2022年，科技行業(yè)要面臨新一輪調(diào)整了，前不久知名分析師郭明錤爆料稱中國(guó)主要安卓手機(jī)品牌今年已削減約1.7億部訂單，占原2022年出貨計(jì)劃的20%，現(xiàn)在PC電腦行業(yè)也要遭遇砍單麻煩了。

PC銷量在過(guò)去兩年中不斷創(chuàng)新高，主要是跟遠(yuǎn)程辦公及遠(yuǎn)程教育需求有關(guān)，2021年全球PC(臺(tái)式機(jī)、筆記本、工作站)出貨量達(dá)到3.488億臺(tái)，同比增長(zhǎng)了14.8%，是自2012年之后的最高水平。

不過(guò)2022年就不一樣了，業(yè)界一早就在預(yù)期PC出貨量會(huì)明顯下滑，最近臺(tái)灣產(chǎn)業(yè)鏈還在爆料稱砍單潮下一個(gè)目標(biāo)就是PC，各個(gè)廠商都在下調(diào)年度出貨量目標(biāo)。

2022年智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)恐怕不會(huì)有多好看了，需求下滑已經(jīng)引發(fā)整個(gè)行業(yè)震蕩，安卓廠商被曝砍單高達(dá)1.7億部，蘋果也下調(diào)了iPhone手機(jī)的出貨量目標(biāo)，以致于聯(lián)發(fā)科、高通兩家芯片供應(yīng)商也要面臨價(jià)格戰(zhàn)的問(wèn)題。前幾天一則00后4年沒(méi)換手機(jī)的報(bào)道引發(fā)網(wǎng)友廣泛熱議，大家不愿意換手機(jī)的原因除了價(jià)格貴之外，還有就是手機(jī)沒(méi)有什么創(chuàng)新，導(dǎo)致市場(chǎng)需求下滑，消費(fèi)者沒(méi)有購(gòu)買欲。

知名分析師郭明錤的爆料稱，中國(guó)主要安卓手機(jī)品牌今年已削減約1.7億部訂單，占原2022年出貨計(jì)劃的20%，如果消費(fèi)者消費(fèi)信心繼續(xù)走低，未來(lái)幾個(gè)月訂單可能會(huì)再次減少，而連帶的是Skyworks和Qorvo射頻前端芯片的庫(kù)存水平已超過(guò)6-9個(gè)月。如此大幅度的砍單也會(huì)影響整個(gè)供應(yīng)鏈，上游的芯片供應(yīng)商也會(huì)受到?jīng)_擊，消息稱手機(jī)廠商已經(jīng)要求高通、聯(lián)發(fā)科降價(jià)，以便刺激手機(jī)市場(chǎng)需求。

不過(guò)摩根斯坦利的分析師也指出，聯(lián)發(fā)科及高通目前還不愿意滿足這個(gè)要求，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為處理器降價(jià)似乎也不能刺激市場(chǎng)。就目前情況而言，似乎也沒(méi)有看到手機(jī)廠商及聯(lián)發(fā)科、高通降價(jià)的舉動(dòng)，如果砍單真的如郭明錤所說(shuō)的那么嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)是免不了的，或許可以期待下今年的618了。

首先是現(xiàn)在手機(jī)賣得越來(lái)越貴了，而面對(duì)越來(lái)越貴的手機(jī)，消費(fèi)者延遲換機(jī)的理由，網(wǎng)友高贊的回答幾乎都是“沒(méi)錢，囊中羞澀”。

根據(jù)《Canalys 2021 年度智能手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告》，2021年智能手機(jī)平均售價(jià)同比上漲10%。

Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)的平均售價(jià)已經(jīng)從過(guò)去的1500元到2000元增長(zhǎng)至2700元到3000元的價(jià)位段。

事實(shí)上，手機(jī)賣的貴，消費(fèi)者不買賬，在經(jīng)濟(jì)原因之外，與消費(fèi)觀念的改變有著一定的關(guān)系。

在智能手機(jī)早期的普及階段，一部頭部品牌的旗艦手機(jī)自帶品牌與逼格上的辨識(shí)度，這種辨識(shí)度有一定的社交加持屬性，也就是說(shuō)，手機(jī)能能凸顯自己的“新潮”身份與地位。

但在今天，智能手機(jī)的這種身份加持效應(yīng)早已弱化，多數(shù)消費(fèi)者已干不出省吃儉用幾個(gè)月只為一部新手機(jī)這種事兒了。

不少消費(fèi)者更加追求實(shí)用性，這甚至導(dǎo)致高端手機(jī)的剛需性降低。

央視網(wǎng)評(píng)論認(rèn)為，在這屆年輕人眼里，手機(jī)不再承載“掙面子”的功能?；貧w本源之后，人們更加注重手機(jī)的實(shí)用性。

社交加持屬性的弱化，又與手機(jī)缺乏變革式創(chuàng)新有一定關(guān)系。有網(wǎng)友表示，這兩年的手機(jī)從蘋果到安卓，都很難讓人體會(huì)到眼前一亮的感覺(jué)了。各種吹上天的配置還不如一個(gè)3.5nm的耳機(jī)孔吸引人。

從iPhone到Android陣營(yíng)，目前更多的新品停留在處理器、續(xù)航、硬件優(yōu)化等擠牙膏式升級(jí)，幾乎所有主流手機(jī)品牌的產(chǎn)品都在影像能力升級(jí)的道路上內(nèi)卷，無(wú)論是換屏幕、玩轉(zhuǎn)配色顏色和影像能力的點(diǎn)滴升級(jí)，都沒(méi)有讓人非換不可的欲望。

當(dāng)智能手機(jī)的升級(jí)迭代升級(jí)沒(méi)有凸顯出于舊機(jī)的明顯差距與價(jià)值，當(dāng)超越手機(jī)自身的價(jià)值被稀釋，換手機(jī)的周期也就加長(zhǎng)了。在2014年~2018年前后，消費(fèi)者平均是一年一換或兩年一換。

但根據(jù)Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前用戶的平均換機(jī)周期已經(jīng)超31個(gè)月。

當(dāng)然從另一個(gè)角度來(lái)看，手機(jī)換機(jī)周期的拉長(zhǎng)，也意味著Android手機(jī)的使用壽命的提升，基礎(chǔ)性能越來(lái)越強(qiáng)悍，早前廣被詬病的卡頓現(xiàn)象在如今已經(jīng)漸漸得到解決。

消費(fèi)者不換機(jī)，與疫情下的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下行與消費(fèi)者預(yù)期收入緊縮相關(guān)，更多消費(fèi)者開始傾向于攢錢，從超前消費(fèi)到降級(jí)消費(fèi)的傾向頗為明顯。

受疫情影響，國(guó)內(nèi)多個(gè)城市嚴(yán)格封控，加劇消費(fèi)性電子市場(chǎng)銷售疲軟，非蘋手機(jī)營(yíng)運(yùn)挑戰(zhàn)，超越預(yù)期。產(chǎn)業(yè)分析師郭明錤預(yù)估，中國(guó)安卓手機(jī)已砍掉1.7億支訂單，其中超過(guò)7成使用的是聯(lián)發(fā)科芯片。

原物料價(jià)格上漲加疫情升溫，影響智能手機(jī)需求。產(chǎn)業(yè)分析師郭明錤4月初，在個(gè)人社交平臺(tái)上貼文表示，今年目前為止，中國(guó)主要安卓智能手機(jī)品牌商，已砍掉1.7億支手機(jī)訂單，其中有70%以上的訂單使用聯(lián)發(fā)科芯片。預(yù)期未來(lái)數(shù)個(gè)月，中國(guó)手機(jī)品牌商可能持續(xù)砍單。

研調(diào)機(jī)構(gòu)集邦咨詢?cè)?月曾指出，在中國(guó)短期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率持續(xù)走低影響下，對(duì)中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量預(yù)測(cè)，由去年約3.25億支下滑到3億支，年衰退約7.7%，衰退可能持續(xù)擴(kuò)大。市場(chǎng)擔(dān)憂，中國(guó)嚴(yán)格封控，加劇消費(fèi)性電子市場(chǎng)銷售疲軟，非蘋手機(jī)營(yíng)運(yùn)挑戰(zhàn)將超越預(yù)期。臺(tái)灣手機(jī)芯片大廠聯(lián)發(fā)科首當(dāng)其沖，驅(qū)動(dòng)IC大廠聯(lián)詠、驅(qū)動(dòng)芯片設(shè)計(jì)敦泰營(yíng)運(yùn)也面臨挑戰(zhàn)。

業(yè)界認(rèn)為，聯(lián)發(fā)科近年積極拓展非手機(jī)產(chǎn)品線，目前非手機(jī)營(yíng)收比重約45%。即使短期營(yíng)運(yùn)遇到阻礙，但中長(zhǎng)期來(lái)看，影響還是有限的。而中國(guó)手機(jī)系統(tǒng)單芯片(SoC)市場(chǎng)，仍以聯(lián)發(fā)科、高通為主，市占率分別為40%、37.5%。不過(guò)，臺(tái)積電董事長(zhǎng)劉德音不久前曾首度示警，中國(guó)近期受疫情影響部分城市封鎖，將影響消費(fèi)者在電子消費(fèi)產(chǎn)品上的需求。

市場(chǎng)需求減弱體現(xiàn)在出貨量和換機(jī)周期上。

有分析機(jī)構(gòu)表示，當(dāng)前用戶的平均換機(jī)周期已超31個(gè)月，而中國(guó)用戶的平均換機(jī)周期為28個(gè)月。雖然iPhone SE的主要市場(chǎng)在海外，但安卓廠商這次訂單調(diào)整是面向全球市場(chǎng)做出的動(dòng)作，需求疲軟并沒(méi)有分國(guó)界。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，1-2月份，我國(guó)出口手機(jī)1.3億臺(tái)，同比下降20.6%。而根據(jù)工信部發(fā)布的《2022年1-2月份電子信息制造業(yè)運(yùn)行情況》，1-2月份，手機(jī)產(chǎn)量2.1億臺(tái)，同比減少3.5%，其中智能手機(jī)產(chǎn)量1.5億臺(tái)，同比僅增加0.8%。