3月以來，車市“激戰(zhàn)”加速，合資品牌新車層出不窮，自主品牌也不斷發(fā)起沖擊，一天同時發(fā)布三五款新車也是常有的事。毫無疑問，誰能“領(lǐng)動”市場消費熱潮，誰就有成為領(lǐng)導(dǎo)者的資本。在這其中，“巔峰出師”的北京現(xiàn)代領(lǐng)動似乎更有話語權(quán)，上市一周即銷量破萬，以實力捍衛(wèi)著自己的引領(lǐng)者地位。

中汽協(xié)公布的3月份數(shù)據(jù)顯示，北京現(xiàn)代領(lǐng)動銷量為11103輛。如果與排名前三者相比，這樣的銷量確實不值得傲嬌。不過，你得知道，領(lǐng)動3月25日才剛剛上市，取得破萬的銷量前后用了不到6天時間。

那么，領(lǐng)動憑什么能創(chuàng)造北京現(xiàn)代的新速度？又憑什么在血肉模糊的紅海市場獨占鰲頭？認真研究，我們不難發(fā)現(xiàn)，“高顏值+高科技+高安全”是領(lǐng)動制勝的法寶。當(dāng)然，這也是眾多車企和品牌所追求的目標?？墒牵仔须y，領(lǐng)動是如何做到“言行如一”的呢？

顏值領(lǐng)動，讓消費者怦然心動

當(dāng)下絕對是個看臉的時代,當(dāng)問起身邊想要買車的朋友們會優(yōu)先考慮哪些因素時,過半回復(fù)是“外觀要大氣,品牌要響亮”。不過話說過來了，如果要說外觀漂亮，恐怕那個也比不過韓系。

作為韓系車的典型代表，北京現(xiàn)代在顏值方面所下的工夫非一般車企能比。而作為伊蘭特家族最新產(chǎn)品，領(lǐng)動在審美觸覺方面更是發(fā)揮的淋漓盡致，進行了再一次的飛躍。它既保持了上一代車型的動感設(shè)計，又融入全新的“流體雕塑2.0”設(shè)計理念，應(yīng)用“Low&Wide”設(shè)計元素打造出獨特的前臉造型，各項細節(jié)的不妥協(xié)。極具個性的車身線條，既保留了上一代車型獨一無二的動感形象，又增添了干練與成熟的風(fēng)格。一眼望去，讓人怦然心動。

怦然心動還不夠，還有讓你剁掉手的國民老公胡歌親自站臺，看著他帥氣的笑容，男女通吃，買買買就成為必然舉動了。這也是北京現(xiàn)代一直走的路線，還記得上次車展時萬人空巷，一證難求的空前盛況嗎？如果這次北京國際車展長蘇哥哥親臨，相必整個京城的交通都要癱瘓了。這就是明星帶給品牌的影響力最直觀的提升。

除了看臉，北京現(xiàn)代也很注重精神內(nèi)核，早在領(lǐng)動正式上市之前，各大時尚圈就掀起了熱詞營銷的風(fēng)潮，一時間，領(lǐng)動成為和然并卵、城會玩一樣的網(wǎng)絡(luò)熱搜詞。只不過，隨著時間的推移，領(lǐng)動更加深入人心，領(lǐng)動我輩，太領(lǐng)動了，很顯然，“領(lǐng)動”儼然已經(jīng)當(dāng)下最fashion的網(wǎng)絡(luò)熱詞，百度“領(lǐng)動”一詞，瞬間便會出現(xiàn)高達23,400,000個頁面。領(lǐng)動已然成為正能量、時尚前沿的代名詞。

價值領(lǐng)動，給消費者更佳選擇

時至今日，參加當(dāng)時發(fā)布會的筆者依舊記得，當(dāng)領(lǐng)動公布其9.98萬-15.18萬元、1.4T+雙離合起步價格13.18萬元的時候，熱烈的歡呼聲和掌聲經(jīng)久不息。

縱觀市場，1.4T車型的起步價格往往是14萬元+作為起步門檻，而領(lǐng)動則將這個門檻價格拉至13.18萬元，這些歡呼聲與掌聲其實是在迎接中級緊湊車細分市場進入一個全新的生態(tài)結(jié)構(gòu)。說得通俗一點，我等小輩，“囊中羞澀”最愛用最少的錢買來超高性價比，會比價，我驕傲。

從上表中我們不難發(fā)現(xiàn)，在售價方面，11.98萬元的價格往往是對應(yīng)其他車型自動擋入門車型，而對于領(lǐng)動來說，在精英型之下還有一款11.18萬元的青春型，除了拉低了自動擋入門價格外，也讓精英型在同價位車型中具有了更多的配置。

衡量一個車企是否能進入第一陣營的重要標準之一，就是要看其是否有月銷超過萬輛的中級車車型。領(lǐng)動的一周月銷過萬的銷量壯舉，成就了其在中級車市場無人能撼動的王者之位。

近兩年北京現(xiàn)代發(fā)展速度驚人，最重要的是對產(chǎn)品更新?lián)Q代節(jié)奏快，營銷網(wǎng)點合理布局，讓它在中國市場的發(fā)展進入到快速道。前有伊蘭特積淀下的良好口碑，后來領(lǐng)動充足的預(yù)熱、嚴格的品控，加之恰到好處的營銷，使得領(lǐng)動一經(jīng)問世便迅速引起轟動，不僅在短時間改寫了智能化時代中級車的競爭法則，也提升了北京現(xiàn)代在中高端市場上的競爭實力，更預(yù)示著北京現(xiàn)代領(lǐng)動時代潮流的真正到來。