倫敦2022年6月15日 /美通社/ -- 全球品牌數(shù)據(jù)與分析公司凱度集團(tuán)最新發(fā)布了2022年凱度BrandZ?最具價(jià)值全球品牌排行榜。蘋(píng)果以9471億美元的品牌價(jià)值重回榜首，并有望成為第一個(gè)突破萬(wàn)億美元大關(guān)的品牌。蘋(píng)果在硬件、軟件和服務(wù)領(lǐng)域上不斷拓展業(yè)務(wù)組合，實(shí)現(xiàn)了品牌的高度差異化。谷歌是今年排名上升最快的品牌之一，品牌價(jià)值上漲了79%至8196億美元，攀升至第二位。谷歌推出的一系列工作類(lèi)應(yīng)用已經(jīng)使其成為全球消費(fèi)者生活中不可或缺的一部分。

過(guò)去一年里，凱度BrandZ?最具價(jià)值全球品牌的總價(jià)值增長(zhǎng)了23%至8.7萬(wàn)億美元。這凸顯了強(qiáng)大品牌力在幫助企業(yè)應(yīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩時(shí)的重要作用。自2006年榜單建立以來(lái)，凱度BrandZ?全球百?gòu)?qiáng)品牌的總價(jià)值以12.1%的復(fù)合年均增長(zhǎng)率持續(xù)上漲，增速是同期全球GDP增長(zhǎng)的三倍多。

最新榜單顯示，今年有37個(gè)品牌排名提升，美國(guó)品牌貢獻(xiàn)了超四分之三的品牌總價(jià)值。從行業(yè)來(lái)看，媒體和娛樂(lè)、商業(yè)解決方案和科技服務(wù)和零售品牌占據(jù)份額最大，合計(jì)占百?gòu)?qiáng)總價(jià)值的一半以上。

2022年凱度BrandZ?最具價(jià)值全球品牌10強(qiáng)¹

2022年凱度BrandZ?最具價(jià)值全球品牌報(bào)告所指出的趨勢(shì)性洞察包括：

• 今年的報(bào)告首次編制了凱度BrandZ?品牌可持續(xù)性指標(biāo)。微軟、ZARA和IBM在該項(xiàng)指標(biāo)上處于領(lǐng)先地位。凱度的研究表明品牌資產(chǎn)的3%來(lái)自于各個(gè)品牌在可持續(xù)性發(fā)展領(lǐng)域的表現(xiàn)，并且這一比例還將持續(xù)擴(kuò)大。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于可持續(xù)性發(fā)展的關(guān)注度快速上升，目前排名全球第二，僅次于美洲；
• 從第47位快速上升至第29位的特斯拉是今年最成功的品牌之一。這反映了全球電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。2021年電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)量增長(zhǎng)超一倍，來(lái)自中國(guó)的新興品牌也全面發(fā)力，比亞迪入圍汽車(chē)類(lèi)品牌子榜單前十名；
• 路易威登是首個(gè)躋身全球前十的奢侈品牌，也是自2010年以來(lái)首個(gè)進(jìn)入全球前十的歐洲品牌。今年全球奢侈品市場(chǎng)漲勢(shì)良好，2021年的中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)尤其亮眼。路易威登的品牌價(jià)值增長(zhǎng)64%至1243億美元；
• 今年榜單中的六個(gè)新晉品牌來(lái)自不同行業(yè)。中國(guó)的快手以265.35億美元初次上榜，名列第82位。位居第16位的沙特阿拉伯能源品牌沙特阿美（Aramco）排名最靠前，它是全球最大的能源化工綜合企業(yè)之一。同樣值得關(guān)注的是排名第64位的印度IT服務(wù)及咨詢(xún)公司印孚瑟斯（Infosys），以及排名第71位的拉丁美洲的最大電子商務(wù)和支付生態(tài)系統(tǒng)Mercado Libre；
• 盡管面臨著疫情反復(fù)的挑戰(zhàn)，中國(guó)品牌依然堅(jiān)韌，表現(xiàn)出了強(qiáng)大的品牌實(shí)力。騰訊和阿里巴巴再次名列全球十強(qiáng)，分別位于第五和第九。美國(guó)主導(dǎo)著媒體和娛樂(lè)領(lǐng)域，只有來(lái)自中國(guó)的微信和抖音/TikTok能與之分庭抗禮²。海爾持續(xù)建設(shè)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌新范式，品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)了33%的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

2022年上榜中國(guó)品牌一覽

"過(guò)去的一年對(duì)于中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)尤其艱難。國(guó)內(nèi)外股市的大幅波動(dòng)，新冠病毒變異帶來(lái)的疫情反復(fù)，出行管控政策導(dǎo)致若干行業(yè)持續(xù)承壓，這些都讓過(guò)往幾年里高速前進(jìn)的中國(guó)品牌放慢了腳步。但正是在這樣的背景下，我們可以看到擁有強(qiáng)大品牌的中國(guó)企業(yè)顯得更為強(qiáng)韌，依然能在全球100強(qiáng)榜單上占據(jù)14個(gè)席位，"凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨BrandZ?全球主席王幸表示。"目前，全球各個(gè)市場(chǎng)上都充滿(mǎn)了不確定性。品牌建設(shè)者們更需要以確定性對(duì)抗不確定性，聚焦在自己能夠控制的事情上。中國(guó)品牌應(yīng)當(dāng)通過(guò)科技手段獲取最新洞察，打造全鏈路創(chuàng)新，投資建設(shè)強(qiáng)大的品牌，建立能夠支撐可持續(xù)發(fā)展的品牌理想。品牌永遠(yuǎn)是企業(yè)最好的護(hù)身符和加速器。"

基于今年的報(bào)告，王幸向中國(guó)的品牌建設(shè)者提出了四大品牌發(fā)展建議：

• 搭乘可持續(xù)快車(chē)-追求可持續(xù)發(fā)展已成為全球大勢(shì)，在這個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)出色的品牌也能實(shí)現(xiàn)更快的價(jià)值增長(zhǎng)。凱度BrandZ?可持續(xù)發(fā)展評(píng)級(jí)為四星和五星的品牌價(jià)值增速為31%，比100強(qiáng)平均水平快8個(gè)百分點(diǎn)。但品牌需要找到與自己相關(guān)的可持續(xù)發(fā)展話(huà)題，與消費(fèi)者建立有意義的連接；
• 夯實(shí)硬核價(jià)值-品牌需要建立自己的差異化，并且圍繞這一特點(diǎn)持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)。擁有高度差異性的品牌經(jīng)過(guò)三年的有效營(yíng)銷(xiāo)后，其品牌價(jià)值的增速是平均水平的2.5倍。創(chuàng)新感是建立品牌差異性的重要因素。品牌需要把自己的長(zhǎng)板做到極致，以極致創(chuàng)不凡；
• 擴(kuò)圈打造生態(tài)-過(guò)去一年的數(shù)據(jù)顯示，品牌擴(kuò)張到多個(gè)品類(lèi)或多個(gè)市場(chǎng)能夠增強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)抵御能力。專(zhuān)注于中國(guó)市場(chǎng)的品牌可以抓住新生的細(xì)分需求和行業(yè)賽道發(fā)展，也可以建立或加入共享的生態(tài)系統(tǒng)；
• 五感協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)-品牌需要通過(guò)多個(gè)渠道展開(kāi)消費(fèi)者溝通，但不同觸點(diǎn)間的投放必須實(shí)現(xiàn)協(xié)同。營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)效果的55%是由內(nèi)容質(zhì)量決定，而內(nèi)容力決定品牌資產(chǎn)。

百花齊放的行業(yè)領(lǐng)軍者

2022年凱度BrandZ?最具價(jià)值全球品牌報(bào)告顯示，今年消費(fèi)科技行業(yè)和奢侈品行業(yè)的品牌價(jià)值增長(zhǎng)最快——消費(fèi)科技增長(zhǎng)了46%，奢侈品增長(zhǎng)了45%。同時(shí)，汽車(chē)行業(yè)和銀行業(yè)品牌也表現(xiàn)出驚人的漲幅，分別增長(zhǎng)了34%和30%。除此之外，服裝行業(yè)（+20%）和個(gè)人護(hù)理行業(yè)（+17%）相較其他行業(yè)也更為亮眼。值得一提的是，中國(guó)白酒品牌茅臺(tái)以1033.80億美元的品牌價(jià)值在全球酒類(lèi)子榜單中一馬當(dāng)先，蟬聯(lián)冠軍寶座。

2022年凱度BrandZ?最具價(jià)值全球品牌各行業(yè)第一名

*在零售業(yè)排名中，亞馬遜的品牌價(jià)值僅包括其零售業(yè)務(wù)；在媒體和娛樂(lè)業(yè)排名中，谷歌的品牌價(jià)值包括谷歌的服務(wù)和產(chǎn)品，但不包括谷歌云；在食品和飲料業(yè)排名中，可口可樂(lè)的品牌價(jià)值不包括健怡可樂(lè)及可口可樂(lè)Light；巴黎歐萊雅為歐萊雅集團(tuán)旗下子品牌。

凱度BrandZ?負(fù)責(zé)人馬丁·格列利亞（Martin Guerrieria）表示："與品牌的親近感會(huì)強(qiáng)化消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。今年的榜單結(jié)果展示了持續(xù)投資品牌建設(shè)和打造營(yíng)銷(xiāo)能力的價(jià)值。無(wú)論市場(chǎng)狀況如何，這都是最大化商業(yè)回報(bào)的好方法。"

2022年凱度BrandZ?最具價(jià)值全球品牌報(bào)告顯示，在全球范圍里專(zhuān)注品牌建設(shè)、產(chǎn)品和市場(chǎng)多元化能夠最大化業(yè)務(wù)回報(bào)：

• 新冠疫情進(jìn)一步加速了零售類(lèi)電子商務(wù)的增長(zhǎng)。因此，與消費(fèi)者聯(lián)系更緊密的品牌能夠維持線(xiàn)上增長(zhǎng)，并將增長(zhǎng)延伸到其他渠道；
• 堅(jiān)持全鏈路創(chuàng)新和多元化擴(kuò)張的生態(tài)系統(tǒng)類(lèi)品牌將能夠穩(wěn)步提升品牌價(jià)值。蘋(píng)果、谷歌和亞馬遜等科技企業(yè)就是典型例子，它們所提供的服務(wù)橫跨技術(shù)、娛樂(lè)和支付。僅依賴(lài)于某一個(gè)行業(yè)或市場(chǎng)的品牌風(fēng)險(xiǎn)較大，而開(kāi)枝散葉到多個(gè)行業(yè)和市場(chǎng)的品牌增長(zhǎng)更快，往往能超過(guò)平均增幅；
• 品牌必須要守住消費(fèi)者對(duì)自己的信任才能在顛簸的市場(chǎng)中穩(wěn)健前行，這也是鞏固品牌穩(wěn)定性和安全性的投資。與過(guò)往不同，如今的強(qiáng)品牌不僅要擁有出色的產(chǎn)品性能和服務(wù)水準(zhǔn)，還要展現(xiàn)優(yōu)秀的社會(huì)形象，將社會(huì)的發(fā)展目標(biāo)融合到企業(yè)的日常運(yùn)營(yíng)中。耐克是這方面的出色品牌：它服務(wù)的不僅僅是高水平運(yùn)動(dòng)員，還始終致力于鼓舞每位消費(fèi)者，為他們的生活帶來(lái)創(chuàng)新，尤其關(guān)注女性和弱勢(shì)群體的需求。