對于每一位產品經理來講，怎樣才能把手中的產品打造成爆款，幾乎是他們每天都要思考的難題。比如已經發(fā)展了100多年的汽車行業(yè)，時下信息越來越高度對稱，競爭也異常白熱化，幾乎99.99%的車型都要面對資本密集、渠道密集、消費者密集的現(xiàn)實狀況。簡而言之，車型的外觀、內飾、空間、動力等持續(xù)同質化，也正因此，對于車企來講，打造爆款的成功率也在持續(xù)走低。不過，滄海橫流方顯英雄本色，逆境之中，更有不少車型指點江山揮斥方遒，這其中，就有我們今天要說到的廣汽本田十代雅閣。

拿最具說服力的銷量數據來看，在最近的2018年12月份，雅閣終端熱銷24566臺，同比猛增61.5%，連續(xù)兩個月占據中高級車銷量冠軍。在此基礎上，雅閣2018全年累計銷量達到了17.68萬臺，同比增長18.1%，奪得日系中高級轎車銷量冠軍。

誠然，亮眼成績單的背后，折射出來的是十代雅閣賦予用戶的強大自信。即其提供的不僅僅是千篇一律的駕乘工具，更是讓用戶在使用時，能感知到的信任和舒適——另一半似的感覺。而所有的這一切，都建立在十代雅閣扎實的產品力基礎上。

1

強產品力，俘獲越來越多的超級粉絲

真正的好產品，一定要能滿足用戶需求痛點，給用戶創(chuàng)造愉悅價值。

時下，90/95后已成車市主力軍，相較于父輩而言，其對汽車的審美和需求都發(fā)生了天翻地覆的變化，時尚、個性和運動是其購車時首要考慮的因素。對于此，十代雅閣審時度勢，在外觀和內飾上全面進化，前臉鍍鉻進氣格柵尺寸進一步加大，車身腰線用上了貫穿式一體化設計，再加上科技化十足的智慧座艙，儼然一副當紅小鮮肉模樣。

再來看雅閣自始至終都被稱贊的駕乘空間，得益于對MM空間設計理念（Man Maximum，Machine Minimum，即人的乘坐空間更大化、機器占用空間更小化）的傳承，十代雅閣車身重心降低了大約1.5%，座椅位置下降25mm，腳跟位置則下降15mm，由此帶來了整車操控性的大幅度提升。此外，十代雅閣的軸距增加了55mm，這使得其在和帕薩特、凱美瑞這些競品PK時，保證大空間的優(yōu)勢。

看得出來，十代雅閣恰到好處地揣摩著自己的消費群體，或者說，它或許比年輕人更了解其需要的是什么。當然，這種感覺在整車琳瑯滿目的日常實用及主被動安全配置上，更加體現(xiàn)的淋漓盡致。

以這塊8英寸懸浮中控屏為例，其搭載了Honda CONNECT（智導互聯(lián)）系統(tǒng)，有阿里巴巴?高德集團等互聯(lián)網巨頭做背書，提供了語音控制、遠程啟動等年輕人頗為喜歡的功能，并且兼容蘋果CarPlay和安卓Android，為消費者帶來樂趣十足的駕乘體驗。

與此同時，十代雅閣集成了CMBS碰撞緩解制動、RDM車道偏移抑制、帶LSF（低速前車跟隨系統(tǒng)）的ACC主動巡航控制等多項功能于一身的Honda SENSING駕駛輔助系統(tǒng)，進一步提升了其產品力。

當然，作為十代雅閣的“殺手锏”，第二代本田1.5L SPORT TURBO發(fā)動機+新一代CVT無級變速器構筑的動力總成依然“黑科技”十足。以高功率版車型為例，不僅全面超越了凱美瑞、2.0L天籟，甚至能和1.8T動力的帕薩特掰掰手腕。

整體來看，得益于十代雅閣在產品力上的越級提升，越來越多的消費者開始從普通用戶轉變?yōu)槌壏劢z。眾所周知，力的作用是相互的，當十代雅閣的超級粉絲成為常態(tài)化，最終推動的是雅閣銷量的持續(xù)攀升。

2

高品價比，夯實中高級混動車引領者

在十代雅閣銳?混動誕生前，整個中高級混動車市場給人的感覺就是“高處不勝寒”。

以凱美瑞雙擎為例，只有兩款車型供選擇，且起步價就飆到了23.98萬元； 索納塔九混動雖然有價格競爭力，但其仍停留在2016款車型上，各項配置和技術與時下的消費需求差了大半截；蒙迪歐混動更甚，在仍是2017款車型的情況下，價格卻達到了令人咋舌的25.98-31.98萬元。

不得不承認，長期以來，中高級混動車的高品價比車型如大熊貓般“鳳毛麟角”，更為甚者，如此“惡性循環(huán)”下去，自然導致消費者的接受度普遍不高。直到十代雅閣銳?混動的到來，4款車型，19.98-25.98萬元的售價，算是真正意義上推動了中高級混動車型的登堂入室，開創(chuàng)了中高級車混動的新時代。

拿十代雅閣銳?混動最為亮眼的第三代i-MMD雙電機混合動力系統(tǒng)來說，相比上一代車型，2.0L阿特金森循環(huán)DOHC i-VTEC發(fā)動機的熱效率從38.9%提高至40.6%，可實現(xiàn)綜合最大輸出功率158千瓦（215馬力），加速感受超越同級的2.0T和3.0 V6發(fā)動機。同時，工況油耗也從4.2L/100km降至4.0L/100km，有媒體實測，一箱油跑出了2143.8公里的極限續(xù)航里程。

值得一提的是，這套系統(tǒng)能夠針對不同路況條件，通過PCU動力控制單元自動判斷驅動電機與發(fā)動機的擅長領域，靈活選擇最佳行駛模式，即在“EV、HYBRID混動與ENGINE發(fā)動機驅動”間無縫切換，從而減少機械損耗，再配合高功率的雙電機CVT，帶來更加平順的駕駛體驗，這也是十代雅閣銳?混動最為“勾魂”的地方。

通常意義上講，產品的最高境界，是讓用戶一旦用了就離不開?？吹某鰜?，經過時間的洗滌，用戶已經對十代雅閣銳?混動形成了信仰默契，高度認同其技術和體驗，這些都為其在市場中形成了足夠高的地位。

當然，在主被動安全及智能互聯(lián)配置上，十代雅閣銳?混動更是持續(xù)做加法，其不僅搭載了Honda SENSING智能駕駛輔助系統(tǒng)，并且配備的攝像頭和雷達的感應能力都大幅度升級。毫不客氣的講，相較于十代雅閣燃油版的漸入佳境，十代雅閣銳?混動正成為廣汽本田布局未來的“排頭兵”。

【結語】史蒂夫?喬布斯曾說過，營銷不僅僅是讓用戶購買你的產品，而是讓用戶認為這是一款能夠帶來全新生活方式的產品。之于本文主角十代雅閣，其之所以能成功，依靠的就是在此層面的持續(xù)付出。如今的十代雅閣，已經成為數十萬家庭成員的一份子，而隨著時間的流逝，依靠強大的產品力，十代雅閣會走進更多的家庭，夯實其中高級轎車市場王者的地位。