由于喬布斯生前也曾在Dreamforce會(huì)議的舉辦場(chǎng)所召開(kāi)過(guò)發(fā)布會(huì)，并發(fā)布了許多具有創(chuàng)新意義的產(chǎn)品，庫(kù)克也此緬懷了他：

“每次來(lái)到這里，我都能感覺(jué)到他（喬布斯）的存在，我們?cè)谶@里有很多回憶。人們想到他時(shí)，一般都會(huì)想到他的產(chǎn)品，但我想到他的時(shí)候，我會(huì)想到他所做的最簡(jiǎn)單的事情。他會(huì)在舞臺(tái)上一遍遍演練，脫離劇本，希望使用自己的方式去引觀眾發(fā)笑?！?/p>

庫(kù)克還討論了蘋(píng)果的價(jià)值觀，并強(qiáng)調(diào)了蘋(píng)果公司的在環(huán)境保護(hù)和隱私保護(hù)方面所做的努力。除此之外，蘋(píng)果還要求其供應(yīng)商也使用可再生能源以及可回收材料。庫(kù)克說(shuō)：

“我們做了比我們?cè)鞠氲倪€要多的努力，因?yàn)槲覀冊(cè)噲D讓這個(gè)世界變得更越來(lái)越好。這對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，是非常重要的。另外，我們僅僅創(chuàng)新并不夠，還要恪守自己的價(jià)值觀，因此，我們十分在意將對(duì)隱私的考慮嵌入到蘋(píng)果公司的每一款產(chǎn)品中?！?/p>

庫(kù)克表示，在倡導(dǎo)平等和人權(quán)等方面，蘋(píng)果也希望承擔(dān)一個(gè)勇于站出來(lái)的角色。他說(shuō)：

“我們付出實(shí)際行動(dòng)并希望有所作為。實(shí)際上，蘋(píng)果公司并不希望其他公司來(lái)仿制蘋(píng)果的產(chǎn)品，但蘋(píng)果公司歡迎人們來(lái)學(xué)習(xí)蘋(píng)果在這些方面的作風(fēng)?！?/p>

談到蘋(píng)果著名的“Think Different”口號(hào)，庫(kù)克表示，這仍然是蘋(píng)果文化里的重要組成部分。他說(shuō)：

“Think Different深深植根于蘋(píng)果。我們不想玩墨守流傳了數(shù)十年甚至幾百年的成規(guī)，而是嘗試創(chuàng)建新的規(guī)則。人們總是覺(jué)得自己可以按照之前的規(guī)則來(lái)行事，但重要的是，這樣所取得的成果相較之前并不會(huì)有多么大的突破。所以，我們要提出新的思維方式，要用不同的方式去思考?！?/p>

庫(kù)克還透露了自己的個(gè)人目標(biāo)以及他認(rèn)為人們應(yīng)該努力的目標(biāo)：

“在某個(gè)時(shí)候，我會(huì)意識(shí)到，我們存在的原因就是為了去幫助別人。事實(shí)證明，一旦掌握了這一點(diǎn)，生活就會(huì)變得更加簡(jiǎn)單。使用這樣的想法來(lái)指引自己，我們就能夠做出許多非常復(fù)雜的決定。”

值得一提的是，在庫(kù)克出席本次會(huì)議的同一天，蘋(píng)果的股價(jià)最高達(dá)到268美元，市值突破1.2萬(wàn)億美元；這也意味著，其市值再一次刷新之前的記錄。雖然蘋(píng)果股價(jià)目前有所回落，但總市值仍位于微軟之上。