隨著80、90后甚至00后的步入社會，社會潮流趨勢正發(fā)生著潛移默化的轉移，以“潤物細無聲”的態(tài)勢“輕易”扭轉著生活態(tài)度和消費方式。體育營銷、音樂營銷、娛樂營銷也逐漸代替?zhèn)鹘y(tǒng)的營銷方式，更容易取得傳播效果，也更容易被大眾接受。

金史密斯學院營銷與消費行為學的講師Mario Campana表示，“感官營銷在過去的幾年間被用得非常勤”。相比于文字和圖片，音樂能夠更直觀、快速地進行情感傳遞，而包含情感的音樂更容易引起共鳴，進而產生消費行為。而對于音樂營銷的應用，東風日產今年不是第一次，本屆的“理想在路上”已是東風日產舉辦的第二季了。

在第一季理想音樂系列活動中，東風日產就啟動了品牌年輕化戰(zhàn)略，采用O2O線上線下聯(lián)動模式，得到了數(shù)千萬網友的參與，打造了一系列針對年輕群體的營銷活動，在使近400位年輕音樂人脫穎而出的同時也使得東風日產年輕化的形象深入人心。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計，隨著東風日產年輕化戰(zhàn)略的推進與深化，2015年東風日產在85后群體中的品牌知名度提升3.8%，品牌好感度提升1.7%，增幅位居行業(yè)第一陣營TOP3，其年輕化形象逐漸贏得了年輕人群的認同和共鳴。

而在第二季活動中，東風日常構建了“城市理想音樂人平臺”，網友通過點贊等方式的支持，可以助力自己喜歡的音樂人，為其贏得上頭條的機會，也使得網友的參與度可以進一步提升。

在東風日產黨委書記、副總經理周先鵬看來，移動互聯(lián)網時代下，產品更新?lián)Q代的速度大大加快，汽車品牌只有擁抱80、90后年輕族群，用年輕人的思維，造年輕人的車，才能帶來真正滿足新時代需求的年輕產品。

年輕化東風日產，理想驅動未來

東風日產這個“年輕”的企業(yè)，自2003年成立以來，13年來，始終堅守最初的理想和目標，長久的堅持也使得其在業(yè)界口碑頗豐。

目前來看，東風日產旗下現(xiàn)擁有天籟、TIIDA（騏達/頤達）、軒逸、駿逸、驪威、逍客、奇駿等多款車型，2005年更以160%的行業(yè)第一增速被業(yè)界譽為“東風日產年”，2006年東風日產以203,537臺的銷售業(yè)績，被譽為超越年，2007年12月31日，東風日產乘用車公司以銷售271915臺車的成績，進入全國乘用車銷量十強，名列第七位。2008年發(fā)布了東風日產全新的品牌主張——“技術日產，人·車·生活”，表達了東風日產矢志以技術日產的先進造車技術，不斷為消費者創(chuàng)造豐富移動生活的品牌愿景，同年，其100萬輛整車下線。2015年，東風日產終端交車量和提車量雙雙突破百萬大關，高質量成就“雙百萬”跨越。

東風日產提出YOUNG NISSAN品牌年輕化戰(zhàn)略，這也是其實現(xiàn)百萬跨越的“先行軍”。2015年，東風日產就先后上市了三款YOUNG NISSAN戰(zhàn)略車型——新樓蘭、新逍客和新藍鳥。這三款車就是秉承“All in YOUNG”的開發(fā)理念，為了更好地貼合年輕人的口味，而銷量數(shù)據(jù)也證實了東風日產這一戰(zhàn)略的正確性：根據(jù)東風日產公布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，東風日產終端銷量達50.7萬輛，創(chuàng)下同期歷史最好成績，對于突破全年108萬的銷量，信心十足。

“在突破百萬輛后，我們面臨新的發(fā)展態(tài)勢?！睎|風日產黨委書記、副總經理周先鵬表示，“我們需要提升企業(yè)軟實力，從產品、研發(fā)設計、制造和人才培養(yǎng)等維度打造競爭力。”

在步入后百萬時代之后，東風日產將在營銷方面進行年輕化革新，全面“溝通”年輕族群。2015年，東風日產聯(lián)袂知名媒體打造“尋找未知的自己”、“理想音樂人扶持計劃”以及《理想時間》名人校園公開課等一系列品牌活動。今年，再次貼合年輕一代的需求，與年青人一同尋找理想和價值，深耕年輕一代群體的品牌塑造。

在去年基礎上，2016年，東風日產將全面進入YOUNG NISSAN 2.0時代，以挑戰(zhàn)精神，傳遞年青心態(tài)的價值觀和正能量，借用東風日產市場銷售總部溝通傳播部部長郭偉的話來說，就是“與各年齡段的年輕人玩在一起?！焙茱@然，對東風日產而言，年輕化已經不再是一句簡單的口號，也不僅僅是一種單純的營銷手段，而如何讓年輕化更有血和肉，成為了YOUNG NISSAN 2.0時代的重中之重。

東風日產在年輕人關注的音樂、娛樂、綜藝節(jié)目、公益等各個領域全面玩轉年輕化，而且未來將繼續(xù)深化品牌年輕化戰(zhàn)略，從年輕消費者，擴展至擁有年輕心態(tài)的泛大眾群體，在年輕消費者熱衷的體育、音樂、娛樂、公益等各方面全方位玩轉年輕化營銷，展現(xiàn)“不一young”的品牌魅力，以充滿年輕、激情的品牌活力去擁抱年輕消費群體。

東風日產黨委書記、副總經理周先鵬表示：“在車市微增長的新常態(tài)下，年輕化是應對車市挑戰(zhàn)的重要手段。未來，東風日產將不斷深耕品牌年輕化戰(zhàn)略，從以哈雷（泛指85后人群）人群為主體的年輕消費者，擴展至擁有年輕心態(tài)的泛大眾群體，以更‘走心’的年輕化變革，讓東風日產更有溫度、更懂年輕人，從而讓東風日產在未來的競爭中繼續(xù)保持競爭力和領軍者地位?！毕嘈拍贻p的東風日產必定會深植品牌形象，成為車企的“年輕代言人”。