毋庸置疑，一個(gè)好的Logo，是企業(yè)的臉面，是區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手最好的方法，更是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)一個(gè)品牌的開(kāi)端。某種程度上，Logo的第一印象，第一感覺(jué)，是否具有吸引力往往起了關(guān)鍵性的作用。也正因此，拋開(kāi)現(xiàn)象看本質(zhì)，Logo不僅僅是表面光鮮亮麗，還要體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵。閱遍各大汽車品牌標(biāo)識(shí)，海馬汽車的鷹隼logo可謂上述要點(diǎn)的集大成者。首先，站在設(shè)計(jì)師的角度來(lái)看，象征太陽(yáng)的圓上嵌上了一個(gè)抽象的鷹隼形狀，代表的便是“旭日東升，鯤鵬展翅”的寓意。其次，鷹隼是運(yùn)動(dòng)、犀利的象征，舒展的雙翅突破正圓，將這種運(yùn)動(dòng)風(fēng)格上升到一個(gè)新的高度，同時(shí)代表了海馬汽車奮發(fā)向上、矢志騰飛的企業(yè)形象。可能有些人分不清海馬汽車的鷹隼標(biāo)和馬自達(dá)的海鷗標(biāo)，小編就簡(jiǎn)單介紹一下。仔細(xì)探討海馬汽車的鷹隼標(biāo)歷史，可以發(fā)現(xiàn)鷹隼標(biāo)早就在1991年海南汽車沖壓件廠小批量試生產(chǎn)馬自達(dá) 929 station wagon旅行車上出現(xiàn)過(guò)，當(dāng)時(shí)車方向盤上的車標(biāo)和現(xiàn)在的海馬汽車鷹隼logo完全一樣，馬自達(dá)的海鷗車標(biāo)則是自1997年7月份沿用至今。事實(shí)上，如果細(xì)心觀察海馬汽車的歷代產(chǎn)品的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)標(biāo)識(shí)所體現(xiàn)的要素一直以來(lái)都得以延續(xù)，尤其是二代海馬S5，其在外觀和內(nèi)飾上都下了一番苦功夫，諸多神似海馬鷹隼logo的設(shè)計(jì)元素都得以體現(xiàn)。誠(chéng)然，也正是這些細(xì)節(jié)，更讓消費(fèi)者明白海馬汽車的良苦用心。

1

動(dòng)感十足，盡顯鷹擊長(zhǎng)空的敢闖姿態(tài)

和起亞設(shè)計(jì)師彼得·希瑞爾、吉利設(shè)計(jì)師彼得·霍布理對(duì)企業(yè)的成功賦能相比，意大利知名設(shè)計(jì)公司LD’A公司的設(shè)計(jì)總監(jiān)盧奇同樣給二代海馬S5帶來(lái)了煥然一新的變化，尤其是在對(duì)產(chǎn)品的精氣神打造上，更顯大師風(fēng)范。畢竟，盧奇先生也曾是法拉利、福特、本田、菲亞特、雪鐵龍以及長(zhǎng)安汽車等品牌的經(jīng)典車型的設(shè)計(jì)師之一。

首先，從車身前臉來(lái)看，二代海馬S5大尺寸六邊形滿天星造型的星耀進(jìn)氣格柵、凸凹有致的前臉造型、引擎蓋隆起的肌肉線條都營(yíng)造出很強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)感。與此同時(shí)，再加上呈上揚(yáng)姿態(tài)的LED大燈，使得二代海馬S5整體車身姿態(tài)如即將展翅翱翔的雄鷹，張力十足，這一點(diǎn)與鷹隼LOGO所體現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)精神不謀而合。

當(dāng)然，如果再仔細(xì)看側(cè)面造型的話，這種感覺(jué)會(huì)更加強(qiáng)烈。二代海馬S5采用仿生學(xué)設(shè)計(jì)的車身側(cè)面，除了有跑車所具有的戰(zhàn)斗姿態(tài)外，還有身姿矯健的美洲豹的身影。這樣一來(lái)，流暢的U形線條不僅視覺(jué)效果美觀，而且?guī)?lái)不錯(cuò)的空氣動(dòng)力學(xué)表現(xiàn)，再一次夯實(shí)了青春敢闖、展翅翱翔的理念。

再來(lái)看尾部，重新設(shè)計(jì)的回旋鏢樣式的尾燈，加之位置上提、面積增大的后霧燈以及增加了銀色護(hù)板裝飾的后包圍，均與車頭形成了很好的呼應(yīng)，鷹擊長(zhǎng)空的敢闖姿態(tài)體現(xiàn)的淋漓盡致。

2

內(nèi)外兼修，“飛翼式”設(shè)計(jì)理念詮釋完美情人

誠(chéng)然，賞心悅目的外觀是每款車所必備的特質(zhì)，但是一款真正優(yōu)質(zhì)的車型，一定要懂得內(nèi)外兼修。

在更講究設(shè)計(jì)功底的內(nèi)飾造型方面，二代海馬S5采用了“飛翼式”的設(shè)計(jì)理念，其設(shè)計(jì)核心在于通過(guò)曲線將儀表臺(tái)分層，舒展的中控臺(tái)造型不僅使車內(nèi)空間更顯空闊，同時(shí)懸浮式的10英寸觸控大屏以及金屬拉絲裝飾，搭配長(zhǎng)方形的空調(diào)出風(fēng)口，通過(guò)建立層次感提升了內(nèi)飾的整體“質(zhì)感”。

事實(shí)上，海馬汽車不少車型都是采用這個(gè)設(shè)計(jì)理念，與鷹隼logo不謀而合，這次二代海馬S5更像是站在巨人的肩膀上向前跨越了一大步。要知道，對(duì)于年輕人最為關(guān)心的駕駛感而言，“飛翼式”設(shè)計(jì)理念功不可沒(méi)，除了上文提到的時(shí)尚動(dòng)感之外，還會(huì)給駕乘人員一定的包裹感，讓駕乘者感覺(jué)格外舒適。

更值得一提的是，二代海馬S5的內(nèi)飾設(shè)計(jì)還重點(diǎn)在人體工程學(xué)與功能合理化上予以調(diào)整，比如四門車窗升降放置在車門內(nèi)側(cè)，減少面積占用，空調(diào)功能區(qū)的劃分更加實(shí)用。結(jié)合時(shí)下流行的簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)風(fēng)格，二代海馬S5的內(nèi)飾可謂獲得了脫胎換骨的改變。

看得出來(lái)，無(wú)論是動(dòng)感的“飛翼式”設(shè)計(jì)理念，還是人體工程學(xué)的持續(xù)完善，這些內(nèi)在的諸多改變，都與外觀的昂揚(yáng)向上保持一致。

【結(jié)語(yǔ)】整體來(lái)看，從外觀具有運(yùn)動(dòng)感、肌肉感、層次美的正面形象，到“飛翼式”造型、簡(jiǎn)潔和諧、高檔配色、細(xì)膩材質(zhì)的內(nèi)飾質(zhì)感，海馬汽車在設(shè)計(jì)領(lǐng)域走的越來(lái)越成熟，其正在從產(chǎn)品實(shí)用工業(yè)設(shè)計(jì)階段逐漸蛻變?yōu)閷?duì)汽車生活方式思考的設(shè)計(jì)階段，而這也讓我們對(duì)即將上市的二代海馬S5多了一份期待。