日前，IDC發(fā)布了《2021年第三季度中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告》。報告顯示，2021年第三季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為3528萬臺，同比增長5.0%。市場增速顯著下降，主要由市場需求乏力、產(chǎn)品定位不夠清晰和部分供應(yīng)壓力三方面原因?qū)е隆?

值得一提的是，在各類可穿戴設(shè)備中，耳戴設(shè)備市場出貨量1990萬臺，同比增長40.0%。該市場受到低價位段產(chǎn)品的推動，依然保持較快增長速度。隨著更多手機廠商的重點布局，真無線市場增長將尤為顯著。

一名TWS耳機行業(yè)人士也對集微網(wǎng)表示，首先各大品牌近兩年對TWS耳機產(chǎn)品線的完善程度越來越高，用戶可選擇的產(chǎn)品更多;其次隨著出貨量的增加，許多原本出現(xiàn)在高端機型上的功能也逐漸向中低價位產(chǎn)品滲透;最后是今年以來許多國家和地區(qū)的用戶確實將“性價比”作為選擇TWS耳機的一項重要標(biāo)準(zhǔn)。

基于上述提到的變化，終端市場對供應(yīng)鏈提出需求也隨之改變。在TWS耳機市場規(guī)?？焖僭鲩L的過程中，山寨產(chǎn)品同樣是行業(yè)內(nèi)不可或缺的一部分;曾經(jīng)在市場發(fā)展初期，從事山寨產(chǎn)品制造、銷售的廠商可以說賺得盆滿缽滿。

上述業(yè)內(nèi)人士告訴集微網(wǎng)：“早期市場對高仿的品牌耳機需求非常大，工廠訂單爆滿;不過這類產(chǎn)品銷量一旦大起來，對正品的利益折損程度也更嚴重，因此，近兩年品牌打壓山寨產(chǎn)品的力度在不斷加大。一方面是通過法律途徑，另一方面則是加大自身產(chǎn)品對全價位段的覆蓋力度?！奔幢闳绱耍S著TWS耳機的滲透率持續(xù)提升，市場規(guī)模增長勢必會進一步放緩，彼時份額集中化的程度將繼續(xù)加深?？梢韵胍?，在未來3年內(nèi)TWS耳機行業(yè)發(fā)展愈發(fā)成熟，勢必會踏上與手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展相同的軌道——經(jīng)過更大規(guī)模的優(yōu)勝劣汰，最終不論是終端還是供應(yīng)鏈的市場份額實現(xiàn)高度集中。

AirPods 橫空出世，全新定義 TWS 耳機

TWS 為 True Wireless Stereo 的縮寫，意為真無線立體聲。傳統(tǒng)的無線藍牙耳機有頭戴式、掛脖式等，兩個揚聲器之間都有 線材或頭梁連接，體積較大，攜帶不便，而 TWS 真無線藍牙耳機則是真正做到了“無線”。早在 2015 年，日本安橋公司便 已在 IFA 展上推出具有兩個獨立耳塞、中間無任何線材連接的真無線藍牙耳機，但當(dāng)時并未引起廣泛關(guān)注。主要原因在于其 連接、續(xù)航及音質(zhì)表現(xiàn)均不佳。

2016 年 9 月 8 日，蘋果公司于秋季新品發(fā)布會上發(fā)布了 AirPods，使得 TWS 耳機真正意義上進入公眾視野。同時，蘋果在 當(dāng)屆發(fā)布會上還發(fā)布了首款沒有 3.5mm 耳機孔的智能機 iPhone 7。這兩款產(chǎn)品均是對過往消費電子產(chǎn)品形態(tài)的巨大革新，引 領(lǐng)了后來的產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新。

作為首款取消 3.5mm 耳機接口的智能機，iPhone 7 通過減少手機外部接口，創(chuàng)新性地解決了智能手機易進水的缺陷，同時支 持 IP67 級別的防水功能。據(jù) IDC 統(tǒng)計，2019 年內(nèi) IP68 防水等級的手機占比已達 13.02%，而 2017 年這一比例僅為 6.06%。 此外，3.5mm 耳機接口模塊的移除，也大為節(jié)省了手機內(nèi)部空間，iPhone7 利用手機內(nèi)部多余出來的空間放臵了一枚 Taptic Engine 震動馬達，帶來了更好的震動效果。

更大的手機內(nèi)部空間和更好的防水功能使得其他手機廠商紛紛效仿，至今大部分的中高端機型已不再帶有 3.5mm 耳機接口。 這一趨勢為 TWS 耳機帶來強勁的市場需求，而 TWS 耳機的成熟也為手機無孔化發(fā)展提供了動力。

2016年，蘋果憑借其推出的Airpods TWS 耳機產(chǎn)品的時尚外觀設(shè)計、強大續(xù)航能力和穩(wěn)定便捷的使用方式以及與 iOS 生態(tài)的高度融合，迅速掀起了TWS行業(yè)熱潮。TWS 耳機讓耳機從手機配件晉升為獨立的智能終端產(chǎn)品，重新定義了新耳機。此后各類品牌爭相研發(fā)生產(chǎn)TWS，各類TWS似雨后春筍一般出現(xiàn)在市場上。

TWS功能強大，使用場景多元化

真無線立體聲(TWS)藍牙耳機一上市就受到了大眾的追捧與喜愛，這是因為它是一款高端真無線耳機，沒有繁雜的連接線，無需與發(fā)聲主體連接，方便用戶佩戴;還配備專門的充電盒子，滿足用戶隨時隨地充電的需求。此類產(chǎn)品還支持主動降噪技術(shù)，能屏蔽周圍的干擾，帶來極佳的感官體驗，而且性價比很高。

對于AI時代的年輕人來說，耳機太平常了，以至于我們幾乎都沒有意識到，隨著時代的發(fā)展人們對它愈發(fā)依賴的原因，不僅僅因為它是聲音的傳遞者，它賦予了佩戴者獨立和創(chuàng)造主觀現(xiàn)實的能力;更重要的是，隨著工作和社交生活之間界限感的消失，耳機成為公共空間和私人空間的重要現(xiàn)代調(diào)解者。

高通《音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報告2020》基于來自美國、英國、中國、德國和日本的5000位消費者的調(diào)研數(shù)據(jù)，旨在揭示他們在購買無線耳機、無線耳塞和音箱設(shè)備時，不斷變化的消費者態(tài)度和行為。

調(diào)研顯示，人們正在越來越多的場景中使用類型豐富的無線耳機設(shè)備，真無線耳塞已成為消費者在幾乎所有戶外環(huán)境中的首選耳機形態(tài)。

Counterpoint高級分析師Liz Lee表示，移動設(shè)備取消耳機接口、包裝不再附送耳機正成為真無線耳機市場增長的一大推動力，TWS真無線耳機正成為一種必要的配件。

從2020年第四季度開始，隨著蘋果、小米、三星這三大手機品牌出于各自理念精簡產(chǎn)品包裝盒，不再附送有線耳機或音頻轉(zhuǎn)換線等配件后，可能會帶動真無線耳機出貨量的新一波增長。