美國當(dāng)?shù)貢r間周三收盤，蘋果公司股價收盤鎖定174.24美元，市值達到8216億美元，超過微軟當(dāng)前的8135億美元，重新成為全球市值最高的上市公司。

自蘋果于1月29日收盤后公布第一季度財報以來，該公司股價連續(xù)五個交易日上漲，扭轉(zhuǎn)了此前的不利局面。

在剛剛過去的2018年里，蘋果發(fā)展連遇阻礙，一來與高通的官司以敗訴慘淡收場；二來由于新品定價策略不妥風(fēng)光不再。

譬如，對于2018年新機型iPhoneXR，其被蘋果抱有很大的希望，從宣傳階段起似乎蘋果就指望它能扛起蘋果銷量的大旗，然而上市之后iPhoneXR反響卻平平，導(dǎo)致其在2018年手機的銷量實在是不盡人意。

由此，蘋果的市值也出現(xiàn)跳崖式的暴跌，其股價自2018年三季度以來不斷下滑，市值在100天的時間里縮水了3700多億美元，相當(dāng)于6個特斯拉的市值。

其實蘋果新品手機的銷量日漸萎靡也并非毫無征兆，蘋果產(chǎn)品從一開始就是追求高品質(zhì)走高端風(fēng)格，在價位上也一直是居高不下，與其他品牌手機拉開檔次。

隨著近年來智能手機價位普遍水漲船高，iPhone的價位自然也跟著更上一層樓。今年新款手機甚至已經(jīng)達到五位數(shù)，超過大多用戶的平均消費水平，而最為重要的是，蘋果的各種新品無論從軟件出發(fā)，還是硬件出發(fā)，都創(chuàng)新乏力，沒有得到大幅度的提升，而這也讓萬元手機已經(jīng)失去了市場競爭力。

另外，隨著我國國產(chǎn)手機的發(fā)展，如果說過去的蘋果可以依靠高配置、流暢的系統(tǒng)在手機市場占領(lǐng)一席之地。現(xiàn)在的一些安卓系統(tǒng)的國產(chǎn)手機也可以做到。

蘋果公司也已經(jīng)意識到問題的根源所在。

蘋果公司 CEO Tim Cook 在今年年初給投資者的一封信中承認，iPhone 在中國市場的銷量不佳。他說，產(chǎn)品需求的疲軟主要來自于大中華地區(qū)，在這一次的全球營收預(yù)期下滑中，超過 100% 的下跌幅度歸因于大中華市場——當(dāng)然，大中華市場的絕對主體就是中國市場。

在蘋果的授意下，iPhone 終于在中國市場降價了。

1 月 9 日，每經(jīng)網(wǎng)報道稱，華強北渠道商已經(jīng)在 1 月 8 日晚間收到了來自蘋果美國的調(diào)價信息，iPhone 8/Plus、iPhone X 和最新發(fā)布的 iPhone XS/Max、iPhoneXR 等 6 款手機已經(jīng)開始降價；其中降價幅度最大的 iPhone XR 渠道價格下調(diào)了 450 元，跌至 5250 元。

1 月 11 日零點，京東平臺的 iPhone8 /Plus 的價格將下調(diào)至 3999 元和 4799 元，較變動前分別下調(diào) 600 元和 800 元，與蘋果官網(wǎng)報價 5099 元和 5999 元分別相差 1100 元和 1200 元。

根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果在中國降低iPhone價格的策略收到了明顯的成效。

其中，從1月11日(蘋果開始降價)到1月30日，蘇寧電器的蘋果iPhone銷量增長了83%。其中iPhone 8和XR是最受歡迎的機型。

天貓在1月13日對iPhone進行大幅降價，截至1月29日，天貓上的iPhone銷量飆升了76%。

分析師認為，雖然蘋果去年的第四季度報告營收大幅下降，但當(dāng)季營收和盈利均高于市場預(yù)期，iPhone以外其他硬件的銷售額均增長，服務(wù)業(yè)務(wù)的收入連續(xù)第二個季度創(chuàng)新高。

目前看來，降價促銷的手段收到了非常好的效果，這被視為形勢不會較去年惡化的跡象，因此摩根士丹利預(yù)計，蘋果今年的漲幅有可能擴大到27%。