僅僅兩周之前，被稱為“上個世紀(jì)的亞馬遜”的零售巨頭西爾斯宣告破產(chǎn)。而亞馬遜作為線上零售代表，卻在今天提供了一個漂亮的財報數(shù)據(jù)。

不過依然多虧了AWS，這家以強調(diào)增長而非盈利著稱的公司得以多吐出了數(shù)十億美元。

與西爾斯真是鮮明的對比。

美東時間10月25日，亞馬遜正式拿出了2018年第三季度財報。

如圖，三季度營收565.76億美元，高于去年同期的437.44億美元，同比增長29%；上一季度為528.86億美元，環(huán)比增長7%；凈利潤為28.83億美元，而上年同期為2.56億美元。

這意味著三季度的凈利潤增長10.26倍——這個數(shù)字甚至是亮眼。

在凈銷售額同比環(huán)比增加的同時，其營業(yè)支出同比環(huán)比也有增加，三季度其營業(yè)支出為528.52億美元，去年同期為433.97億美元，上一季度為499.03億美元，同比增長22%，環(huán)比增長5.9%，均低于凈銷售額增長率。

截止發(fā)稿，亞馬遜的股價為1782.17美元，市值達到8692.38億美元。

此前，亞馬遜的市值一度飆到萬億美元，沖破歷史大關(guān)。實現(xiàn)這一目標(biāo)，蘋果公司用了38年（蘋果與1980年上市），而亞馬遜則只用了短短21年（亞馬遜在1997年上市）。

亞馬遜股價走勢

但與高市值不符的是，亞馬遜自成立以來，賠錢了好多年。1995年成立的亞馬遜，到2015年之前，始終利潤微薄或者干脆虧損。甚至有一種說法是，亞馬遜內(nèi)部專門聘用了一些人，他們的職責(zé)就是確保公司的凈利潤為零。直到2017年全年，這家公司的盈利才超過30億美元。

財報發(fā)布后，亞馬遜創(chuàng)始人兼CEO杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)表示:

“亞馬遜B2B業(yè)務(wù)Amazon Business的年銷售額已經(jīng)達到100億美元，目前正在8個國家為數(shù)以百萬計的私人和公共機構(gòu)服務(wù)。我們沒有放慢腳步——Amazon Business的客戶正在迅速增加，包括大型教育機構(gòu)、地方政府，以及半數(shù)以上的《財富》(Fortune)百強企業(yè)。這些組織之所以選擇亞馬遜的服務(wù)，是因為它增加了企業(yè)支出的透明度，并通過增強控制，簡化了采購流程。我們的團隊正幫助客戶創(chuàng)新，這是非常了不起的工作。”

按照地域劃分：國際部門仍虧損 AWS增速放緩

亞馬遜北美部門(美國、加拿大)第三季度凈銷售額為343.48億美元，比上年同期的254.46億美元增長35%；運營利潤為20.32億美元，高于上年同期的1.12億美元。

亞馬遜國際部門第三季度凈銷售額為155.49億美元，比上年同期的137.14億美元增長13%；運營虧損為3.85億美元，相比之下上年同期的運營虧損為9.36億美元。Q2 財報里，國際部門也是處于虧損狀態(tài)，但虧損本身正在收窄；

亞馬遜AWS云服務(wù)第三季度凈銷售額為66.79億美元，比上年同期的45.84億美元增長46%；運營利潤為20.77億美元，高于上年同期的11.71億美元。從同比增速上看，AWS云服務(wù)在第三季度屬于絕對“明星”業(yè)務(wù)，盡管這一數(shù)據(jù)相較Q2稍稍放緩（注：AWSQ2營收增速為49%）。

除此之外，亞馬遜旗下語音助手 Alexa 的相關(guān)業(yè)務(wù)也成為貝佐斯心中未來的市場潛力點。近期在IFA大會上，亞馬遜公布了Alexa的各項數(shù)據(jù)：全球范圍內(nèi)，Alexa已經(jīng)擁有50,000個技能，與20,000種設(shè)備兼容，并與超過3500個品牌合作。目前全球有超過 150 個國家和地區(qū)的數(shù)萬開發(fā)者使用 Alexa 語音服務(wù)開發(fā)新設(shè)備。

事實上，貝佐斯早先就表示，Alexa、電商、Prime 會員（數(shù)量已經(jīng)超過 1 億）、AWS 一起，成為亞馬遜發(fā)展的四大支柱業(yè)務(wù)之一。

電話會議：AWS成本控制得當(dāng)、降價67次

財報發(fā)布后，亞馬遜投資者關(guān)系主管戴夫·菲爾德斯（Dave Fildes）和CFO布萊恩·奧爾薩夫斯基（Brian Olsavsky）出席了隨后舉行的財報電話會議，解讀財報要點，并回答分析師提問。

花旗全球市場分析師Mark May：公司AWS銷售增長是否出現(xiàn)了瓶頸？未來能否保持40%左右的增長？

奧爾薩夫斯基：每季度的增長數(shù)字是上上下下有變化的，過去三個季度的環(huán)比增長都不錯，三季度有些放緩，46%的增長也是非常不錯的，年銷售額超過260億美元，去年這個時間只有180億美元。企業(yè)用戶業(yè)務(wù)增長強勁，成本控制的表現(xiàn)也非常好。

圖為：AWS Q3的46%收入增速

Robert W. Baird分析師Colin Alan Sebastian：AWS服務(wù)的價格在市場上處于什么水平？價格是否依然是AWS服務(wù)市場開發(fā)的重要手段？

菲爾德斯：關(guān)于AWS的定價原則，公司的多次調(diào)價后來證明都是準(zhǔn)確的，降價促成了我們的成本控制，也為用戶節(jié)省了開銷。降價容易，但是這里面凝結(jié)了工作人員的努力。自從AWS發(fā)布，我們已經(jīng)降價67次，其中上個月就有幾次。

看來，活躍的價格調(diào)整策略也符合當(dāng)前全球云市場的需求，因為作為TOP1的云廠商，AWS勢必要對各地區(qū)的適應(yīng)性做充分的準(zhǔn)備，畢竟各種定制化、本地化的云企業(yè)正在興起。

AWS繼續(xù)“激進” 在4個市場扮演數(shù)十億角色

當(dāng)然，憑借三季度66.79億美元的凈銷售額，AWS依然雄踞云榜首。

眼下，亞馬遜正成為全球技術(shù)投入最高的幾家科技公司之一，也是技術(shù)布局最為廣泛的巨頭。

AI方面，可以追溯到1998年，在國人還不知道電子商務(wù)為何物的時候，亞馬遜基于AI人工智能技術(shù)的電商平臺推薦系統(tǒng)就已經(jīng)上線。2015年，AWS首次推出Amazon Machine Learning機器學(xué)習(xí)服務(wù)，并在次年推出了發(fā)布針對機器視覺和語音交互的機器學(xué)習(xí)服務(wù)Rekognition、Polly、Lex等；

云計算方面，AWS繼續(xù)保持激進做法，在全球投建數(shù)據(jù)中心，尤其在亞洲地區(qū)，逐步打入東南亞市場，在中國的成績也很出色，光環(huán)新網(wǎng)和寧夏西云數(shù)據(jù)（可參考：亞馬遜的中國成績單）

自動化設(shè)備方面，亞馬遜可能是數(shù)量最多的科技公司。從2014年開始，亞馬遜就大規(guī)模應(yīng)用倉庫機器人Kiva，做著分撿貨物、堆疊，在世界各地擁有超過10萬臺機器人。機器人的引入并未取代人的地位，相反自投放 Kiva 機器人以來，亞馬遜已經(jīng)在美國新增 8 萬名倉庫員工，總數(shù)超過 12.5 萬名。

智能硬件方面，亞馬遜在2014年11月推出了一款全新概念的智能音箱：Echo。這款產(chǎn)品最大的亮點是將智能語音交互技術(shù)植入到傳統(tǒng)音箱中，從而賦予了音箱人工智能的屬性。如果是具體來看市場份額，目前占據(jù)首位的是無疑是以 Echo 系列為代表的亞馬遜智能音箱了，到今年年底，預(yù)計亞馬遜將會占據(jù)約 50% 的份額；其次則是 Google Home 系列，有 30% 左右的份額是屬于 Google 的。

就連當(dāng)下最火的區(qū)塊鏈，AWS也早在2016年就與區(qū)塊鏈初創(chuàng)公司合作，提供專業(yè)技術(shù)支持和基礎(chǔ)設(shè)施。

在科技領(lǐng)域的相關(guān)排行榜上，亞馬遜始終位居前列。注意到，通過主導(dǎo)零售和數(shù)字商業(yè)服務(wù)，這兩種服務(wù)幾乎觸及到其他所有行業(yè)，亞馬遜現(xiàn)在可以進入其發(fā)現(xiàn)附加值的幾乎任何鄰近行業(yè)。其正在至少有在四個市場（醫(yī)療、娛樂、消費電子和廣告）中扮演數(shù)十億的角色，這些市場的公司對亞馬遜無法構(gòu)成威脅。這四者中的每一家公司都不可能與曾擁有過“萬億市值”的亞馬遜抗衡。

看著這份財報，我想起了貝佐斯在接受《福布斯》采訪中說到的那句話：

相對而言，我們?nèi)匀惶幱诨ヂ?lián)網(wǎng)的“第一天”——順便說一句，亞馬遜現(xiàn)在才剛剛起步。

對于這個沒有約束的時代，貝佐斯作為股神巴菲特眼中最成功的商業(yè)巨子，依然在天馬行空、無限創(chuàng)新。如同《福布斯》那句經(jīng)典的結(jié)尾：

美國的企業(yè)們，請注意：要么創(chuàng)新，要么貝佐斯會替你做。