隱私新政一周年，iOS端應(yīng)用安裝廣告支出激增
（全球TMT2022年5月11日訊）全球營銷衡量與體驗管理平臺 AppsFlyer 正式發(fā)布《ATT 生效一周年：移動 App 關(guān)鍵趨勢報告》，通過數(shù)據(jù)歸因與分析，幫助移動營銷人員實現(xiàn)業(yè)務(wù)持續(xù)增長。
報告指出，iOS 端應(yīng)用安裝廣告支出在過去 6 個月中激增 65%；80% 的應(yīng)用在過去一年選擇接受并采納 ATT；在應(yīng)用向用戶顯示彈窗后，用戶點擊"允許"按鈕的概率差不多是二分之一，這也說明越來越多的用戶了解到彈窗帶來的好處似乎遠遠超過其弊端。
報告還指出，ATT 的實施在很大程度上加速行業(yè)形成新的數(shù)據(jù)隱私標準。推動增長和保護隱私并不是一場非此即彼的零和博弈，而是一體兩面的關(guān)系，未來的關(guān)鍵舉措是要通過數(shù)據(jù)驅(qū)動的協(xié)作和注重隱私的洞察，實現(xiàn)多方共贏。
該版報告主要洞察如下：
- iOS 端的 NOI 同比增長 7%，但同期 Android 端的增長速度是 iOS 端的 4 倍。
由于 SKAdNetwork 的采用、數(shù)據(jù)衡量上的創(chuàng)新以及營銷人員對追蹤 iOS 端廣告活動能力的信心增強，iOS 端的 NOI 追蹤能力有了顯著提高。盡管最初呈現(xiàn)下降趨勢，但 iOS 端的 NOI 已恢復(fù)并同比增長 7%（2022 年第一季度比 2021 年第一季度），但 Android 端展示出更加強健的增長，實現(xiàn)同比增長 28%。
- iOS 端的預(yù)算呈現(xiàn)較大起伏，同步下降 9%。
iOS 端的預(yù)算在 2021 年第三季度經(jīng)歷暴跌之后，在過去六個月內(nèi)受媒體成本飆升的影響，增長 65%。盡管如此，預(yù)算仍同比下降 9%。
- iOS 端的 CPI 在 2021 年第一季度和第三季度之間飆升 58% 之后，在 2021 年第四季度到 2022 年第一季度僅下降 3%。
2021 年最初的飆升是由于 iOS 端的媒體價格的大幅上漲，盡管監(jiān)測到的 NOI 減少，但媒體成本的上漲依舊推動了預(yù)算上升。雖然 CPI 在 2021 年第三季度和 2021 年第四季度分別上漲 15% 和 20%，但在 2022 年第一季度最終趨于穩(wěn)定，這表明媒體數(shù)據(jù)源已經(jīng)改進其轉(zhuǎn)化建模能力，在 SKAdNetwork 令安裝后的可追蹤數(shù)據(jù)變得更加有限的情況下，可以更好地預(yù)測數(shù)據(jù)影響。
- 在第一次啟用應(yīng)用程序時推送 ATT 提示與兩小時后推送它之間，IDFA 率平均下降 30%。
應(yīng)用程序內(nèi)何時推送 ATT 提示對用戶選擇"允許"的比率有著重大影響。AppsFlyer 數(shù)據(jù)顯示，當用戶首次啟動應(yīng)用程序時，ATT 相關(guān)提示的允許率最高。這可能是因為在應(yīng)用程序首次被啟動時，ATT 相關(guān)提示會與其他類型的應(yīng)用程序內(nèi)通知同時推送。
- 由于發(fā)達國家市場的用戶對數(shù)據(jù)隱私更加敏感，發(fā)展中國家的 ATT 相關(guān)條款同意率相比發(fā)達國家高出 30%。
除法國外，發(fā)達國家市場對數(shù)據(jù)隱私及安全的敏感度和相關(guān)意識明顯更高。法國的游戲和非游戲應(yīng)用程序的允許追蹤率比其他西歐國家高 35%。
《ATT 生效一周年：移動 App 關(guān)鍵趨勢報告》的數(shù)據(jù)樣本主要來源于以下維度：49 億 iOS 端應(yīng)用的非自然安裝量（NOI）、4600 個 iOS 端已實行 ATT 彈窗且第 7 天會話次數(shù)至少達百次的特定應(yīng)用以及 3600 個 iOS 端由 SKAdNetwork 歸因的每季度安裝量至少達 5,000 次的特定應(yīng)用。
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