蘋果的App Store毫無疑問是移動互聯(lián)網(wǎng)時代最偉大的發(fā)明之一，它的誕生更是直接促成了移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的繁榮，同時無數(shù)開發(fā)者也通過開發(fā)各式各樣的APP，在過去十余年間賺取了數(shù)以萬億計的收入。甚至字節(jié)跳動、WhatsApp、Snapchat等一系列如今已舉世聞名的互聯(lián)網(wǎng)公司，最初也都是從一款A(yù)PP起家。在應(yīng)用商店經(jīng)濟已經(jīng)走向高度成熟之時，部分開發(fā)者則準(zhǔn)備“卸磨殺驢”，并將矛頭直指曾經(jīng)為他們開辟新天地的App Store。自2019年游戲開發(fā)商Epic Games、音樂流媒體平臺spotify，就開始向被稱為“蘋果稅”的App Store抽成發(fā)起訴訟與輿論轟炸。此后隨著全球各國監(jiān)管機構(gòu)攜手掀起了針對科技巨頭的反壟斷浪潮，蘋果方面的態(tài)度也開始逐漸軟化。

在日前剛剛上線的iOS 15.5測試版中，海外科技媒體9to5Ma發(fā)現(xiàn)其中的一部分代碼顯示，“閱讀器”APP增加了對第三方支付渠道的支持。所謂“閱讀器”APP其實并非指的是iOS中預(yù)裝的“圖書”APP，而是指用戶在手機上訪問內(nèi)容庫的應(yīng)用，包括雜志、報紙、書籍、播客、音樂、視頻等，這同時也是App Store中非常龐大的一個部分。

事實上，蘋果此次在iOS 15.5測試版中推出的這一策略，是其去年秋季與日本公平貿(mào)易委員會(Japan FAir Trade Commission，后文簡稱為JFTC)達成和解協(xié)議的一部分，當(dāng)時蘋果方面以修改App Store審核指南為代價，換取JFTC解除其反壟斷行為的嫌疑。

眾所周知，iPhone在日本市場占據(jù)了幾乎絕對的主導(dǎo)地位，因此在2016年時，JFTC開始進行針對“手機市場競爭政策相關(guān)問題”的調(diào)查。在這一調(diào)查中，JTFC發(fā)現(xiàn)在基于互聯(lián)網(wǎng)提供的音樂流媒體服務(wù)、電子書分發(fā)服務(wù)和視頻流媒體服務(wù)領(lǐng)域中，由于版權(quán)費等沉重負擔(dān)，開發(fā)者總體上難以進一步削減成本，且這些開發(fā)者發(fā)布的應(yīng)用并不是用于銷售其數(shù)字內(nèi)容，而是主要用于收聽、閱讀、觀看用戶通過網(wǎng)站等渠道購買的數(shù)字內(nèi)容，然而蘋果要求開發(fā)者放棄IAP(應(yīng)用內(nèi)購買)以外的支付方式。對此JTFC方面認為，上述領(lǐng)域中蘋果的這一做法可能會引發(fā)支付市場的競爭擔(dān)憂，允許使用IAP以外的支付方式可能會產(chǎn)生降價的效果，從而使得消費者受益。

盡管蘋果方面并沒有直接給出“蘋果稅”的具體數(shù)字，但是這并不妨礙我們獲得大概的數(shù)據(jù)。為了凸顯App Store對于開發(fā)者的意義，蘋果幾乎每年都會公布給開發(fā)者分成的金額，2022年1月蘋果曾宣布，自2008年App Store推出以來，給開發(fā)者分成了逾2600億美元，而在2021年蘋果給出的分成總額是2000億美元，2020年這一數(shù)字則是1550億美元。經(jīng)過簡單的計算不難發(fā)現(xiàn)，蘋果在2021年向開發(fā)者分成了600億美元，在開發(fā)者獲得70%收入的情況下，蘋果2021年從App Store抽取的“蘋果稅”約為257億美元左右，差不多每個季度64億美元。盡管這筆錢乍一看確實不少，但要知道音樂、播客、視頻、雜志應(yīng)用的收入，從來都不是應(yīng)用商店營收的大頭。

當(dāng)用戶在蘋果手機APP當(dāng)中進行支付時，蘋果需要向開發(fā)者抽成30%，俗稱“蘋果稅”。因為過高的抽成，導(dǎo)致很多開發(fā)者，各國反壟斷部門不滿，要讓蘋果修改規(guī)則。

可庫克突然翻臉，直言若不想交“蘋果稅”就別用蘋果手機。庫克為何如此態(tài)度強硬?30%的抽傭是否合理呢?

蘋果公司之所以如此賺錢，一個季度可以實現(xiàn)超千億美元的營收，不只是因為iPhone手機受歡迎，還包括軟件產(chǎn)業(yè)的服務(wù)營收。

蘋果提供出色的iOS系統(tǒng)生態(tài)，給開發(fā)者，用戶建立穩(wěn)定的內(nèi)容平臺，對此蘋果專門制定了30%的抽成比例，這筆高額的傭金抽成也被稱作是“蘋果稅”。

“蘋果稅”以不可避免，高額度著稱，如果違反蘋果制定的規(guī)則，蘋果公司可能會采取下架措施，給開發(fā)者帶來不必要的麻煩。

所以很多應(yīng)用開發(fā)者只能選擇接受，為了保障成本，有些開發(fā)者還會將蘋果，安卓用戶區(qū)別對待，蘋果用戶在應(yīng)用內(nèi)購買或者充值會員等付費服務(wù)時，費用會比安卓高。

不過也有不少主流APP廠商選擇自行承擔(dān)這筆費用，維持安卓，蘋果用戶相同的價格。但不可否認的是，蘋果稅引起的爭議確實不小。

韓國專門立法要讓蘋果開放第三方支付系統(tǒng)，歐盟反壟斷機構(gòu)對“蘋果稅”一事進行罰款。總之就是想辦法讓蘋果改變蘋果稅的抽成制度，最好的方式就是開放外部支付系統(tǒng)。

可是蘋果CEO庫克態(tài)度十分強硬，表示不想交蘋果稅，就別用蘋果手機。

天下苦蘋果稅久矣，可奈何蘋果公司始終保持一貫的規(guī)則理念，就是不想做出改變。正因為蘋果始終不松口，導(dǎo)致蘋果稅的爭議越來越激烈，引來各種不必要的麻煩和聲討。

問題是庫克為何如此態(tài)度強硬呢?很簡單，因為“蘋果稅”帶來的收益太高了，每年的凈利潤起碼幾十億美元。除去維護成本，剩下的幾乎都是凈利潤。

而且還是一勞永逸的效果，只要保障生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定，給開發(fā)者，蘋果用戶提供平臺，根本不缺使用者，自然會給蘋果貢獻源源不斷的抽成營收。

可縱使蘋果態(tài)度十分強硬，面對一次又一次的罰款，蘋果也終于撐不住了。荷蘭在今年1月份向蘋果開出500萬歐元罰款，并表示如果蘋果不開放支付系統(tǒng)，沒有滿足整改要求，就每周罰款500萬歐元。

由于移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟正逐漸走上歷史舞臺，應(yīng)用內(nèi)付費的業(yè)務(wù)也是越來越多，蘋果的抽成引起了很多第三方開發(fā)者的不滿，于是開始以各種方式對“蘋果稅”進行抵制。

在國內(nèi)市場上，5月29日微信官方發(fā)布《關(guān)于規(guī)范公眾號內(nèi)虛擬支付行為的公告》稱，基于iOS對開發(fā)者的管理規(guī)范，微信公眾號內(nèi)暫不支持iOS端虛擬支付業(yè)務(wù)。說白了，這就是對于“蘋果稅”的不滿，畢竟微信生態(tài)之下的虛擬付費業(yè)務(wù)非常龐大，如果任由蘋果抽成，那么微信將失去很多利潤。

而在海外市場上，全球最大的音樂流媒體服務(wù)商Spotify直接向歐盟提交了針對蘋果進行的反壟斷訴訟，而原因也是“蘋果稅”。

繞過“蘋果稅”

而根據(jù)最新消息顯示，現(xiàn)如今就連美國市場也開始對于“蘋果稅”進行反壟斷調(diào)查，看來“蘋果稅”的確不得人心。

但是就在外界注意力都放在蘋果身上時，外媒在近期卻突然宣布了一項消息，這項消息揭露了下游應(yīng)用開發(fā)廠商是如何用兩招繞過“蘋果稅”的。

這兩招分別是，第一，阻止用戶通過IOS訂閱和購買虛擬產(chǎn)品，說得直白一點就是，通過應(yīng)用內(nèi)消息，警告用戶，讓用戶用安卓或者是其它終端途徑進行虛擬業(yè)務(wù)消費，而后再轉(zhuǎn)到蘋果手機上使用付費業(yè)務(wù)。不過由于過程繁瑣，所以效果也并不好。

第二則是在iOS應(yīng)用中收取更高的費用，也就是所謂的羊毛出在羊身上，蘋果收傭金，那開發(fā)者就增加蘋果用戶支付業(yè)務(wù)所需的費用，將這筆傭金的支出再賺回來。

真相被揭露之后

在外媒的報道之下，數(shù)億蘋果用戶算是不淡定了，畢竟這擺明是讓蘋果用戶在享受和安卓用戶同等服務(wù)之時要提供更多的付費。估計換誰誰也不接受。

不過，這種狀況其實就經(jīng)常發(fā)生在我們的日常生活中，曾經(jīng)有一段時間，網(wǎng)絡(luò)上一直傳出，蘋果用戶充值QQ VIP的費用要比安卓用戶高，說白了就是“蘋果稅”在作怪。

都知道，在各自的生態(tài)系統(tǒng)之下，蘋果和谷歌分別有一個應(yīng)用商店。而按照蘋果的規(guī)定，如果開發(fā)商要在應(yīng)用內(nèi)收錢，必須要在蘋果支持的平臺之內(nèi)，基于此，蘋果可以順利從開發(fā)商手里抽取30%作為平臺傭金費，業(yè)內(nèi)俗稱“蘋果稅”。相對應(yīng)的，谷歌收的傭金則叫做“谷歌稅”。

不過，因為谷歌的收費設(shè)計沒有蘋果這么夸張，所以還沒有引起眾怒，各國(或地區(qū))更多是對著蘋果開火。蘋果的收費夸張到了什么地步呢?就是仗著收繳自家應(yīng)用商店內(nèi)游戲App的傭金，蘋果在2020年還在全球最賺錢的游戲公司排名第4位。蘋果不是一家游戲公司，它能上榜完全是靠游戲開發(fā)商上繳的傭金費，當(dāng)年就連游戲巨頭動視暴雪都要排在蘋果之后。

各國監(jiān)管機構(gòu)忍無可忍之下，蘋果就遭到群起攻之。首先是在2021年8月25日，韓國就率先動手，通過了《電信業(yè)務(wù)法》修正案，強制規(guī)定蘋果和谷歌要對平臺內(nèi)的支付方式做出整個。同年12月，歐盟出臺了《數(shù)字市場法案》，就是針對應(yīng)用商店的傭金制度。

蘋果“躺著訛錢”的方式，自家人更是看不慣。2021年12月9日，針對蘋果稅的做法，美國加州的相關(guān)禁令正式生效，規(guī)定蘋果必須取消對APP開發(fā)商的第三方的支付限制。更早之前，日本的相關(guān)機構(gòu)對“蘋果稅”進行了長達5年的反壟斷調(diào)查，澳洲也頻繁出手和蘋果公司“來回掐”。

而事實上證明，蘋果還是欺軟怕硬的。自從韓國先下手為強，出臺了嚴苛的規(guī)定，蘋果說變就變，立馬乖了不少。去年9月，蘋果更新了其應(yīng)用商店內(nèi)的政策，對媒體類App開放了第三方支付平臺;同年12月，對收入較低的開發(fā)者，蘋果又提供了將傭金比率降低至15%的優(yōu)惠措施。

然后就是在今年1月，蘋果又給韓國官方提交了整改計劃。按照韓國KCC機構(gòu)的說法，該國接下來將與蘋果進一步制定傭金費率以及支付選項的問題。在外界看來，蘋果的上述讓步舉動還遠遠不夠，他家每年靠應(yīng)用商店躺賺近200億美元，但是設(shè)計的優(yōu)惠對象卻并不是他家的“營收大頭”。

截至目前，包括美國、日本、韓國、印度以及歐盟27國等在內(nèi)，已有超過30個國家和地區(qū)對蘋果稅發(fā)起攻勢。韓國之后，荷蘭最近則用罰款的方式逼蘋果遵守規(guī)定。那么，重壓之下的蘋果稅能走多遠呢?