（全球TMT2022年8月10日訊）廣告科技公司萃弈（The Trade Desk）聯(lián)合調(diào)研公司NielsenIQ BASES 游戲共同發(fā)布《北美手游市場(chǎng)品牌出海增長(zhǎng)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱"白皮書(shū)"）。基于近期相關(guān)調(diào)研，白皮書(shū)顯示，雖然中國(guó)手游廠商在北美地區(qū)表現(xiàn)出色，但如何在數(shù)字世界和北美手游消費(fèi)群體中講好品牌故事，對(duì)其持續(xù)增長(zhǎng)至關(guān)重要。

白皮書(shū)及調(diào)研結(jié)果指出，北美地區(qū)手游市場(chǎng)正高速增長(zhǎng)，為中國(guó)游戲出海廠商帶來(lái)巨大商機(jī)。數(shù)據(jù)顯示2019年美國(guó)手游市場(chǎng)收入達(dá)153億美元，并預(yù)計(jì)將在2022年達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的228億美元，4年間增長(zhǎng)約50%。其中，中國(guó)手游廠商的表現(xiàn)令人驚艷 -- Data.ai最新數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)手游收入50強(qiáng)中，中國(guó)手游高達(dá)12款。

重度手游玩家、東西海岸居民和千禧一代成手游消費(fèi)主力軍

白皮書(shū)及調(diào)研結(jié)果顯示，重度手游玩家、家庭年收入在十萬(wàn)美元以上的東西海岸居民，以及年齡在25-35歲的千禧一代，無(wú)論是在游戲時(shí)長(zhǎng)、高端設(shè)備和游戲付費(fèi)方面，都愿意投入更多，是目前美國(guó)手游玩家中的主力軍。其中，重度手游玩家每天游戲時(shí)間超過(guò)了2個(gè)小時(shí)，千禧一代日均游戲時(shí)間大概為1.5個(gè)小時(shí)，而東西海岸居民也會(huì)每天花費(fèi)1個(gè)小時(shí)以上來(lái)玩游戲。

相比其他玩家群體，重度手游玩家、東西海岸居民和千禧一代擁有高端手機(jī)的比例高達(dá)70%以上，預(yù)示著他們擁有更強(qiáng)的消費(fèi)能力 -- 這三個(gè)群體中超過(guò)一半的人每周至少為游戲付費(fèi)一次，遠(yuǎn)高于其他手游群體，是美國(guó)手游市場(chǎng)的消費(fèi)主力。

下載vs不下載？品牌影響力與廣告投放的形式和渠道至關(guān)重要

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，品牌是否具有影響力，廣告以什么形式投放在什么渠道，是美國(guó)受訪手游玩家們決定是否下載，甚至是否停玩某款游戲的重要考量。

舉例來(lái)說(shuō)，在吸引玩家們下載手游的十大原因中，除與游戲本身相關(guān)的類(lèi)型、畫(huà)質(zhì)、故事趣味性、暢銷(xiāo)程度等各種因素之外，游戲品牌的知名度也起到了重要作用。事實(shí)上，接近一半（49%）的北美重度手游玩家表示，他們更有可能下載經(jīng)由知名發(fā)行商或開(kāi)發(fā)商打造的游戲。相比之下，有些營(yíng)銷(xiāo)方式則可能會(huì)適得其反。有33%的玩家就表示，他們不再玩某款游戲的原因是"不喜歡游戲中的廣告"。報(bào)告進(jìn)一步顯示，在阻止玩家們下載游戲的十大原因中，"太多應(yīng)用內(nèi)廣告（33%）"和"廣告讓你厭煩（23%）"占據(jù)兩席。

智能大屏：不可忽視的手游玩家"第二屏"

根據(jù)調(diào)查，在北美手游玩家最常見(jiàn)的10個(gè)游戲場(chǎng)合中，排在第一的是"在家放松"，"在電視機(jī)前"則緊隨其后 -- 有高達(dá)53%的受訪重度手游玩家表示，他們更喜歡一邊游戲一邊觀看電視。智能大屏（Connected TV或CTV）已成為手游玩家除手機(jī)外常伴左右的"第二屏"。而最受他們歡迎的電視內(nèi)容源，則是以流媒體電視和電影為代表的智能大屏。同時(shí)，有61%的重度玩家表示，帶廣告的智能大屏是他們觀看電視的重要來(lái)源。這意味著智能大屏廣告更容易觸達(dá)重度玩家群體。

白皮書(shū)指出，智能大屏的另外一個(gè)好處是，相比較小的手機(jī)屏幕，它能讓用戶捕捉到更多細(xì)節(jié)。其播放的廣告內(nèi)容往往擁有較高的質(zhì)量，有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，有故事、劇情和角色，能帶來(lái)更具沖擊力的視覺(jué)體驗(yàn)，這也符合北美重度玩家對(duì)廣告的期待。

根據(jù)白皮書(shū)和相關(guān)調(diào)研，雖然營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)手段不斷發(fā)展，但中國(guó)手游廠商要在北美市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，建設(shè)長(zhǎng)久的品牌影響力將是必由之路。而智能大屏在北美的崛起和它所傳播的高質(zhì)量廣告為中國(guó)手游廠商在數(shù)字世界講好品牌故事，提供了全新的機(jī)會(huì)。