據(jù)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint周四發(fā)布的最新報(bào)告顯示，在2019年Q3全球智能手機(jī)市場(chǎng)總利潤(rùn)為120億美元，其中蘋果獨(dú)占66%的份額，蟬聯(lián)利潤(rùn)冠軍。

　　Counterpoint分析師Karn Chauhan在報(bào)告中寫道：

　　蘋果在全球手機(jī)市場(chǎng)上獨(dú)占鰲頭，拿下了66%的行業(yè)利潤(rùn)和32%的整體手機(jī)收入。在美國(guó)、歐盟和日本等主要市場(chǎng)上，忠實(shí)的高級(jí)用戶群是蘋果在行業(yè)里一絕騎塵的重要原因。

　　雖然蘋果在這方面的份額仍然讓其他大廠望塵莫及，但要知道，在2017年，蘋果對(duì)全球智能手機(jī)市場(chǎng)總利潤(rùn)的貢獻(xiàn)曾一度達(dá)到92%。當(dāng)時(shí)，利潤(rùn)率最高的十款手機(jī)里有8款是iPhone（其余兩款為三星手機(jī)）；前五名均為iPhone。

　　也就是說，眼下蘋果iPhone在全球智能手機(jī)市場(chǎng)總利潤(rùn)的占比已經(jīng)大幅度下降。

　　國(guó)產(chǎn)安卓機(jī)異軍突起

　　雷鋒網(wǎng)注：圖自 Counterpoint

　　根據(jù)Counterpoint報(bào)告中，除去蘋果，2019年Q3安卓機(jī)利潤(rùn)靠前的廠商為三星、華為、OPPO、vivo、小米。其中，三星憑借著Galaxy A系列產(chǎn)品組合以及Galaxy Note 10系列產(chǎn)品，取得了17%的市場(chǎng)份額；相比起其他安卓機(jī)，這已是不錯(cuò)的成績(jī)。

　　分析師Karn Chauhan還對(duì)國(guó)產(chǎn)安卓機(jī)的表現(xiàn)作了一番評(píng)價(jià)，他表示：

　　中國(guó)智能手機(jī)品牌的利潤(rùn)率很低，但情況已經(jīng)比往年要好多了。這些手機(jī)品牌正在向中國(guó)以外的市場(chǎng)擴(kuò)張并滲透到高端價(jià)格區(qū)間，它們提供了價(jià)格合理且功能齊全的旗艦產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供了更多的選擇。這在一定程度上刺激了利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

　　實(shí)際上，在2018年Q2的時(shí)候，國(guó)產(chǎn)安卓機(jī)的表現(xiàn)就十分“勇猛”。當(dāng)時(shí)，蘋果iPhone的利潤(rùn)在全球智能手機(jī)市場(chǎng)總利潤(rùn)中的占比已經(jīng)下滑明顯，只占到62%；三星的份額同比有所下降，為17%，后面跟著國(guó)產(chǎn)手機(jī)華為（8%）、OPPO（5%）、vivo（4%）和小米（3%）

　　雖然國(guó)產(chǎn)安卓機(jī)的利潤(rùn)貢獻(xiàn)率看起來微不足道，然而它們的利潤(rùn)增幅卻十分亮眼，其中，小米在2018年Q2的利潤(rùn)增幅為746%，華為利潤(rùn)增幅為107%，vivo和OPPO分別為24%和23%。

　　雖然蘋果手機(jī)在利潤(rùn)率方面仍是整個(gè)產(chǎn)業(yè)中的佼佼者，但不可否認(rèn)的是，安卓機(jī)在不斷從蘋果手中“奪走”一些份額。

　　iPhone銷量危機(jī)尚有余溫

　　除了來自外部的壓力，蘋果iPhone利潤(rùn)的降低也與其公司財(cái)務(wù)動(dòng)向息息相關(guān)。

　　雷鋒網(wǎng)通過查閱蘋果今年前三季度（雷鋒網(wǎng)注：iPhone的利潤(rùn)率在2018年Q4達(dá)到最高值，2019年Q1開始走下坡路，所以2019年之前的數(shù)據(jù)不再作討論）的財(cái)報(bào)發(fā)現(xiàn)：

　　2019年Q2，蘋果原材料成本同比增長(zhǎng)17%，研發(fā)成本同比增長(zhǎng)15%

　　2019年Q3，蘋果研發(fā)成本和銷售管理成本分別上漲了9.6%和8.5%。

　　而且，盡管iPhone賣得越來越貴，但從2019年Q1開始，它對(duì)蘋果總營(yíng)收的貢獻(xiàn)一直在縮小。從數(shù)據(jù)層面來說，iPhone在2019財(cái)年前三財(cái)季的營(yíng)收分別同比下滑15%、17%、13%；其中，在2019年Q2，iPhone的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了自2012年以來首次低于總營(yíng)收的50%。

　　上述數(shù)據(jù)從側(cè)面反映出了iPhone銷量的低迷——這一點(diǎn)從Canalys的報(bào)告數(shù)據(jù)中也能窺見一二：

　　2019年Q3，在全球智能手機(jī)市場(chǎng)，iPhone的市場(chǎng)份額為12.3%，低于三星和華為，出貨量同比下降7%。

　　2019年Q3，在中國(guó)市場(chǎng)，iPhone的市場(chǎng)份額為5.2%，排在華為、vivo、OPPO、小米等國(guó)產(chǎn)安卓機(jī)之后，出貨量同比下降28%。

雷鋒網(wǎng)注：上圖為蘋果與9月份發(fā)布的iPhone11

　　也就是說，盡管相比起其他手機(jī)來說，iPhone的售價(jià)之高，頗有積分“手機(jī)中的奢侈品”的意味，但原材料成本、研發(fā)成本以及銷售成本的上漲，會(huì)在一定程度上壓縮iPhone的利潤(rùn)空間；而iPhone的銷量不給力，則會(huì)影響總利潤(rùn)的體量。

　　除此之外，由于iPhone已經(jīng)很難出現(xiàn)極具創(chuàng)新意義的升級(jí)，這使得一部分iPhone用戶會(huì)延長(zhǎng)自己的換機(jī)周期；加之現(xiàn)在全球的手機(jī)大廠幾乎都已推出5G手機(jī)，而5G iPhone又尚未出現(xiàn)，即便是用戶需要換機(jī)，iPhone也可能不是他們最佳的選擇。

　　好在，蘋果已經(jīng)感受到了來自競(jìng)爭(zhēng)的壓力，并開始采取相應(yīng)措施，在9月的新品發(fā)布會(huì)上推出了“真香”的iPhone11——iPhone11的強(qiáng)勁表現(xiàn)將蘋果送回了全球市值第一的寶座，股價(jià)一度刷新歷史。

　　不過從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來看，雷鋒網(wǎng)認(rèn)為，內(nèi)有成本問題，外有安卓勁敵，iPhone近期的利潤(rùn)情況可能不會(huì)有太大的改觀。