幾家游戲公司入伙不是難事。此前據(jù) Cult of Mac 報(bào)道，蘋果在 Apple Arcade 項(xiàng)目上投入了 5 億美元作為保底收入，保證首批參與項(xiàng)目的游戲開發(fā)商能獲得足夠的分成收入，也相當(dāng)于用另一種方式買下了游戲的獨(dú)占權(quán)。

每個(gè)月收 5 美元的商業(yè)模式，并沒有太多「賺頭」。理想狀態(tài)下，即使 Apple Arcade 順利達(dá)到千萬級(jí)別的訂閱量，它每個(gè)季度能給蘋果帶來的收入也僅僅是 1-2 億美元的級(jí)別。相比蘋果一個(gè)季度 100 多億的服務(wù)收入，這點(diǎn)收入并不算多。

所以「獨(dú)占」對(duì)蘋果來說非常重要，蘋果不是準(zhǔn)備靠 Apple Arcade 賺錢，它需要通過 Apple Arcade，使用戶喜歡上某個(gè)游戲，給用戶一個(gè)留在蘋果生態(tài)圈的理由。Apple Arcade 更多扮演了一個(gè)「穩(wěn)定劑」的角色，幫助蘋果留住更多用戶。

Apple Arcade 面臨的最大矛盾在于，質(zhì)量高的、已經(jīng)足夠成熟的完整作品，不需要上 Apple Arcade 就能賣得出去。比如和蘋果一直關(guān)系密切的陳星漢，他的《光·遇》完全有條件登陸 Arcade，但對(duì)自己的作品有信心的陳星漢選擇獨(dú)立發(fā)行，保證自己作品可以被各個(gè)平臺(tái)的更多玩家玩到。這導(dǎo)致 Apple Arcade 上的游戲數(shù)量或許夠多，但質(zhì)量不一定是頂級(jí)的。

單就演示內(nèi)容來說，發(fā)布會(huì)上公布的三個(gè)游戲并沒有什么亮眼之處，玩法上也缺乏新意，甚至給人一種「趕工」出來的感覺。這給 Apple Arcade 未來的命運(yùn)增加了幾分不確定性。

免費(fèi)送的 TV+

3 月蘋果公布的四項(xiàng)新服務(wù)里，TV+ 無疑是受關(guān)注程度最高的一個(gè)。

它標(biāo)志著蘋果正式殺入美國(guó)的視頻流媒體亂戰(zhàn)，與眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手貼身作戰(zhàn)。其中包括 Netflix 這樣擁有億級(jí)訂閱用戶的流媒體領(lǐng)軍者，也包括迪士尼、AT&T 這樣的傳統(tǒng)影視版權(quán)發(fā)行巨頭。

蘋果一口氣公布了 14 部原創(chuàng)內(nèi)容，其中包括「海王」Jason Momoa 主演的奇幻劇《看見》（See），以及 Jennifer Aniston 主演的《晨間秀》（The Morning Show）。這些內(nèi)容都具備相當(dāng)?shù)脑掝}性，但從數(shù)量上說，這 14 部原創(chuàng)內(nèi)容顯然無法與 Netflix 或亞馬遜成千上萬部的內(nèi)容庫(kù)相提并論。這 14 部原創(chuàng)內(nèi)容遠(yuǎn)不足以讓蘋果在視頻流媒體的戰(zhàn)場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。

作為一個(gè)視頻流媒體服務(wù)，Apple TV+ 4.99 美元的價(jià)格并不算貴，但想要用戶僅僅為 這點(diǎn)原創(chuàng)內(nèi)容就付錢訂閱仍非常困難。發(fā)布會(huì)上，庫(kù)克宣布，從 9 月 10 日開始，凡購(gòu)買任何新 iPhone、iPad、Apple TV、Mac 或 iPod touch 的用戶，都可以獲贈(zèng)一整年的 Apple TV+ 訂閱。即使你只是買一個(gè) 150 美元的 Apple TV，也可以獲贈(zèng)價(jià)值 60 美元的全年 TV+。

從這個(gè)角度看，TV+ 的目標(biāo)并不是要戰(zhàn)勝 Netflix、亞馬遜或迪士尼，蘋果要面對(duì)的是在過去一年里業(yè)績(jī)下滑的自己。

完整的蘋果體驗(yàn)

在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，我們能看到不少蘋果「滯后」的地方。

硬件上，iPhone 11 Pro 上了廣角三攝，終于標(biāo)配了 18W 快充頭……然而這些功能是安卓旗艦早就玩剩下的。軟件服務(wù)上，Apple Arcade 在游戲品質(zhì)上前途未卜，Apple TV+ 在內(nèi)容數(shù)量上仍無法與主流平臺(tái)相提并論。

這些產(chǎn)品中，很多單獨(dú)拎出來都不堪一擊，但它們集合在一起，卻構(gòu)成了蘋果最深的護(hù)城河。當(dāng)你用著最新的 iPhone，復(fù)制一句話可以在 iPad 上直接粘貼，可以直接向另一個(gè)蘋果設(shè)備定向 AirDrop 文件。工作之余，你用 Apple Watch 記錄健身，同時(shí)戴著 AirPods 聽 Apple Music，和朋友互發(fā) iMessage，追了 TV+ 上的一部劇，玩了 Arcade 上的兩個(gè)游戲，然后還用 Apple Card 刷卡時(shí)，你才發(fā)現(xiàn)自己早已深陷在蘋果的「圍城」里無法逃離。

這就是為什么在 TV+ 和 Arcade 這兩個(gè)服務(wù)上，蘋果即使?fàn)奚鼉?nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量也要追求「獨(dú)占」，它的根本目的并非靠這些服務(wù)創(chuàng)收，而是要不斷增加自身生態(tài)的粘性。當(dāng)智能手機(jī)的發(fā)展走向終點(diǎn)，越來越同質(zhì)化，這些服務(wù)就會(huì)成為用戶繼續(xù)選擇 iPhone 的理由。