北京時(shí)間1月30日消息，2012年，騰訊在微信平臺(tái)上推出一項(xiàng)內(nèi)容發(fā)布功能。與在瀏覽器上加載相比，通過(guò)微信發(fā)布的文章加載速度更快，有助于把用戶鎖定在微信后花園內(nèi)。

通過(guò)微信發(fā)布的文章供用戶免費(fèi)閱讀，不過(guò)騰訊2017年推出了一項(xiàng)打賞功能，使得用戶能夠?qū)ψ约合矚g的作者付費(fèi)。騰訊會(huì)從用戶的“打賞”中分賬一部分，促使蘋果聲稱它可以從通過(guò)iOS設(shè)備進(jìn)行的“打賞”中分賬30%，因?yàn)椤按蛸p”等同于應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物。

2018年，蘋果和騰訊握手言和，化解了在這一問(wèn)題上的分歧。雙方同意，“打賞”將完全歸于內(nèi)容創(chuàng)作者，它們均不從中分賬。這一協(xié)議被認(rèn)為是蘋果接受了城下之盟，表明微信的應(yīng)用內(nèi)生態(tài)鏈離開蘋果也可以流暢地運(yùn)轉(zhuǎn)。

但是，最近騰訊開始對(duì)微信上的部分文章收費(fèi)。騰訊此舉并不讓人感到意外，因?yàn)榕c“打賞”相比，付費(fèi)文章能帶來(lái)更穩(wěn)定的營(yíng)收，但出人意料的是，騰訊同意蘋果對(duì)微信付費(fèi)文章帶來(lái)的營(yíng)收分賬30%。這一妥協(xié)是否意味著，蘋果在與騰訊的較量中占了上風(fēng)？

騰訊是咋想的？

微信是用戶最多的中國(guó)消息平臺(tái)。上一季度月活躍用戶同比增長(zhǎng)6%至11.5億。

騰訊2017年推出了微信小程序功能，小程序在微信平臺(tái)上運(yùn)行，相當(dāng)于使騰訊獲得了一個(gè)獨(dú)立于iOS和Android的移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)鏈。

2018年，微信平臺(tái)上的小程序數(shù)量超過(guò)100萬(wàn)，相當(dāng)于蘋果中國(guó)版App Store應(yīng)用商店規(guī)模的約半數(shù)。騰訊稱，上一季度小程序日活躍用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)45%至3億。

對(duì)于變現(xiàn)而言，不斷增長(zhǎng)的微信小程序生態(tài)鏈似乎是一座金礦。無(wú)需離開微信，中國(guó)Android手機(jī)用戶可以直接通過(guò)騰訊旗下微信支付購(gòu)買小程序提供的服務(wù)—;—;例如打車、購(gòu)物、外賣和游戲。iOS用戶通常會(huì)被引流到另一個(gè)小程序，在外部瀏覽器中完成支付，繞開蘋果有關(guān)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物的規(guī)則。

蘋果多次向騰訊施壓，要求把小程序支付作為應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物對(duì)待，給予它30%的分賬，但騰訊沒(méi)有就范。但是，騰訊突然同意向蘋果支付付費(fèi)文章營(yíng)收30%的分賬，意味著雙方的僵局接近打破。

騰訊分賬對(duì)蘋果有多大幫助

上一財(cái)季，大中華區(qū)為蘋果貢獻(xiàn)了15%營(yíng)收。服務(wù)業(yè)務(wù)占到蘋果總營(yíng)收的14%，蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)包括App Store、Apple Music、Apple TV、Apple Pay等。

市場(chǎng)研究公司Canalys的數(shù)據(jù)顯示，2019年蘋果是中國(guó)第五大手機(jī)廠商，但年出貨量下降了21%。相比之下，華為出貨量增長(zhǎng)了35%，鞏固了其中國(guó)第一大手機(jī)廠商的地位。

面對(duì)iPhone中國(guó)出貨量不斷滑坡的不利局面，蘋果需要更加倚重App Store—;—;在蘋果服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收中占有相當(dāng)大比重。騰訊利用小程序給蘋果的這一戰(zhàn)略制造了障礙，有可能把蘋果擋在中國(guó)支付市場(chǎng)之外。

乍一看，騰訊給予蘋果付費(fèi)文章分賬的決定似乎是橄欖枝，但這可能僅僅是為了平息對(duì)它的不滿。騰訊此舉可能會(huì)略微增加蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收，但不足以彌補(bǔ)由不斷放緩的硬件銷售帶來(lái)的損失。

結(jié)論

騰訊并非是唯一一家對(duì)蘋果“應(yīng)用商店稅”說(shuō)不的公司。通過(guò)引流用戶借助外部瀏覽器而非在它們的iOS應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)，Netflix和Spotify也避開了蘋果“應(yīng)用商店稅”。這些沖突表明，蘋果對(duì)于規(guī)模更大的科技巨頭無(wú)計(jì)可施，沒(méi)有App Store，它們也能吸引新用戶，留住老用戶。

蘋果有關(guān)付費(fèi)文章的決策表明，它樂(lè)意與蘋果交好，不過(guò)投資者千萬(wàn)不要認(rèn)為蘋果占據(jù)了上風(fēng)，微信仍然是中國(guó)占有主導(dǎo)地位的消息和小程序生態(tài)鏈，在談判更有利的合作條件方面，蘋果籌碼并不多。