2016年12月8日，最高人民法院公開宣判“喬丹”商標爭議行政糾紛案。這次宣判使喬丹案塵埃落定，更是中國知識產(chǎn)權(quán)司法史的里程碑之一。“喬丹”商標持有人喬丹體育股份有限公司是國內(nèi)具有較高知名度的體育用品企業(yè)，在國際分類第25類、第28類等商品或者服務上擁有“喬丹”、“QIAODAN”等數(shù)十個相關(guān)聯(lián)的注冊商標。喬丹公司前身是“福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠”，于2000年正式更名為“喬丹體育”。2012年美國著名NBA籃球巨星邁克爾·喬丹以上述喬丹體育的商標注冊損害其姓名權(quán)違反《商標法》第三十一條規(guī)定等為由，向商評委提出撤銷商標的申請。商評委作出了維持上述商標的決定。

邁克爾·喬丹不服商評委的決定，先后向北京市第一中級人民法院、北京市高級人民法院提起行政訴訟并上訴，均沒有得到支持。
在2016年4月，邁克爾·喬丹向最高人民法院申請再審，最高院作出判決：撤銷商評委對“喬丹”漢字商標的維持決定，對大寫拼音“QIAODAN”以及小寫拼音“qiaodan”與圖形組合商標予以維持。歷經(jīng)4年的訴訟長跑，籃球巨星喬丹并沒有得到完全的勝利。

再審庭審中的爭議焦點在于：爭議商標的注冊是否損害了邁克爾·喬丹主張的姓名權(quán)，違反《商標法》第三十一條關(guān)于“申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”的規(guī)定。

最高院認為：“喬丹”是美國籃球球員邁克爾·喬丹（Michael Jordan）在中國境內(nèi)普遍認知的中文譯名，并且大眾能夠?qū)ⅰ皢痰ぁ迸c籃球用品關(guān)聯(lián)在一起。因此認定，“喬丹”漢字商標的注冊損害了邁克爾·杰弗里·喬丹的在先姓名權(quán)，違反了《中華人民共和國商標法》第三十一條前半段有關(guān)“申請商標注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”的規(guī)定，應予撤銷。

但對于拼音“QIAODAN”等商標，最高院認為再審申請人邁克爾·喬丹對拼音“QIAODAN”和“qiaodan”不享有姓名權(quán)，這些商標的注冊未損害再審申請人的在先姓名權(quán)。

最高人民法院在部分支持再審申請人的主張外，也對喬丹體育的商標商譽進行了肯定，認定“喬丹公司經(jīng)過多年的經(jīng)營，已具有較大的規(guī)模，占據(jù)了一定的市場份額，在相關(guān)行業(yè)具有一定的知名度”、“喬丹體育在先使用的鞋盒所包裝的運動鞋產(chǎn)品是知名商品，其鞋盒裝潢亦為其知名商品的特有裝潢”等。

對于本案判決，喬丹體育聲明稱：早在美國公民MichaelJordan對公司注冊商標提出爭議和提起訴訟之前，公司為了避免公眾造成混淆，已經(jīng)在產(chǎn)品廣告和市場推廣活動中注意加以區(qū)分，“民族品牌喬丹”早已在市場上獲得了數(shù)千萬用戶的信賴和支持。喬丹體育自1984年創(chuàng)辦以來，合法經(jīng)營，積極承擔社會責任。近三年來向國家繳納稅金已超過15億元，捐助款物超2億元，安排社會就業(yè)8萬多人。喬丹體育已發(fā)展成為在國內(nèi)市場具有較大規(guī)模和較強市場競爭力的大型知名運動品牌企業(yè)。喬丹體育尊重最高人民法院做出的此次再審裁定，并將依法履行好品牌及其相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的保護，為民族品牌的輝煌和民族企業(yè)的強盛，做出積極應用的貢獻。中國“喬丹”與美國“喬丹”的商標對抗。

【楊河律師點評】

從本案最高院的判決中可以看出，若想通過姓名權(quán)對商標進行保護，其限制非常大，邁克爾·喬丹對喬丹體育的七十多項商標提起再審，最高院提審的只有十項，十項中駁回商評委維持決定的只有三項是包含了“喬丹”漢字的商標。

類似邁克爾·喬丹這樣的知名人物，其姓名及名稱符號自然附帶有一定的商業(yè)價值。目前國內(nèi)對名人的姓名權(quán)保護并不明確，很多人在注冊商標時會對名人的姓名進行搶注，如“奧巴馬”；或者進行一定程度的歪曲注冊，如“泄停封”。這種商標注冊肯定會對知名人物姓名的商業(yè)價值造成損害，但就算是像喬丹這樣的國際知名巨星，也很難在我國的姓名權(quán)體系下得到法律的支持。

美國對名人姓名的保護有一種權(quán)利叫Right of Publicity，有學者翻譯作“名利權(quán)”，就是自然人對于名字，形象，或者其它與人身有關(guān)的特征，進行商業(yè)使用的控制權(quán)。權(quán)利的主體理論上包括一切自然人，實際只適用于名人。相比于我國的姓名權(quán)，它更注重于保護名人形象的商業(yè)價值部分，是我國可以參考的一個制度。

另外一個方面，對于企業(yè)或個人經(jīng)營者，使用名人的姓名商標也存在著一定的風險。在起步階段，名人效應可以給自己創(chuàng)造便利，一旦生意規(guī)模擴展了，難免會遇到正牌名人的大力打擊。