Dec. 21, 2022 ---- 根據(jù)TrendForce集邦咨詢統(tǒng)計，2022下半年中國品牌雙11促銷價格受惠面板價格觸底，有助品牌降價取量。但國際品牌則因上半年因銷售不如預(yù)期，造成終端庫存堆高，為了降低庫存，進而大幅縮減下半年面板采購量，導(dǎo)致下半年整體電視出貨量僅1.09億臺，年減2.7%，而最終全年出貨量為2.02億臺，年減3.9%，創(chuàng)下近十年電視出貨量新低。雖然出貨量表現(xiàn)節(jié)節(jié)敗退，所幸今年大尺寸面板價格以及航運費用降幅超過五成，有效提高品牌對大尺寸產(chǎn)品促銷力道，推升電視平均尺寸成長1.4吋，達56吋。

TrendForce集邦咨詢進一步指出，2023年電視面板供應(yīng)仍呈現(xiàn)寬松，面板價格出現(xiàn)大漲的可能性不高，此情勢定能有效降低品牌的成本壓力，有助于大型促銷活動更靈活的操作。然國際貨幣基金(IMF)指出，全球明年經(jīng)濟成長率將放緩到2.7%，三個最大的經(jīng)濟體，包括美國、歐元區(qū)和中國則會持續(xù)停滯疲軟，盡管近期歐美通脹壓力有趨緩的態(tài)勢，但全球主要消費市場仍將壟罩在高通脹的壓力下，預(yù)期電視出貨成長不易，明年全球電視出貨量預(yù)估將再次衰退1.4%，達1.99億臺。

年底節(jié)慶促銷兩樣情，中國雙11銷售量衰退近一成;北美黑五逆勢成長13%

今年中國境內(nèi)電視銷售量受防疫政策疫情明顯影響，即便下半年電視面板價格來到歷史新低點，品牌為了沖刺年度出貨積極降價促銷，但仍無法避免中國雙11促銷衰退近一成的表現(xiàn)。反觀北美地區(qū)，由于上半年面臨通脹快速升溫，消費者預(yù)算縮減造成上半年北美電視銷售較同期衰退16.5%的同時，品牌的電視庫存水位已達臨界點。為了降低庫存，品牌檢視供應(yīng)鏈庫存狀況并進行大規(guī)模整頓。下半年為了刺激終端需求，北美地區(qū)從Prime Day率先展開促銷，銷售于黑五達高峰，而今年電視最大降幅來自于TCL 55吋Mini LED限時限量促銷價下殺三折至199美元，各品牌分別推出戰(zhàn)斗機種應(yīng)戰(zhàn)，帶動今年11月北美電視銷售量年增13%。雖然中國和北美地區(qū)銷售兩樣情，但能確定的是，經(jīng)歷幾個月面板采購的調(diào)整以及通路渠道積極促銷，品牌的庫存已逐漸回復(fù)到健康水位。

8K電視首次出貨年衰退7.4%，明年出貨量挑戰(zhàn)50萬臺

不過，TrendForce集邦咨詢表示，高階電視產(chǎn)品卻出師不利，由于8K電視沒有對應(yīng)的播放內(nèi)容，加上昂貴的零售價，品牌意興闌珊，經(jīng)過幾年的推廣，始終僅三星電子一家廠商以市占率近七成獨撐。同時，今年受通脹侵蝕消費者預(yù)算，使得8K電視出貨量僅40萬臺，首次出現(xiàn)7.4%年衰退。值得注意的是，8K電視的主要銷售地區(qū)之一歐洲，可能因新能源法案而限縮電視機能源效益規(guī)定，恐造成明年三月起8K舊機種將無法在歐洲市場販賣。不過三星電子已計劃明年將于歐洲推出新機種應(yīng)對，加上面板廠陸續(xù)推出優(yōu)惠8K產(chǎn)品吸引更多品牌采用，TrendForce集邦咨詢預(yù)估，2023年8K電視出貨量可望年增20%，突破50萬臺。

白光OLED電視出貨年衰退6.2%，明年恐續(xù)減2.7%

TrendForce集邦咨詢表示，受到LCD面板價格大幅降價影響，今年第三季底55吋UHD LCD和白光OLED O/C面板價差已擴大至4.8倍，退回2020年初的水平，使得品牌推廣不易，最終導(dǎo)致2022年白光OLED電視出貨達629萬臺，年減6.2%。而2023年在LG Display不犧牲獲利的前提下，對白光OLED面板報價保守，出貨量恐再續(xù)減2.7%。